Das bekannte Luxusmodehaus Balenciaga startete seine Sommerkampagne 2020 mit einem ungewöhnlichen Video. Im Allgemeinen sollte dies nicht überraschen, da das Publikum weltweit solche abstrakten Arbeiten des Designhauses recht gut gewohnt ist. Ihr Anführer, ein georgischer Modedesigner Demna Gvasalia, startete die Kampagne mit einer Reihe von Bildern und einem apokalyptischen Video. Die Bilder zeigten Models, die von Kopf bis Fuß in Balenciaga gekleidet waren und sich als Politiker ausgaben. Sie repräsentierten gewissermaßen den Wahlkampf.
Viele sagen, dass dies eng mit den US-Präsidentschaftswahlen 2020 verbunden sein sollte. Dies ist nicht das erste Mal, dass Gvasalia sich in die große Politik einmischt. Bereits 2017 brachte er eine Linie auf den Markt, die auf der Corporate Wear der Marke basierte und dem Kampagnenlogo von Bernie Sanders sehr ähnlich war. Ja, Balenciaga geht mit seinen „heimlich verschlüsselten Botschaften“ so weit. Was kommt als nächstes für das ikonische Modehaus?
Mode und Kunst beeinflussen auch andere Branchen. Manchmal sind sie nicht einmal so eng miteinander verbunden. Ein gutes Beispiel ist die Escape-Room-Industrie, die weltweit schnell expandiert. Das Vereinigte Königreich ist eines der globalen Drehkreuze des Marktes. Großbritannien erlebt derzeit ein bemerkenswertes Wachstum der Londoner Escape-Games-Liste, da neue Mode-inspirierte Themen an einigen neuen Veranstaltungsorten eingeführt werden. Marken wie Balenciaga haben einen besonders großen Einfluss, da die Escape-Room-Branche ebenso wie das französische Modehaus von Innovationen angetrieben wird.
Das Video für die Sommerkampagne 2020 ist etwas noch Unerwarteteres. Es ist hypnotisch und es fühlt sich an, als würde man aktiv einer Gehirnwäsche unterzogen. Die Aufzeichnung einer Nachrichtensendung mit einigen Eilmeldungen steckt zwischen Realität und verzerrter Fantasie fest. Journalisten, Nachrichtensprecher, Reporter und alle anderen im Video sind in Balenciaga gekleidet.
Das Konzept des Videos basiert auf dem Werk des in Paris lebenden Künstlers Will Benedict, der es auch produziert hat. Er hat eine Aufzeichnung solcher Arbeiten, darunter Charlie Rose, ein prominenter amerikanischer Journalist, der leidenschaftlich einen Außerirdischen interviewt. Benedict sagt: „Ich versuche, Dinge zu finden, die sehr real sind und sehr viel Teil unserer sehr real gelebten Welt sind. Am Ende weißt du nicht, wo du stehst. Ich mag diese instabile Art von Ort.“
Das Video dreht sich im Grunde um die Nachrichtensendung und sendet aktuelle Geschichten des Tages. Als erstes kommt die Frage „Wohin geht das ganze Wasser?“ ins Programm. Zu diesem Zeitpunkt merken die Zuschauer bereits, dass etwas nicht stimmt und die Sendung keine regelmäßige Berichterstattung aus Ihrer Region ist. Wir können keinen der sprechenden Charaktere verstehen. Ihre Münder sind voll von schwarzem, leerem Material und die Geräusche sind einfach unmenschlich. Ihren Angaben zufolge fließt jedoch das gesamte Wasser in das Abflussloch in Kalifornien, genannt Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Bald nach den Wassernachrichten sagt uns das Programm, dass es keine Staus mehr gibt. Das Filmmaterial zeigt Autos, die mit hoher Geschwindigkeit über eine Kreuzung fahren, ohne anzuhalten. Planeten neu ausrichten und Sonnenbrillen sind erforderlich. Diese seltsame, stressige Nachricht wurde verwendet, um Balenciagas Sonnenbrillen aus der Sommerkollektion 2020 zu bewerben.
Eine weitere wichtige Nachricht war unter der Nachricht „Fußgänger sind zurück“. Nach der Überschrift zeigt das Filmmaterial eine Plastiktüte, die zusammen mit Fußgängern eine Straße überquert. Der letzte Teil sagt einfach „gute Nachrichten kommen“.
Es ist schwierig, alle Gedanken von Gvasalia hinter dem Kampagnenvideo für Balenciaga im Sommer 2020 zu analysieren. Mit der Show einige Monate zuvor gab Gvasalia jedoch eindeutig ein Statement zu moderner Politik und Kleiderordnung für hochkarätige Führungskräfte ab. Die Show fand in einem Auditorium statt, das vielen EU-Merkmalen, einschließlich der Farbe, deutlich ähnelte.
Das französische Designhaus behielt die seltsame, erschreckende Wangenknochenprothese als Teil des Modell-Make-ups bei. Sie sind zu ikonischen Merkmalen für Balenciagas Modelle und wegweisende Modenschauen geworden.