Da die Abhängigkeit der Menschen von sozialen Medien zunimmt, ist dies zu einer gegenwärtigen Tatsache in ihrem Leben geworden, und sie werden stark von den Inhalten beeinflusst, die sie online sehen, insbesondere wenn es um Modetrends geht. In der Vergangenheit wurden Modetrends mit Hilfe von Laufstegshows und Modemagazinen der Öffentlichkeit vorgestellt, da Mode als exklusiver Teil der Kultur galt. Die einzigen Influencer in der Branche waren die Designer und Hochglanzmagazine. Aber wenn Sie bis 2019 vorspulen, ist es eine ganz andere Geschichte, denn die sozialen Medien haben die Mode übernommen und heutzutage verlassen sich Fashionistas auf die Trends, die von Instagram-Modellen gefördert werden.
Die Menschen haben jetzt die Möglichkeit zu entscheiden, welcher Art von Inhalten sie sich aussetzen möchten. Ja, Laufstege und Zeitschriften sind immer noch ein Teil der Modebranche, aber langsam haben soziale Medien mehr Erfolg dabei, Marken mit Menschen zu verbinden.
Modeunternehmen müssen ihre Produkte auf einem neuen Markt vermarkten
Die Leute verlassen sich nicht mehr auf die neueste Ausgabe von Glamour, um ihnen zu sagen, was die neuesten Trends sind. Soziale Medien werden als Marketinginstrument genutzt, um für die Produkte zu werben, die Modemarken für die nächsten Saisons entwerfen. Aber Social Media tut mehr; Es zeigt den Menschen, welche Kleidungsstücke ihre digitalen Freunde tragen und welche Modetrends Blogger fördern.
Modeunternehmen wissen, dass die Menschen heutzutage der Werbung nicht mehr das gleiche Vertrauen entgegenbringen wie früher. Millennials leben in einer Welt von Zeitschriften, Online-Werbung und Marketingkampagnen, aber diese Tools haben nicht mehr den Einfluss, den sie in der Vergangenheit hatten. Die Leser halten diese Marketingstrategie für ziemlich distanziert und kennen den Bearbeitungsprozess hinter allen Aufnahmen. Sie halten Marketingkampagnen für irreführend und lassen ihr Einkaufsverhalten nicht von den Werbeinhalten beeinflussen, mit denen sie in Fernsehen, Zeitschriften und Radio in Kontakt treten. Sie finden die Empfehlungen von Social-Media-Freunden wertvoller.
Soziale Medien haben die Macht, Nachrichten schnell über Länder und Kontinente hinweg zu verbreiten, und jetzt, da die Zahl der Instagram-Follower 200 Millionen überschritten hat, stehen die Chancen gut, dass jeder Benutzer mindestens einem Fashion-Account folgt. Studien zeigen, dass rund 50 % der Instagram-Nutzer Fashion-Accounts folgen, um Inspiration für ihre Outfits zu finden. Dazu gehören auch Fitness-Influencer und die damit verbundenen Marken. Ein Kreis wird erstellt, einer, der von dem Outfit inspiriert ist, das ein Instagram-Model teilt, und sie teilen ihren Look mit ihren Followern. Sie werden zur Quelle der Inspiration für jemand anderen.
Studien zeigen auch, dass mehr als 70 % der Menschen wahrscheinlich ein bestimmtes Kleidungsstück kaufen, wenn es von jemandem empfohlen wurde, dem sie in den sozialen Medien folgen. Rund 90 % der Millennials geben an, dass sie aufgrund der von einem Influencer generierten Inhalte einen Kauf tätigen würden.
Modemarken verlassen sich bei der Erstellung ihrer Werbekampagnen auf Marktforschung und sind sich bewusst, dass sie ihre Marketingbemühungen 2019 auf Instagram konzentrieren müssen. Sowohl Durchschnitts- als auch Luxusmarken arbeiten mit Instagram-Models zusammen, um ihre Produkte in den sozialen Medien zu bewerben.
Instagram-Models fördern Marken und engagieren Follower
Social Media ist ein Werkzeug, das Modemarken nutzen, um ihren Kunden ihre Werte näher zu bringen. In der Vergangenheit waren Modenschauen exklusive Veranstaltungen, zu denen nur die Elite Zugang hatte. Heutzutage bieten alle bekannten Marken Instagram-Models Zugang zu ihren Catwalk-Shows mit dem Ziel, dass die Influencer das Event live mit ihren Followern teilen können. Alles, was Instagram-Benutzer tun müssen, ist, einem bestimmten Hashtag zu folgen, und sie erhalten Zugriff auf alle Inhalte, die sich auf diesen bestimmten Hashtag beziehen.
Influencer-Marketing ist der neue Trend in der Werbung und beinhaltet die Zusammenarbeit mit einflussreichen Personen, die die Macht haben, die Markenbekanntheit zu steigern und das Kaufverhalten zu beeinflussen. Aus Käufersicht gelten Influencer-Inhalte als Empfehlung eines digitalen Freundes. Sie folgen den Personen, die sie bewundern, und sie überprüfen die Kleidung, die sie tragen, oder die Produkte, die sie verwenden. Diese Empfehlungen machen die Marke in den Augen der Käufer glaubwürdig und steigern das Interesse des Publikums, mit der Marke zu interagieren.
Viele Modemarken haben Schwierigkeiten, ein Gemeinschaftsgefühl zu fördern, aber Instagram-Models haben ein bereits etabliertes Publikum, sie kommunizieren mit ihren Followern und sie können die von einer Marke angebotenen Produkte validieren, um sie der Öffentlichkeit zugänglicher zu machen.
Die Modebranche ist bekannt für ihren schnellen Frieden, und das Wachstum der Technologie hat zu einer Änderung des Kaufverhaltens geführt. Instagram-Modelle bieten Marken die Möglichkeit, Zugang zu einer neuen Art von Marketing zu erhalten, die eine Herausforderung darstellt, wenn sie nicht die richtige Person einstellen und ihre Kreativität nicht für die Erstellung von Inhalten nutzen.