Wenn es um die Welt des Modelns geht, wissen wir bereits, dass die Branche die Jungen bevorzugt. Wenn Sie sich eines der heutigen Topmodels ansehen, wurden die meisten von ihnen als Teenager entdeckt. Kürzlich machte Kaia Gerber Schlagzeilen, als sie im Alter von 16 Jahren als Gesicht von Chanels Frühjahr-Sommer-Handtaschenkampagne 2018 auftrat. Viele in den sozialen Medien stellten die Frage, ob es angemessen sei, einen Teenager in Anzeigen zu zeigen, die erwachsene Frauen ansprechen.
Es geht nicht nur um die Frage, welche Botschaft es an die Gesellschaft sendet, sondern auch um die Vorstellung, dass junge Mädchen in gefährliche Situationen gebracht werden. Die durchschnittliche Karriere eines Models beträgt 5 Jahre und die meisten Models beginnen ihre Karriere mit 16 Jahren, so PBS. Das bedeutet, dass ein Model, wenn es Anfang 20 ist, den Höhepunkt seiner Karriere leicht schon hinter sich haben kann.
Obwohl es beim Modeln einen großen Schub für Vielfalt in Bezug auf Alter, Rasse und Größe gibt, gibt es noch einen langen Weg zu gehen. Das 64-jährige Supermodel Christie Brinkley muss sich sogar mit Altersdiskriminierung auseinandersetzen. „Ich muss die Leute ständig daran erinnern, dass meine Altersgruppe wichtig ist, dass wir relevant sind und dass wir vertreten sein wollen“, sagte sie kürzlich bei einem Panel. Brinkley sprach sogar darüber, dass älteren Modellen niedrigere Gebühren angeboten werden als jüngeren.
Wie jung ist zu jung zum Modeln?
Man muss sich die auf der anderen Seite des Spektrums ansehen – die Models, die mit 16 Jahren oder jünger anfangen. In den letzten Jahren hat die Branche Schritte unternommen, um junge Models zu schützen. Beispielsweise haben sich die Luxuskonzerne Kering und LVMH zusammengeschlossen, um eine Modelcharta zu unterzeichnen, die besagt, dass Models unter 16 Jahren nicht eingestellt werden dürfen.
Nachdem eine Reihe von Anschuldigungen wegen sexueller Belästigung gegen Top-Fotografen erhoben wurden, stellte der Herausgeber Condé Nast einen neuen Verhaltenskodex zum Schutz minderjähriger Models vor. Das Unternehmen arbeitet nicht mit Models unter 18 Jahren, und Models werden nicht mit Fotografen oder anderen Kreativen am Set allein gelassen.
Die Soziologin und ehemaliges Model Ashley Mears gab NPR 2011 ein Interview. Mears sprach über die Herausforderung, Teenager einzustellen. „Was das Modeln problematisch macht, ist, dass es viele junge Leute gibt, die Arbeitskräfte sind, insbesondere junge Mädchen. Und Sie haben junge Mädchen, die nicht unbedingt ihre Eltern dabei haben. Modelagenten bevorzugen Models, die mindestens 16 Jahre alt sind. Sie können jedoch sicherlich viel jünger anfangen, und sie fangen auch viel jünger an. „
Das Vergrauen der Werbung
Obwohl sich beim Modeln alles um Fantasie dreht, gibt es etwas über das Pushen jüngerer Gesichter zu sagen. Cara Delevingne machte kürzlich Schlagzeilen, indem er als Gesicht von Diors „Capture Youth“-Linie unterschrieben wurde. Die damals 25-jährige Anti-Aging-Linie konzentriert sich auf Frauen in den Dreißigern. Es gibt unzählige andere Beispiele für junge Models, die Anti-Aging-Hautpflege vorantreiben. Allerdings scheint es in den letzten Jahren eine Bewegung in der Werbung hin zu ausgereifteren Modellen zu geben.
Der Blogger hinter Advanced Style, Ari Seth Cohen , hatte gegenüber dem Digi Day Folgendes über das Altern zu sagen: „Wir müssen erkennen, dass wir alle alt werden müssen, daher ist es wichtig, darüber zu sprechen und ein Gespräch über das Altern zu führen. Frauen fühlen sich zunehmend ermächtigt, sie selbst zu sein und ihr Alter zu zeigen.“
Glücklicherweise hat es in der Mainstream-Werbung Schritte zur Veränderung gegeben. In den letzten Jahren haben große Kosmetikmarken ältere Modelle für Schönheitskampagnen angezapft. 2017 wurde die damals 69-jährige Maye Musk als Gesicht von CoverGirl unter Vertrag genommen. Und Isabella Rossellini kehrte als Gesicht von Lancome zurück, nachdem sie zuvor im Alter von 42 Jahren gefeuert worden war.
Im Gespräch mit The Cut sagte die italienische Schauspielerin: „Aber es ist so seltsam. Ich habe den Vertrag verloren, als ich 42 war, und ich habe ihn mit 63 zurückbekommen. Das Ende mit Lancôme war traurig, aber die Gelegenheit, es wieder gut zu machen, ist unwiderstehlich. Sie sagen mir, dass mein Name in ihrer Marktforschung immer noch auftaucht. Und jetzt bin ich wieder neu!“
Was hält die Zukunft für reife Models bereit?
Wenn es um das Altern beim Modeln geht, könnten in Zukunft noch mehr reife Schönheiten Jobs bekommen. Obwohl sich die meiste Werbung auf die 18- bis 35-Jährigen konzentriert, hat die Baby-Boomer-Generation das meiste verfügbare Einkommen. Zudem hat sich die Vorstellung der Gesellschaft vom Älterwerden gewandelt. Denken Sie an einen 60-Jährigen heute und einen 60-Jährigen vor zwanzig Jahren. Megamarken wie L’Oreal haben Gesichter wie Jane Fonda und Helen Mirren für Kampagnen gewonnen.
Die Idee, begehrenswert zu sein, endet nicht erst in den Zwanzigern. Als Supermodel Heidi Klum sagte kürzlich in der ‚The Ellen DeGeneres Show‘: „Manchmal sagen die Leute: ‚Du weißt, dass du 44 bist, du wirst 45, warum gibst du den Stab nicht jemand anderem?‘ Aber ich denke immer, dass es viele Frauen gibt mein Alter 50, 60, 70. Was, haben wir ein Verfallsdatum? Können wir uns nicht auch noch sexy fühlen? Ich fühle mich sexy.“