Pelz war lange Zeit ein Zeichen von Luxus und Status. Aber während wir uns in das 21. Jahrhundert bewegen, ist es eher ein Fauxpas geworden, es zu tragen. Da Luxusmodehäuser wie Gucci kürzlich die Entscheidung bekannt gegeben haben, pelzfrei zu werden, wird die Verwendung von Tierhaut schnell antiquiert. Auch andere Modemarken wie Armani, Hugo Boss und Ralph Lauren haben in den letzten Jahren auf Pelz verzichtet.
Die Ankündigung von Gucci im Oktober 2017 sorgte weltweit für große Schlagzeilen. „Gucci pelzfrei zu werden, ist ein großer Wendepunkt. Wenn dieses Kraftpaket die Verwendung von Pelz wegen der damit verbundenen Grausamkeit beendet, wird dies einen großen Welleneffekt in der gesamten Modewelt haben. Unglaubliche 100 Millionen Tiere pro Jahr leiden immer noch für die Pelzindustrie, aber das kann nur so lange aufrechterhalten werden, wie Designer Pelz verwenden und Verbraucher ihn kaufen“, sagt Kitty Block, Präsidentin der Humane Society International.
Warum Pelz nicht mehr schick ist
Pelz verliert unter Luxusmarken an Popularität, und es gibt mehrere Faktoren, die erklären, warum. Tierschützergruppen wie PETA und Respect for Animals drängen seit Jahren darauf, dass Marken auf die Verwendung von Pelz verzichten. „Es ist jetzt eine Technologie verfügbar, die bedeutet, dass Sie kein Fell verwenden müssen“, sagte Gucci-CEO Marco Bizzarri gegenüber Vogue. „Die Alternativen sind luxuriös. Es besteht einfach keine Notwendigkeit.“
Schauen wir uns die Einzelheiten der jüngsten Ankündigung von Gucci an. Die Marke wird bis zur Frühjahrssaison 2018 pelzfrei sein. In den letzten zehn Jahren hat das Unternehmen in Kunstleder und nachhaltigere Ressourcen investiert. Ebenso wird Gucci seine verbleibenden Tierpelzartikel versteigern, wobei der Erlös an Tierrechtsorganisationen geht.
Ein weiterer Grund dafür, dass sich immer mehr Modemarken von Pelzen abwenden, kann mit den Verbrauchern selbst in Verbindung gebracht werden. Wenn Sie auf eine Facebook- oder Twitter-Seite einer Marke gehen, die Pelz verwendet oder Kosmetikprodukte an Tieren testet, werden Sie oft sehen, dass Verbraucher Kommentare schreiben, in denen sie ihre Enttäuschung zum Ausdruck bringen. Darüber hinaus ist ein Fokus auf die Umwelt für den Millennial-Konsumenten wichtiger. Und die Gruppe soll mehr als die Hälfte von Guccis Kunden zählen.
Was ist das Besondere an Pelz?
Obwohl viele Modehäuser immer noch Lederwaren herstellen, gibt es mehrere Gründe, warum Pelz als besonders grausame Praxis angesehen wird. Ein Artikel des Sydney Morning Herald weist darauf hin, dass 85 % der weltweit produzierten Pelze aus Massentierhaltung stammen. „Dann ist da noch das Töten. Die Methoden reichen von Vergasung (am häufigsten in der EU) und tödlicher Injektion bis hin zu Genickbruch und analem und oralem Stromschlag (der einen Herzinfarkt auslöst, während das Tier bei Bewusstsein ist)“, schreibt die Herald’s Clare Press.
Immer noch entschiedenere Tierschützer und besorgte Verbraucher haben mehr Kritik als nicht an der Umstellung der Mode auf pelzfreie Stile. Die Verwendung von Shearling, Leder und Wolle sind für einige immer noch große Streitpunkte. Dennoch unternimmt die Industrie eindeutig deutlichere Schritte hin zu mehr Nachhaltigkeit und Tierbewusstsein.
Stella McCartney, die seit der Gründung ihrer Marke pelz- und lederfrei ist, hat folgendes über die Zukunft der Mode zu sagen. „Ich hoffe, was passieren wird, ist, dass die Menschen in 10 Jahren auf die Tatsache zurückblicken, dass wir Milliarden von Tieren getötet und Millionen Hektar Regenwald abgeholzt und Wasser auf die ineffizienteste Weise [verwendet] haben – wir können. Ich kann diese Lebensweise nicht aufrechterhalten“, sagt sie Vogue UK. „Also hoffe ich, dass die Leute zurückblicken und sagen: ‚Wirklich? Das haben sie getan, um ein Paar Schuhe herzustellen, im Ernst?‘ Wenn Sie das Glück haben, ein Unternehmen auf diesem Planeten zu haben, müssen Sie es auf diese [nachhaltige] Weise angehen.“
Und tatsächlich haben einige der coolsten und angesagtesten Modemarken nachhaltige Ansätze verfolgt. Schauen Sie sich Unternehmen wie Reformation, AwaveAwake, Maiyet und Dolores Haze an, die nachhaltige Materialien verwenden. Ihr bewusster Ansatz hat ihnen eine engagierte Kundenbasis eingebracht.
Was kommt nach dem Pelzverbot?
Da immer mehr führende Modemarken beginnen, Pelz zu meiden, wird sich die Landschaft der Branche weiterentwickeln. „Glaubst du, dass die Verwendung von Pelzen heute noch modern ist? Ich finde es nicht mehr zeitgemäß und deshalb haben wir uns dagegen entschieden. Es ist ein bisschen veraltet“, sagt Gucci-CEO Marco Bizzarri gegenüber Business of Fashion. „Kreativität kann in viele verschiedene Richtungen springen, anstatt Pelze zu verwenden.“
Auch wenn sich Marken zunehmend gegen Materialien wie Fell und Leder wehren, bleibt die Bedeutung von Design bestehen. Verbraucher kaufen nicht nur aufgrund einer Botschaft, es geht um Stil, sagt Stella McCartney. „Ich denke, Mode muss Spaß machen, luxuriös und begehrenswert bleiben, und Sie können durch das, was wir kreieren, einen Traum leben, aber Sie können [auch] ein Gefühl der Sicherheit haben, das Sie bewusster konsumieren … Jetzt ist das Zeit für Veränderungen, jetzt ist es an der Zeit, sich anzusehen, was getan werden kann und wie Technologie uns retten kann.“