Während die Body-Positivity-Bewegung weiter an Boden gewinnt, hat die Modewelt eine Gegenreaktion auf übermäßig retuschierte Bilder erlebt. Am 1. Oktober 2017 ist das französische Gesetz in Kraft getreten, das vorschreibt, dass kommerzielle Bilder, die die Größe eines Modells verändern, die Erwähnung „retuschiertes Foto“ enthalten müssen.
Alternativ hat Getty Images auch eine ähnliche Regel erlassen, wonach Benutzer „keine kreativen Inhalte einreichen dürfen, die Modelle darstellen, deren Körperformen retuschiert wurden, um sie dünner oder größer aussehen zu lassen“. Dies scheint nur der Anfang dessen zu sein, was in der Branche große Wellen schlagen könnte.
Ein genauerer Blick: Retusche & Körperbild
Die Idee, übermäßige Retusche zu verbieten, knüpft an die Idee des Körperbildes und seine Wirkung auf junge Menschen an. Frankreichs Ministerin für Soziales und Gesundheit, Marisol Touraine, sagte in einer Erklärung gegenüber WWD: „Wenn junge Menschen normativen und unrealistischen Körperbildern ausgesetzt werden, führt dies zu einem Gefühl der Selbstabwertung und einem geringen Selbstwertgefühl, das sich auf das gesundheitsbezogene Verhalten auswirken kann. ”
Das ist der Grund, warum Marken wie die Unterwäschelinie von Aerie – American Eagle Outfitters, die eine kostenlose Retuschierkampagne startete, ein so großer Verkaufs- und Werbeerfolg war. Die Präsentation von unretuschierten Modellen zeigt, dass selbst Modelle unabhängig von ihrer Form Fehler aufweisen. Es ist auch zu beachten, dass Marken, die Retuschen nicht offenlegen, mit einer Geldstrafe von bis zu 37.500 Euro oder sogar bis zu 30 Prozent der Werbeausgaben einer Marke rechnen müssen. Wir sehen uns auch die kürzlich von den Luxuskonzernen LVMH und Kering unterzeichnete Modellcharta an, die Models der Größe Null und Minderjährige verbietet.
Ein Blick auf die Stichprobengrößen
Obwohl die Kennzeichnung von Bildern von Modellen, deren Körper verändert wurde, als positiver Schritt angesehen werden kann, bleibt ein großes Problem bestehen. Als Gestalter Damir Doma sagte 2015 in einem Interview mit WWD: „[Tatsache] ist, solange es eine Nachfrage nach extradünnen Models gibt, werden die Agenturen weiterhin liefern.“
Diese Aussage unterstreicht die Tatsache, dass die Modellstichprobengrößen zunächst recht klein sind. Typischerweise hat ein Laufstegmodell eine Taille von 24 Zoll und Hüften von 33 Zoll. Im Vergleich dazu hatten Supermodels der 90er wie Cindy Crawford eine Taille von 26 Zoll. Lea Hardy , eine ehemalige Redakteurin bei Cosmopolitan, wies in einem Mode-Exposé darauf hin, dass Models oft mit Photoshop bearbeitet werden müssten, um das ungesunde Aussehen von ultradünner Kleidung zu verbergen.
Hardy schrieb für den Telegraph: „Dank der Retusche haben unsere Leser … nie die schreckliche, hungrige Kehrseite von Skinny gesehen. Dass diese untergewichtigen Mädchen im Fleisch nicht glamourös aussahen. Ihre skelettierten Körper, stumpfes, schütteres Haar, Flecken und dunkle Ringe unter ihren Augen wurden von der Technologie weggezaubert und hinterließen nur die Anziehungskraft von verspielten Gliedmaßen und Bambi-Augen.“
Aber Stichprobengrößen betreffen nicht nur Models, sondern auch Schauspielerinnen. Stars müssen Mustergröße haben, um Kleider für Preisverleihungen und Veranstaltungen auszuleihen. Als Julianne Moore sagte in einem Interview mit dem eve Magazine über das Schlankbleiben. „Ich kämpfe immer noch mit meiner zutiefst langweiligen Ernährung, die im Wesentlichen aus Joghurt, Frühstücksflocken und Müsliriegeln besteht. Ich hasse Diäten.“ Sie fährt fort: „Ich hasse es, es tun zu müssen, um die ‚richtige‘ Größe zu haben. Ich habe die ganze Zeit Hunger.“
Wie wird sich dies auf die Branche auswirken?
Trotz dieses Drucks des Gesetzgebers, in Kampagnenbildern und auf Laufstegen gesunde Körpertypen zu zeigen, bleibt noch viel zu tun. Solange die Stichprobengrößen frustrierend klein bleiben, kann die Body-Positivity-Bewegung nur so weit gehen. Und wie einige über das Photoshop-Verbot in Frankreich angemerkt haben, kann ein Unternehmen die Größe eines Modells nicht retuschieren; Es gibt noch andere Dinge, die geändert werden können. Beispielsweise können die Haarfarbe, Hautfarbe und Schönheitsfehler eines Models geändert oder entfernt werden.
Dennoch hoffen die Branchenkenner auf mehr Vielfalt. „Wofür wir kämpfen, ist die Vielfalt der Dinge, also gibt es Frauen, die das Recht haben, dünn zu sein, es gibt Frauen, die das Recht haben, viel kurviger zu sein“, sagt Pierre François Le Louët, der Präsident des französischen Verbands von Prêt-à-Porter für Damen.