Seit Jahren wird die Modebranche für ungesunde Praktiken kritisiert, darunter das Casting von ultradünnen Models und Mädchen unter 18 Jahren in Modenschauen und Kampagnen gleichermaßen. Die jüngste Ankündigung, dass sich die Modekonglomerate Kering und LVMH zu einer vorbildlichen Charta für Wohlbefinden zusammengeschlossen haben, hat in der gesamten Branche Wellen geschlagen. Insbesondere kommt diese Nachricht vor der Umsetzung des französischen Gesetzes zur Regulierung der BMIs von Modellen im Oktober.
Ein Teil der Charta besagt, dass Frauen mit einer Größe von 32 (oder 0 in den USA) von Castings ausgeschlossen werden. Models müssen außerdem vor einem Shooting oder einer Laufstegshow ein ärztliches Attest vorlegen, das ihren guten Gesundheitszustand bestätigt. Außerdem können Models unter 16 Jahren nicht gemietet werden.
Ein langsamer Beginn der Veränderung
Die Idee der Regulierung in der Modelbranche war in den letzten Jahren ein heißes Thema. Die 2012 von Sara Ziff gegründete Model Alliance ist eine gemeinnützige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, Models in New York zu schützen. Ebenso hat Frankreich 2015 offiziell ein Gesetz verabschiedet, das ein Model mit einem BMI von mindestens 18 vorschreibt. Agenten und Modehäuser könnten mit 75.000 Euro an Geldstrafen und sogar Gefängnisstrafen rechnen.
Kurz darauf gab der CFDA (Council of Fashion Designers of America) Gesundheitsrichtlinien heraus, die die Bereitstellung gesunder Mahlzeiten und Snacks am Set beinhalteten. Models, die sich mit einer Essstörung identifiziert haben, wird empfohlen, sich professionelle Hilfe zu suchen. Obwohl Amerika noch keine Modellgesetze zum Wohlergehen verabschiedet hat, die denen Frankreichs ähneln; Das sind gute Vorschläge für den Anfang.
Obwohl Marken versprechen, sich nach gesünderen Modellen umzusehen, gab es in den letzten Jahren einige negativ publizierte Vorfälle. Zum Beispiel im Februar 2017 Model Casting Agent James Scully beschuldigte Balenciaga-Casting-Direktoren, Models misshandelt zu haben. Laut Scully wurden über 150 Models über drei Stunden ohne Licht für ihre Telefone in einem Treppenhaus zurückgelassen. Was die CFDA betrifft, so sind trotz ihrer neuen Richtlinien eine Reihe von Models unter 16 Jahren über die Laufstege in New York gelaufen.
Umgehen der Regeln
Da es Regeln gibt, Models mit gesundem Gewicht zu haben, gibt es Möglichkeiten, die Gesetze zu umgehen. Im Jahr 2015 sprach ein anonymes Model mit The Observer über die Verwendung versteckter Gewichte, um Vorschriften zu erfüllen. „Ich habe die Fashion Week in Spanien gemacht, nachdem sie ein ähnliches Gesetz durchgesetzt hatten und Agenturen eine Lücke gefunden hatten. Sie gaben uns Spanx-Unterwäsche, die wir mit beschwerten Sandsäcken ausstopfen konnten, damit die dünnsten Mädchen ein „gesundes“ Gewicht auf der Waage hatten. Ich habe sogar gesehen, wie sie sich Gewichte ins Haar gesteckt haben.“ Das Model fuhr fort, dass Models 18 Jahre alt sein sollten, bevor sie in der Branche mitmachen, damit sich ihre Körper entwickeln können.Es gab auch den Fall von Modell Ulrike Hoyer ; die behauptete, sie sei aus einer Louis Vuitton-Show gefeuert worden, weil sie „zu groß“ sei. Angeblich sagten die Casting-Agenten, sie habe „einen sehr aufgeblähten Bauch“, ein „aufgeblähtes Gesicht“ und sei angewiesen worden, „für die nächsten 24 Stunden nur Wasser zu trinken“. Sich gegen eine große Luxusmarke wie Louis Vuitton auszusprechen, wird sich zweifellos auf ihre Karriere auswirken. „Ich weiß, dass ich alles riskiere, wenn ich meine Geschichte erzähle und mich zu Wort melde, aber das ist mir egal“, sagte sie in einem Facebook-Post.
Ist das Verbot dünner Models wirklich das Beste?
Obwohl es als großer Gewinn angesehen wird, gesündere Models auf dem Laufsteg zu sehen, fragen sich einige, ob es sich dabei um eine Form von Bodyshaming handelt. Auch die Verwendung des BMI als Gesundheitsindikator wurde in den letzten Jahren heiß diskutiert. Während einer Show während der New York Fashion Week sprach Schauspielerin und ehemaliges Model Jaime King über das sogenannte Skinny-Model-Verbot. „Ich denke, es wäre radikal unfair zu sagen, dass du nicht arbeiten kannst, wenn du Größe Null hast, genauso wie es unfair wäre zu sagen, dass du nicht arbeiten kannst, wenn du Größe 16 hast“, sagte die Schauspielerin die New York Post.
„Ich bin von Natur aus sehr dünn und manchmal fällt es mir wirklich schwer, an Gewicht zuzunehmen“, fügte sie hinzu. „Wenn Leute auf Instagram sagen: ‚Geh und iss einen Hamburger‘, sage ich: ‚Wow, sie beschämen mich wegen meines Aussehens.‘“ Ähnliche Aussagen wurden in der Vergangenheit auch von anderen Models wiederholt wie Sara Sampaio und Bridget Malcolm.
Was hält die Zukunft bereit?
Trotz ihrer Herausforderungen unternimmt die Modebranche Schritte, um ein gesünderes Umfeld für Models zu schaffen. Ob sich diese Regeln radikal ändern werden, bleibt abzuwarten. Es werden nicht nur Modelagenturen, sondern auch Modehäuser selbst die Anforderungen erfüllen müssen. Das offizielle Gesetz der Europäischen Union zum Verbot von Modellen der Größe 0 tritt erst am 1. Oktober 2017 in Kraft. Die Branche hat sich jedoch bereits zu Wort gemeldet.
Antoine Arlnault, CEO von Berluti, gegenüber Business of Fashion. „Ich habe das Gefühl, dass sich [andere Marken] in gewisser Weise daran halten müssen, weil Models nicht akzeptieren, von Marken auf bestimmte Weise und von anderen auf andere Weise behandelt zu werden“, sagt er. „Sobald die beiden Führer einer Branche vernünftige Regeln anwenden, müssen sie sich daran halten. Sie sind mehr als willkommen, mitzumachen, auch wenn sie zu spät zur Party kommen.“