Lucky Brand hat für seine Sommerkampagne 2021 Fernweh. Fotografiert von Bryan RodnerCarr , die Models Minji und Zoi Mantzakanis gehen in entspannten Designs, die perfekt für die warme Jahreszeit sind, an den Strand. Sommer-Essentials wie Kleider mit Ösen, lässige Jeans und Crop-Tops stechen hervor.
Vor einer malerischen Kulisse eingefangen, strahlen Minji und Zoi entspannten Chic in luftigen Stücken aus. Eine sanfte Farbpalette bietet romantische Rosa-, Elfenbein- und Gelbtöne. Dan Barbato arbeitet auch an der künstlerischen Leitung des Drehs.
Amie Göller , SVP Design von Lucky Brand, erzählt uns in einem exklusiven Interview von der Inspiration hinter der Kampagne.
Lucky Brand Sommerkampagne 2021
Was war die Inspiration für die Kampagne?
Für unsere Sommerkampagne ’21 haben wir uns an den Strand verzogen, wo die Sonne auf das Meer trifft und der Sommer ewig währt. Endlich frei herumlaufen, verloren wir uns in der Sonne, erkundeten leere Küsten und gewundene Pfade und verbrachten gemütliche Tage in entspannten Looks aus kühlen neutralen und klassischen Indigotönen, die mit leuchtenden Farben und raffinierten Details belebt wurden.
Was erhoffen Sie sich von den Zuschauern der neuen Staffel, wenn sie die Bilder betrachten?
Wir hoffen, dass die Kampagne Fernweh, Optimismus, die Liebe zur Natur und den Nervenkitzel weckt, an neuen Orten mit neuen Gesichtern zu sein. Der Sommer weckt ein Gefühl von Abenteuer und Möglichkeiten, und nach dem herausfordernden Jahr, das wir alle gerade geteilt haben, wetten wir, dass Hoffnung und Erwartung ansteckend sind.
Die Designs der Sommersaison sehen fantastisch aus! Was ist die Inspiration dahinter?
Danke! Wir sind begeistert von einem Gefühl des Neuanfangs; Wenn sich die Dinge wieder öffnen, freuen wir uns alle darauf, unser wahres Potenzial auszuschöpfen und den Sommer in seiner ganzen Pracht zu erleben – längere, faule Tage voller Sonnenschein, warme Brisen tragen die süßen Anblicke und Gerüche der Natur auf Schritt und Tritt.
Wir werden nie die unangenehmen Zoom-Anrufe oder die Jogginghosen vergessen, die uns durch diese schwierigen Zeiten gebracht haben, aber was wir gerade wirklich fühlen, ist die Aufregung, sich schick zu machen – schnapp dir diese Jeans und Kleider und Hemden mit Knöpfen (oh mein Gott) ! Dieser Sommer ist die Coming-Out-Party für alle und wir alle wollen das perfekte Outfit haben, um gesehen zu werden und wieder alle Gefühle zu fühlen.
Was sind einige der Statement-Pieces der Saison?
Unsere Marke basiert auf Denim, und diese Grundlage prägt unsere gesamte Kollektion. Für den Sommer haben wir viele unserer klassischen Passformen mit helleren Waschungen und coolen Neutraltönen aktualisiert, einige neue alternative / modische Passformen hinzugefügt und unser Denim-Outfit mit Hemden, Shorts und leichten Jacken wirklich erweitert – der Makramee-Trucker mit Fransen ist ein Muss – in a Auswahl an klassischen Indigo-Tönen für Sie und Ihn.
Wir haben diese Denim-Stücke mit Leinen-T-Shirts, Shorts und Button-Downs für warmes Wetter für Männer ergänzt und eine Dessous-Linie für Frauen auf den Markt gebracht, die so stylisch ist, dass wir sie mit böhmisch inspirierten Häkeltops, Button-Downs und Statement-Sommer kombiniert haben Kleider. Wir haben auch unsere Cloud Soft-Kollektion mit kuscheligen Essentials und stilvoller Loungewear um weitere Stile erweitert, die aus wirklich weichen Stoffen in Wohlfühl-Passformen für ganzjährigen Komfort hergestellt werden.
Was steht als nächstes für Lucky Brand an?
Aber wir freuen uns am meisten über unsere Beaded Capsule, die später in diesem Sommer herauskommt – eine Kollektion femininer Boho-Blusen und Westernhemden, die mit zarten und farbenfrohen Geo-Perlen verziert sind. Inspiriert vom offenen Himmel und den handwerklichen Traditionen des amerikanischen Südwestens, versprühen diese Designs in limitierter Auflage die perfekte Bohemian-Sammler-Atmosphäre.
Wie hat sich die Pandemie auf den Designprozess ausgewirkt?
Wie alle anderen zwang uns COVID dazu, anders zu denken und zu arbeiten, und als wir die Art und Weise, wie wir Dinge immer getan haben, auf den Kopf stellen mussten, fanden wir Gelegenheiten, flinker und kreativer zu sein.
