Wenn es um die Welt der Models geht, hat die Branche in den letzten Jahren einen großen Umbruch erlebt. Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Designer oder Moderedakteur ein Model zum Superstar machen konnte. Stattdessen liegt es an den Social-Media-Plattformen, die nächsten großen Namen zu führen. Wenn man sich die Gesichter großer Marken wie Fendi, Chanel oder Max Mara ansieht, haben sie eines gemeinsam – Models mit Mega-Followern auf Instagram. Zwei der größten Erfolge des Modelns in den letzten zwei Jahren waren Gigi Hadid und Kendall Jenner.
Bis heute kann die weltweite Anerkennung von Kendall und Gigi mit den Supermodels der 90er Jahre verglichen werden. Die beiden haben zahlreiche Vogue-Cover sowie viele lukrative Vertragsabschlüsse angehäuft. Tatsächlich war es die Septemberausgabe 2014 der Vogue US, die die Coverstars Joan Smalls, Cara Delevingne und Karlie Kloss als „Instagirls“ bezeichnete. Seitdem hat die Rolle von Social Media in der Modewelt nur noch zugenommen.
Was ist ein Instamodel?
Einfach ausgedrückt ist ein Instamodel ein Model, das eine beträchtliche Instagram-Fangemeinde hat. Normalerweise ist ein Start bei 200.000 Followern oder mehr ein guter Anfang. Oftmals wird ihre Follower-Zahl mit einer Titel-Schlagzeile oder einer Pressemitteilung einer Kampagne einhergehen. Ein Beispiel hierfür wäre ein spezielles Cover der Vogue US, das im April 2016 mit Kendall Jenner produziert wurde. Das Cover zählte zu dieser Zeit 64 Millionen Instagram-Follower.
Was genau macht ein Modell mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien so attraktiv? Für Marken und Zeitschriften ist es die Werbung. Normalerweise postet ein Model seine neuesten Kampagnen oder Cover an seine Follower. Und natürlich werden ihre Fans die Fotos auch teilen und so weiter und so fort. Und wenn wir uns den Instamodel-Trend ansehen, müssen wir uns zuerst den durchschlagenden Erfolg von Kendall Jenner ansehen.
Der sofortige Erfolg von Kendall Jenner
2014 gab Kendall Jenner ihr erstes Debüt in der Modelszene, indem sie bei Society Management unterschrieb. Im selben Jahr wurde sie zur Botschafterin des Kosmetikgiganten ernannt Estee Lauder . Ein Großteil ihres frühen Ruhms ist ihrer Hauptrolle im E! Reality-TV-Show „Keeping Up with the Kardashians“. Sie lief auf dem Laufsteg von Marc Jacobs Herbst/Winter 2014 und zementierte damit offiziell ihren Platz in High Fashion. Kendall würde dem mit Titelseiten für Zeitschriften wie Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar und Allure Magazine folgen. Sie lief auch bei Shows für Modehäuser wie Tommy Hilfiger, Chanel und Michael Kors über den Laufsteg.
Kendall trat in Kampagnen für Top-Marken wie Fendi, Calvin Klein, La Perla und Marc Jacobs auf. Was ihre große Fangemeinde in den sozialen Medien betrifft, sagte Kendall Vogue in einem Interview von 2016, dass sie es nicht zu ernst nehme. „Ich meine, es ist alles so verrückt für mich“, sagte Kendall, „weil es so nicht das wirkliche Leben ist – sich wegen einer Social-Media-Sache zu stressen.“
Der kometenhafte Aufstieg von Gigi Hadid
Ein weiteres Model, dem der Instamodel-Trend zugeschrieben wird, ist Gigi Hadid. Gigi ist seit 2015 ein Gesicht von Maybelline und hat seit Juli 2017 über 35 Millionen Instagram-Follower. Der gebürtige Kalifornier trat in Kampagnen für Top-Marken wie Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear und Reebok auf. 2016 schloss sich Gigi mit dem Designer Tommy Hilfiger zusammen, um eine exklusive Kollektion von Kleidung und Accessoires namens Tommy x Gigi zu entwickeln. Ebenso beeindruckend ist ihre Liste mit Zeitschriftencovern.
Gigi zierte die Titelseiten von Publikationen wie Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine und Vogue Italia. Ihre vielbeachtete Beziehung mit der ehemaligen One Direction-Sängerin Zayn macht sie auch zu einem weithin sichtbaren Star. Ihre jüngeren Geschwister, Bella und Anwar Hadid trat auch der Modelwelt bei.
Berühmte Kinder, die Models sind
Eine weitere Facette des Instamodel-Phänomens sind auch Kinder und Geschwister berühmter Persönlichkeiten. Von Schauspielern bis hin zu Sängern und Supermodels kann die Beziehung zu Prominenten jetzt bedeuten, dass Sie der nächste Laufsteg-Superstar sind. Ein paar Beispiele dafür können mit Modellen wie gesehen werden Hailey Baldwin (Tochter des Schauspielers Stephen Baldwin), Lotti Moos (jüngere Schwester von Supermodel Kate Moss) und Kai Gerber (Tochter von Supermodel Cindy Crawford). Diese Verbindungen geben den Modellen sicherlich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
Es gibt auch eine andere Kategorie von Instamodel – den Social-Media-Star. Das sind Mädchen, die auf Plattformen wie Instagram und Youtube angefangen haben, um bei Top-Modelagenturen unter Vertrag genommen zu werden. Namen wie Alexis Ren und Meredith Mickelson wurde dank der Aufmerksamkeit in den sozialen Medien berühmt. Beide sind bei The Lions Model Management in New York City unter Vertrag.
Vielfalt im Instamodel-Zeitalter
Obwohl viele bei dem Gedanken daran, dass Models außerhalb einer Social-Media-Plattform Bekanntheit erlangen, die Nase zuhalten, hilft das Instamodel in einem Aspekt – Vielfalt. Plus-Size-Model wie Ashley Graham und Iskra Lawrence haben dank ihrer zahlreichen Anhänger in den sozialen Medien die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich gezogen. Ebenso Farbmodelle inklusive Winnie Harlow (der die Hauterkrankung Vitiligo hat), Glatte Wälder (ein Modell mit auffälliger Lücke) und Duckie Thot (ein sudanesisch-australisches Modell) zeichnen sich durch ihr einzigartiges Aussehen aus.
Außerdem Transgender-Model und Schauspielerin Hari Nef auf der Social-Media-Plattform berühmt geworden. Dank einer beträchtlichen Fangemeinde in den sozialen Medien können wir jetzt eine vielfältigere Auswahl an Modellen auf Titelseiten von Zeitschriften und in Kampagnenbildern sehen. Hoffentlich können wir im Laufe der Jahre mehr Vielfalt in Bezug auf Größe und Farbe sehen.
Die Zukunft des Modellierens
Bei all dem muss man sich fragen, ist das Instamodel ein Trend? Die Antwort ist wahrscheinlich ja. Man kann sich Modellierungstrends der Vergangenheit wie der 80er Jahre ansehen, wenn Glamazons es mögen Elle Macpherson und Christie Brinkley beherrschte die Branche. Oder schauen Sie sich sogar die frühen 2000er Jahre an, als Modelle mit puppenähnlichen Funktionen wie z Gemma Ward und Jessica Stamm waren der letzte Schrei. Der Prozess, was sich als Topmodel qualifiziert, scheint sich alle paar Jahre zu ändern. Und wer kann schon sagen, ob die Branche nach anderen Kriterien sucht, was ein Topmodel ausmacht?
Auch wenn es kaum zu glauben ist, die Zukunft der Modelle könnte durchaus Roboter sein. Jetzt erscheinen digitalisierte Modelle laut i-D sogar auf beliebten Websites von Modehändlern wie Neiman Marcus, Gilt Group und Saks Fifth Avenue. Könnten sie den Sprung auf Laufstege oder sogar Fotoshootings schaffen?
Wenn es um die Zukunft geht, kann man sich nicht sicher sein, wohin sich die Modelbranche entwickelt. Aber eines ist sicher. Die Idee, dass Models durch soziale Medien berühmt werden, wird so schnell nicht verschwinden. In einem Artikel mit Adweek gab ein Modelagent zu, dass Marken nicht mit einem Model zusammenarbeiten, wenn sie nicht 500.000 Follower oder mehr auf Instagram haben. Bis sich die Branche in eine andere Richtung bewegt, wird das Instamodel bleiben.