Die Kleidung, die wir tragen, erzählt eine Geschichte. Natürlich geben sie der Welt um uns herum einen Einblick in unsere Persönlichkeit und unseren Geschmack, aber unsere Kleidung kann Geschichten erzählen, die wir selbst nicht einmal kennen. Da die Fashion Revolution Week vorbei ist (18. April bis 24. April), sind wir gezwungen, innezuhalten und über einige dieser Geschichten nachzudenken, die unsere Kleidung uns erzählen könnte, wenn wir uns die Zeit nehmen würden, zuzuhören. Es beginnt mit einer einfachen Frage: „Wer hat meine Kleidung gemacht?“; eine Frage, die stark genug ist, um die Modebranche, wie wir sie kennen, aufzudecken und zu verändern.
Eine bessere Geschichte erzählen
Nach dem Einsturz der Bekleidungsfabrik Rana Plaza in Bangladesch im Jahr 2013 sind Initiativen entstanden, um die hässlichen Wahrheiten der Modeindustrie aus schiefer Ignoranz heraus und bewusst ins Rampenlicht zu rücken. Diese Initiativen, die als „Transparenzbewegung“ bezeichnet werden – wie die Kampagne „Das Etikett erzählt nicht die ganze Geschichte“ des Canadian Fair Trade Network – und die Marken, die dieselben Ideologien vertreten, versuchen, den gesamten Prozess der Kleidung offenzulegen Anbau und Ernte der Rohstoffe über die Herstellung der Kleidungsstücke bis hin zu Transport, Vertrieb und Einzelhandel. Die Hoffnung ist, dass dies Aufschluss über die wahren Kosten eines Kleidungsstücks geben und dazu beitragen kann, die Öffentlichkeit zu informieren, die dann fundiertere Entscheidungen treffen kann.
Die Idee hinter der Bewegung ist, dass die Verbraucher mit Kaufkraft sich dafür entscheiden, verantwortungsbewusster hergestellte Mode (fair gehandelt und umweltverträglich) zu kaufen, was wiederum die Designer dazu zwingen wird, verantwortungsbewusstere Designs zu kreieren, was wiederum die Produktion und Herstellung verändert zu einem Prozess, der den Wert des menschlichen Lebens und eine nachhaltige Agenda hochhält. Alles beginnt damit, eine Stimme beizutragen und ein Gespräch zu beginnen – zum Beispiel hat die Twitter-Seite von FashionRevolution jetzt über 10.000 Tweets und über 20.000 Follower. Darüber hinaus haben einfachere Möglichkeiten zum Erstellen von Blogs zum Thema Mode und zum Verbreiten wichtiger Nachrichten es jedem ermöglicht, sich an der Konversation zu beteiligen. Mit einem solchen Service können immer mehr Menschen wichtige Dinge ansprechen – und das kann nur gut sein. Das Endziel des Erzählens der wahren Geschichte ist es, die Menschen dazu zu bringen, innezuhalten und zu bedenken, dass wir alle verantwortlich sind. Ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht, jede Verbraucherentscheidung, die wir treffen, wirkt sich irgendwo auf der ganzen Linie auf andere aus.
Die neuen Geschichtenerzähler
Die Avantgarde der Branche, die der Transparenzbewegung den Weg bereitet, ist eine Marke von Bruno Pieters namens Honest by. Die Marke verpflichtet sich nicht nur zu 100 % Transparenz bei Materialien und der Liefer- und Vertriebskette, sie stellt auch sicher, dass alle Materialien und Betriebskosten so umweltfreundlich wie möglich sind, dass die Arbeitsbedingungen in der gesamten Lieferkette und Fertigung sicher und fair sind und dass nein tierische Produkte verwendet werden, mit Ausnahme von Wolle oder Seide, die von Farmen stammen, die die Tierschutzgesetze einhalten. Auch die Materialien sind aus kontrolliert biologischem Anbau.
Absolute Ehrlichkeit und vollständige Transparenz scheinen ein radikales Konzept zu sein, aber es könnte genau das sein, was wir brauchen, um in eine positivere und nachhaltigere Zukunft zu gehen. Und am Ende des Tages, wenn man seine Lieblingskleidung mit Stolz tragen kann und dabei nicht nur gut aussieht, sondern auch ein gutes Gefühl dabei hat, ist das wirklich eine wunderbare Geschichte.