’n Vooraanstaande luukse modehuis Balenciaga het sy Somer 2020-veldtog met ’n ongewone video bekendgestel. Oor die algemeen behoort dit niks verbasends te wees nie, aangesien die publiek wêreldwyd redelik gewoond is aan sulke abstrakte werk van die ontwerphuis. Die leier daarvan, 'n Georgiese modeontwerper Demna Gvasalia, het die veldtog met 'n reeks foto's en 'n apokaliptiese video van stapel gestuur. Die foto's het modelle ingesluit, van kop tot tone geklee in Balenciaga, wat hulle as politici voorgedoen het. Hulle het op 'n manier die verkiesingsveldtog verteenwoordig.
Baie sê dat dit nou verbind moet word met die 2020 Amerikaanse presidensiële verkiesings. Dit is nie die eerste keer dat Gvasalia by die groot politiek inmeng nie. Terug in 2017 het hy 'n lyn bekendgestel wat gebaseer is op die handelsmerk-korporatiewe drag, wat baie ooreenstem met die Bernie Sanders-veldtoglogo. Ja, Balenciaga gaan so ver met sy 'geheim gekodeerde boodskappe'. Wat is volgende vir die ikoniese modehuis?
Mode en kuns beïnvloed ook ander bedrywe. Soms is hulle nie eens so styf verbind nie. ’n Goeie voorbeeld is die ontsnapkamerbedryf, wat vinnig oor die wêreld uitbrei. Die Verenigde Koninkryk is een van die globale spilpunte van die mark. Brittanje sien tans 'n merkwaardige groei van Londense ontsnappingspeletjieslys namate nuwe mode-geïnspireerde temas aan sommige nuwe plekke bekendgestel word. Handelsmerke soos Balenciaga het veral groot impak aangesien die ontsnapkamerbedryf deur innovasie gedryf word, net soos die Franse modehuis.
Die video vir die Somer 2020-veldtog is iets selfs meer onverwags. Dit is hipnoties en om dit te kyk voel soos om aktief gebreinspoel te word. Die nuusuitsending-opname met 'n paar brekende nuusstories is vasgevang tussen werklikheid en verwronge fantasie. Joernaliste, nuusberigte, verslaggewers en almal anders in die video is in Balenciaga geklee.
Die konsep van die video is gebaseer op die uitset van 'n Parys-gebaseerde kunstenaar Will Benedict wat dit ook vervaardig het. Hy het 'n rekord van sulke werke, insluitend Charlie Rose, 'n prominente Amerikaanse joernalis wat passievol onderhoude voer met 'n vreemdeling. Benedict sê: “Ek probeer dinge vind wat baie werklik is, en baie deel van ons baie werklike leefwêreld is. Op die ou end weet jy nie waar jy staan nie. Ek hou van daardie onstabiele soort plek.”
Die video draai basies om die nuusprogram, en saai brekende stories van die dag uit. Die eerste wat die program tref, is die vraag "waarheen gaan al die water?". Op daardie stadium besef kykers reeds dat iets 'n bietjie af is en die program is nie 'n gereelde nuusdekking uit jou plaaslike area nie. Ons kan nie een van die karakters verstaan wat praat nie. Hulle monde is vol van die swart, leeg materiaal en die klanke is net nie-menslik. Volgens hulle blyk dit egter dat al die water in die dreingat in Kalifornië, genaamd Monticello Dam Morning Glory Spillway, gaan.
Kort ná die waternuus vertel die program dat daar nie meer verkeersknope is nie. Die beeldmateriaal wys hoe motors teen 'n hoë spoed deur 'n kruising beweeg sonder om te stop. Planete herbelyn en sonbrille word vereis. Hierdie vreemde, stresvolle nuusbrokkie is gebruik om Balenciaga se sonbrille uit die Somer 2020-versameling te bevorder.
Nog 'n belangrike boodskap was onder die nuus "voetgangers is terug". Ná die opskrif wys die beeldmateriaal hoe ’n plastieksak saam met voetgangers ’n straat oorsteek. Die laaste deel sê eenvoudig “goeie nuus kom op”.
Dit is moeilik om al Gvasalia se gedagtes agter die Somer 2020-veldtogvideo vir Balenciaga te ontleed. Met die vertoning 'n paar maande vroeër het Gvasalia egter duidelik 'n stelling gemaak oor moderne politiek en kleredragkodes vir hoëprofielleiers. Die vertoning het plaasgevind in 'n ouditorium wat duidelik na baie van die EU-kenmerke gelyk het, insluitend die kleur.
Die Franse ontwerphuis het die vreemde, skrikwekkende wangbeenprostetika as deel van die modelgrimering gehou. Hulle het ikoniese kenmerke geword vir Balenciaga se modelle en landmerk-modevertonings.