Soos mense se afhanklikheid van sosiale media toeneem, het dit 'n huidige feit in hul lewe geword, en hulle word hoogs beïnvloed deur die inhoud wat hulle aanlyn sien, veral wanneer dit by modeneigings kom. In die verlede is modetendense aan die publiek bekendgestel met behulp van loopplankvertonings en modetydskrifte omdat mode as 'n eksklusiewe deel van die kultuur beskou is. Die enigste beïnvloeders in die bedryf was die ontwerpers en glanstydskrifte. Maar as jy aanstuur na 2019, is dit 'n heel ander storie, want sosiale media het mode oorgeneem en deesdae maak fashionistas staat op die neigings wat deur Instagram-modelle bevorder word.
Mense het nou die moontlikheid om te besluit aan watter tipe inhoud hulle hulself wil blootstel. Ja, loopplank en tydskrifte is steeds deel van die modebedryf, maar stadigaan het sosiale media meer sukses om handelsmerke met mense te verbind.
Modemaatskappye moet hul produkte aan 'n nuwe mark bemark
Mense maak nie meer staat op die jongste uitgawe van Glamour om vir hulle te vertel wat die nuutste neigings is nie. Sosiale media word gebruik as 'n bemarkingsinstrument om die produkte te bevorder wat modehandelsmerke vir die volgende seisoene ontwerp. Maar sosiale media doen meer; dit wys mense watter klere-items hul digitale vriende dra, en watter modeneigings bloggers bevorder.
Modemaatskappye weet dat mense deesdae nie dieselfde vlak van vertroue in advertensies het as wat hulle in die verlede gehad het nie. Millennials leef in 'n wêreld van tydskrifte, aanlyn-advertensies en bemarkingsveldtogte, maar hierdie instrumente het nie meer die invloed wat hulle in die verlede gehad het nie. Lesers beskou hierdie bemarkingstrategie nogal ver, en hulle is bewus van die redigeerproses agter alle skote. Hulle beskou bemarkingsveldtogte as misleidend, en hulle laat nie toe dat hul inkopiegewoontes beïnvloed word deur die advertensie-inhoud waarmee hulle op TV, tydskrifte en radio in aanraking kom nie. Hulle vind meer waardevol die aanbevelings wat deur sosiale media-vriende aangebied word.
Sosiale media het die mag om nuus vinnig te versprei, oor lande en kontinente heen en noudat die aantal Instagram-volgelinge 200 miljoen oorskry het, is die kans groot dat elke gebruiker ten minste 'n moderekening sal volg. Studies toon dat ongeveer 50% van Instagram-gebruikers moderekeninge volg om inspirasie vir hul uitrustings te vind. Dit sluit fiksheidsbeïnvloeders en hul verwante handelsmerke ook in. ’n Kring word geskep, een geïnspireer uit die uitrusting wat ’n Instagram-model deel en hulle deel hul voorkoms met hul volgelinge. Hulle word die bron van inspirasie vir iemand anders.
Studies toon ook dat meer as 70% van mense waarskynlik ’n sekere kledingstuk sal koop as dit aanbeveel is deur iemand wat hulle op sosiale media volg. Ongeveer 90% van Millennials sê dat hulle 'n aankoop sal doen op grond van die inhoud wat deur 'n beïnvloeder gegenereer word.
Modehandelsmerke maak staat op marknavorsing wanneer hulle hul advertensieveldtogte skep, en hulle is bewus daarvan dat hulle in 2019 hul bemarkingspogings op Instagram moet fokus. Beide gemiddelde en luukse handelsmerke werk saam met Instagram-modelle om hul produkte op sosiale media te bevorder.
Instagram-modelle bevorder handelsmerke en betrek volgelinge
Sosiale media is 'n instrument wat modehandelsmerke gebruik om hul kliënte nader aan hul waardes te bring. In die verlede was modevertonings eksklusiewe geleenthede wat slegs deur die elite verkry is. Deesdae bied alle bekende handelsmerke toegang tot hul loopplankvertonings aan Instagram-modelle met die doel van die beïnvloeders om die geleentheid regstreeks met hul volgelinge te deel. Al wat Instagram-gebruikers moet doen is om 'n sekere hutsmerker te volg, en hulle sal toegang tot al die inhoud wat met daardie spesifieke hutsmerker verband hou.
Beïnvloederbemarking is die nuwe neiging in advertensies, en dit impliseer samewerking met invloedryke persone wat die mag het om handelsmerkbewustheid te verhoog en die aankooppatrone te beïnvloed. Vanuit die kopers se perspektief word beïnvloeder-inhoud as 'n aanbeveling van 'n digitale vriend beskou. Hulle volg die persone wat hulle bewonder, en hulle kyk na die klere wat hulle dra of die produkte wat hulle gebruik. Hierdie aanbevelings maak die handelsmerk betroubaar in die oë van die kopers en verhoog die gehoor se belangstelling om met die handelsmerk te kommunikeer.
Baie modehandelsmerke het probleme om 'n gevoel van gemeenskap te bevorder, maar Instagram-modelle het 'n reeds gevestigde gehoor, hulle kommunikeer met hul volgelinge, en hulle kan die produkte wat deur 'n handelsmerk aangebied word, valideer om dit meer toeganklik vir die publiek te maak.
Die modebedryf is bekend vir sy vinnige vrede, en die groei van tegnologie het 'n verandering in die aankooppatrone bepaal. Instagram-modelle bied handelsmerke die geleentheid om toegang tot 'n nuwe soort bemarking te kry, een wat uitdagend is as hulle nie die regte persoon aanstel nie en hulle nie hul kreatiwiteit gebruik om inhoud te skep nie.