Mode verander teen 'n al hoe vinniger pas. En 'n groot deel daarvan kan bygedra word tot die duisendjarige generasie. Gedefinieer as mense wat tussen 1982 en 1996 gebore is, sluit die groep meer as 80 miljoen mense in die VSA in. In die nuus sal jy dalk opskrifte sien soos millennials besig is om afdelingswinkels of selfs ontwerpershandsakke dood te maak. Wanneer dit kom by die vasstelling van hoe die generasie die mode- en skoonheidswêreld beïnvloed, moet ons van nader kyk na hoe millennials inkopies doen.
Dolce & Gabbana se beroep op Millennials
Namate millennials 'n groter koopkrag word, vind handelsmerke hulself op unieke maniere aantreklik vir die groep verbruikers. Een hoë-mode-handelsmerk wat millennials met ope arms omhels, is ongetwyfeld Dolce Gabbana . In 2016 het die Italiaanse etiket sy lente-somer 2017-veldtog onthul met 'n groep invloedryke millennials insluitend aktrise Zendaya Coleman en Franse model Thylane Blondeau.Die Italiaanse modehuis het ook voortgegaan om manlike smaakmakers te ontgin, insluitend Vine-ster Cameron Dallas en sanger Austin Mahone . Dolce & Gabbana het selfs so ver gegaan om verskeie geheime modevertonings saam met die jeugdiges op te stel as die aanloopbaanmodelle. En onlangs het hulle 'n nuwe fotoboek bekendgestel genaamd, 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', wat bekende kinders, BBP-kliënte en sosiale media-beïnvloeders vier.
“Hulle is regte seuns en meisies wat van mode hou, hulle het pret daarmee, hulle waag dit, hulle verander elke dag van voorkoms, hulle is nie bang om style en verskillende kledingstukke te meng nie. Wat hulle dra, is onmiddellik aanlyn en dit word deur baie tieners gesien, so uit die sake-oogpunt moet hulle nie onderskat word nie,” sê ontwerpers Domenico Dolce en Stefano Gabbana.
Die belangrikheid van beïnvloederbemarking
Beïnvloederbemarking het die afgelope paar jaar 'n groot toename gesien. Handelsmerke het Instagram-sterre en skoonheidsvloggers getik om in veldtogte te verskyn en aan spesiale lyne saam te werk. Betaalde geborgde plasings dien as 'n manier om ontluikende handelsmerke se verkope te laat groei. Die rol van die beïnvloeder het so belangrik geword dat Forbes 'n lys van die top beïnvloeders in 2017 bekend gestel het met name soos bv. Chiara Ferragni en Danielle Bernstein die snit maak.
Grimeringhandelsmerke soos NYX en Becca het sosiale media-beïnvloeders gebruik om hul bereik te vergroot deur betaalde en soms onbetaalde pogings. En die LA-gebaseerde modekleinhandelaar REVOLVE het beïnvloeders gebruik om hierdie jaar alleen inkomste tussen $650 miljoen en $700 miljoen te maak.
“Die bedryf as geheel probeer om [sy kop] om die permanensie van beïnvloeders te draai en hoe om dit te benut en in hul besighede te integreer. Dit is iets waarop ons baie trots voel. Dit is baie belangrik vir die kern van ons besigheid en ons sien dat dit vir jare en jare integraal is,” het Michael Mente, medestigter van REVOLVE, met WWD gedeel.
GigixTommy: 'n Supersamewerking
Wat duisendjarige samewerkings betref, kan 'n mens kyk na die GigixTommy-reeks wat nou twee jaar lank is. Die reeks klere verbind die supermodel Gigi Hadid en die Amerikaanse ontwerper Tommy Hilfiger . Die versameling, wat die eerste keer in die herfs van 2016 bekendgestel is, is beskikbaar in 70 lande wêreldwyd. In Februarie 2017 het Refinery 29 berig dat die GigixTommy-kapsuleversameling uitverkoop is voordat die modevertoning selfs begin het.
Daniel Grieder , HUB van Tommy Hilfiger Global en PVH Europe, het aan WWD gesê: “Die resultate oortref steeds verwagtinge in elke area van ons besigheid – van betrokkenheid by nuwe gehore tot toenames in sosiale media en perssigbaarheid tot dubbelsyfergroei in verkope vir twee opeenvolgende seisoene . Die halo-effek oor die handelsmerk het alle afdelings wêreldwyd positief beïnvloed, en ons is opgewonde om voort te bou op hierdie sukses in ons komende seisoene.”
Millennials & Fast Fashion
Mens kan nie oor millennium mode praat sonder om te kyk na die groot impak wat vinnige mode handelsmerke soos Zara en H&M deur die jare gemaak het. Tradisionele afdelingswinkels soos Macy's, Sears en J.C. Penney het honderde winkels sien sluit sowel as 'n duik in voorraad.
Hoekom? Die feit dat millennials nuwe en verskillende opsies teen 'n vinnige pas wil hê, dien as 'n groot faktor. Daarbenewens kyk hulle ook na bekostigbare pryse. Baie winkels kan nie meeding met Zara se vinnige ommeswaai van drie weke vanaf die begin van die klere se ontwerp tot sy aankoms in winkels nie.
Net so, wanneer dit by tendense kom, wil verbruikers van vandag die produk nou koop in plaas van maande later. LIM Kollege professore Robert Conrad en Kenneth M. Kambara het onlangs vanjaar 'n studie onder kopers van 18-35 jaar gedoen wat dieselfde idee weerspieël het. "Ons studie is baie onthullend oor wat hierdie millennials se aankoopdryfvere is en hoe die modebedryf op hulle werk. Elkeen beskou haar of homself as 'n 'mark van een' en wil iets eksklusief hê en nie geredelik beskikbaar vir ander nie. Hulle wil hul voorkoms op hul eie oorspronklike, outentieke manier saamstel,” sê Conrad.
Die toekoms van die modeverbruiker
In die toekoms sal handelsmerke daarop moet fokus om bo-aan tendense, beïnvloedersbemarking en unieke style te bly om bo te bly. Tradisionele bemarking en handelsware sal dit nie meer sny nie, en dit geld nie net vir bekostigbare handelsmerke nie. Miskien is dit hoekom ons die afgelope tyd 'n hele aantal opskuddings by luukse handelsmerke gesien het.
Met Christopher Bailey wat onlangs Burberry verlaat het, het Riccardo Tisci onder andere uit Givenchy vertrek; die bedryf is besig om te verander. Daarteenoor het Dolce & Gabbana beïnvloeders wat volledig omhels is en volgens studies sal die praktyk net in die luukse sektor toeneem. “As jy met jou gehoor wil praat, moet jy oor die lewe en ervarings praat. Jy kan nie net 25-35 uitrustings maak nie,” som Domenico Dolce op.