Bont was lank 'n teken van luukse en status. Maar soos ons in die 21ste eeu beweeg, het dit meer 'n faux pas geword om te dra. Met luukse modehuise soos Gucci wat onlangs die besluit aangekondig het om bontvry te gaan, raak die gebruik van dierevel vinnig verouderd. Ander modehandelsmerke soos Armani, Hugo Boss en Ralph Lauren het die afgelope jare ook bontvry gegaan.
Gucci se aankondiging wat in Oktober 2017 gemaak is, het groot nuus oor die wêreld veroorsaak. “Gucci gaan bontvry is 'n groot spelwisselaar. Vir hierdie kragbron om die gebruik van pels te beëindig weens die wreedheid wat betrokke is, sal 'n groot rimpeleffek regoor die wêreld van mode hê. ’n Verstommende 100 miljoen diere per jaar ly steeds vir die pelsbedryf, maar dit kan net volgehou word solank ontwerpers voortgaan om pels te gebruik en verbruikers dit koop,” sê Kitty Block, president van Humane Society International.
Waarom bont nie meer chic is nie
Pels verloor gewildheid onder luukse handelsmerke en daar is verskeie faktore om te verduidelik hoekom. Diereregte-aktivistegroepe soos PETA en Respect for Animals het al jare lank aangedring dat handelsmerke ophou om pels te gebruik. "Tegnologie is nou beskikbaar wat beteken dat jy nie pels hoef te gebruik nie," het Marco Bizzarri, uitvoerende hoof van Gucci, aan Vogue gesê. “Die alternatiewe is luuks. Dit is net nie nodig nie.”
Kom ons kyk na die besonderhede van Gucci se onlangse aankondiging. Die handelsmerk sal teen die lente 2018-seisoen bontvry wees. Die maatskappy het die afgelope tien jaar in sintetiese leer sowel as meer volhoubare hulpbronne belê. Net so sal Gucci sy oorblywende dierebontitems opveil met die opbrengs wat aan diereregte-organisasies gaan.
Nog 'n rede waarom meer modehandelsmerke wegbeweeg van pels, kan aan verbruikers self gekoppel word. As jy na 'n Facebook- of Twitter-bladsy gaan vir handelsmerk wat pels gebruik of kosmetiese produkte op diere toets, sal jy dikwels sien hoe verbruikers kommentaar skryf wat hul teleurstelling uitspreek. Daarbenewens is 'n fokus op die omgewing belangriker vir die duisendjarige verbruiker. En die groep tel na bewering meer as die helfte van Gucci se kliënte.
Wat is die groot probleem oor bont?
Alhoewel baie modehuise steeds leergoedere vervaardig, is daar verskeie redes waarom bont as 'n besonder wrede praktyk beskou word. ’n Artikel van die Sydney Morning Herald wys daarop dat 85% van pels wat wêreldwyd geproduseer word, deur fabrieksboerdery is. “Dan is daar die moord. Metodes wissel van vergassing (mees algemeen in die EU) en dodelike inspuiting, tot nekbreking, en anale en orale elektrokusie (wat ’n hartaanval veroorsaak terwyl die dier by sy bewussyn is),” skryf die Herald’s Clare Press.
Nog meer vasberade diereregte-aktiviste en besorgde verbruikers het meer kritiek as nie oor mode se skuif na bontvrye style. Die gebruik van skeersel, leer en wol is steeds punte van groot twis vir sommige. Nietemin neem die bedryf duidelik meer duidelike stappe om meer volhoubaar en dierebewus te wees.
Stella McCartney, wat pels- en leervry is sedert haar handelsmerk se ontstaan het dit te sê oor die toekoms van mode. "Ek hoop wat sal gebeur is oor 10 jaar, mense sal terugkyk na die feit dat ons miljarde diere doodgemaak het en miljoene hektaar reënwoud afgekap het, en water op die mees ondoeltreffende manier gebruik het—ons kan' t volhou hierdie manier van lewe,” vertel sy aan Vogue UK. “So ek hoop mense sal terugkyk en sê: ‘Regtig? Dis wat hulle gedoen het om ’n paar skoene te maak, ernstig?’ As jy gelukkig genoeg is om ’n besigheid op hierdie planeet te hê, moet jy dit op hierdie [volhoubare] manier benader.”
En inderdaad het van die mode se coolste en mees buzzy handelsmerke volhoubare benaderings aangeneem. Kyk na maatskappye soos Reformation, AwaveAwake, Maiyet en Dolores Haze wat volhoubare materiale gebruik. Hul bewuste benadering het vir hulle 'n toegewyde verbruikersbasis besorg.
Na die Bontverbod, wat is volgende?
Soos meer toonaangewende modehandelsmerke begin om pels te vermy, sal die landskap van die bedryf voortgaan om te ontwikkel. “Dink jy om vandag pelse te gebruik, is steeds modern? Ek dink nie dit is nog modern nie en dit is die rede hoekom ons besluit het om dit nie te doen nie. Dit is 'n bietjie verouderd,” sê Marco Bizzarri, uitvoerende hoof van Gucci, aan Business of Fashion. "Kreatiwiteit kan in baie verskillende rigtings spring in plaas van om pelse te gebruik."
Alhoewel handelsmerke toenemend standpunt inneem teen materiale soos pels en leer, is daar steeds die belangrikheid van ontwerp. Verbruikers sal nie net op 'n boodskap koop nie, dit gaan oor styl, sê Stella McCartney. "Ek dink mode moet pret en luuks en begeerlik bly, en jy kan 'n droom uitleef deur wat ons skep, maar jy kan [ook] 'n gevoel van sekuriteit hê wat jy op 'n meer bewuste manier verbruik ... Nou is die tyd vir verandering, nou is die tyd om te kyk na wat gedoen kan word en hoe tegnologie ons kan red.”