Die klere wat ons dra vertel 'n storie. Natuurlik gee hulle die wêreld om ons 'n kykie in ons persoonlikheid en smaak, maar ons kleredrag kan stories vertel waarvan ons self nie eers bewus is nie. Soos die Fashion Revolution Week was en verby is (18 April tot 24 April), word ons gedwing om stil te staan en sommige van hierdie stories te oorweeg wat ons klere vir ons kan vertel as ons die tyd neem om te luister. Dit begin met een eenvoudige vraag: “Wie het my klere gemaak?”; 'n vraag wat kragtig genoeg is om die modebedryf soos ons dit ken bloot te lê en te transformeer.
Vertel 'n beter storie
In die nasleep van die Rana Plaza-klerefabriek ineenstorting in Bangladesj in 2013, het inisiatiewe ontstaan om die lelike waarhede van die modebedryf uit skuins onkunde en in 'n bewuste kollig te noem. Hierdie inisiatiewe word as die "deursigtigheidsbeweging" genoem, soos die Kanadese Fair Trade Network se 'The Label Doesn't Tell the Whole Story'-veldtog - en die handelsmerke wat dieselfde ideologieë handhaaf, poog om die hele proses van kledingstukke te openbaar, vanaf die plant en oes van grondstowwe, tot die vervaardiging van die kledingstukke, tot vervoer, verspreiding en kleinhandel. Die hoop is dat dit lig kan werp op die ware koste van 'n kledingstuk en help om die publiek in te lig, wat dan meer goed ingeligte besluite kan neem.
Die idee agter die beweging is dat die verbruikers met koopkrag sal kies om meer verantwoordelik vervaardigde mode (billike handel en omgewingsvolhoubaar) te koop, wat op hul beurt die ontwerpers sal dwing om meer verantwoordelike ontwerpe te skep, wat op hul beurt die produksie en vervaardiging sal transformeer verwerk tot een wat die waarde van menselewe en 'n volhoubare agenda handhaaf. Dit begin alles met die bydrae van 'n stem en begin 'n gesprek - byvoorbeeld, die FashionRevolution Twitter-bladsy het nou meer as 10 000 twiets en meer as 20 000 volgers. Verder het makliker maniere om mode-tema-blogs te skep en belangrike boodskappe te versprei enigiemand toegelaat om by die gesprek aan te sluit. Deur 'n diens soos hierdie te gebruik, kan meer en meer mense praat oor belangrike sake - en dit kan net 'n goeie ding wees. Die einddoel van die vertel van die ware storie is om mense te laat stilstaan en dink dat ons almal aanspreeklik is. Of ons daarvan bewus is of nie, elke verbruikerskeuse wat ons maak, raak ander iewers verder.
Die nuwe storievertellers
Die bedryfsvoorhoede wat die deursigtigheidsbeweging baanbreker, is 'n handelsmerk deur Bruno Pieters genaamd Honest by. Die handelsmerk is nie net verbind tot 100% deursigtigheid in materiaal en voorsiening- en verspreidingsketting nie, hulle verseker dat alle materiaal en bedryfskoste so omgewingsvriendelik moontlik is, dat werksomstandighede regdeur die voorsieningsketting en vervaardiging veilig en regverdig is, en dat geen diereprodukte word gebruik, behalwe vir wol of sy afkomstig van plase wat dierewelsynswette handhaaf. Materiaal is ook organies gesertifiseer.
Absolute eerlikheid en volledige deursigtigheid lyk na 'n radikale konsep, maar dit is dalk net presies wat ons nodig het om vorentoe te beweeg na 'n meer positiewe en volhoubare toekoms. En, aan die einde van die dag, wanneer jy jou gunstelingklere met trots kan dra en nie net goed kan lyk in wat jy koop nie, maar ook goed voel om dit te koop, is dit werklik 'n wonderlike storie om te vertel.