በመኸር-ክረምት 2016, Giorgio Armani's 'New Normal' ዘመቻ በአለምአቀፍ ውበት ላይ ያተኩራል. ጣሊያናዊው ዲዛይነር ጨምሮ የተለያዩ ምርጥ ሞዴሎችን ይጠቀማል ሊዩ ዌን, ሊያ ከበደ, Elisa Sednaoui እና አማንዳ መርፊ . ፎቶግራፍ በ ፒተር ሊንደርበርግ በፈረንሣይ ፕላጌ ዱ ቱኬት ውስጥ ጥቁር እና ነጭ ምስሎች የሲኒማ እንቅስቃሴ አላቸው. አዲሱ መደበኛ ስብስብ ፊርማውን አርማኒ ውበትን የሚያሳዩ ክላሲክ ልብሶችን ያበራል ልክ የተዘጋጀ ልብስ፣ የሚያምር ሸሚዝ እና ሹራብ ሹራብ።
"የተለያዩ የውበት ዓይነቶችን ማሳየት እፈልግ ነበር, ያለምንም እንቅፋት - የአሁኑን በራሳቸው መንገድ የሚለማመዱ አራት ወጣት ሴቶች," አርማኒ ስለ ዘመቻው ይናገራል. "በእኔ ዘይቤ፣ የኮንክሪት፣ የእውነተኛ ውበት ሀሳብን ሁልጊዜ ማስተላለፍ እፈልግ ነበር፣ እናም ይህ ዘመቻ ይህንን መልእክት በፍፁም ዘመናዊነት ስሜት ያድሳል።"