የውበት ፊት፡ ኤሪ ለሚሊኒየም ምላሽ ይሰጣል

ለሺህ አመት ትውልድ ምስጋና ይግባውና, የውበት ማህበራዊ ግንባታ ቀስ በቀስ እየተለወጠ ነው. ይህ በጣም ድምፃዊ ትውልድ አዲስ የውበት መግለጫን እንደሚፈልግ ፣ብራንዶች - እዚህ የስነ-ሕዝብ ላይ ለመድረስ ካሰቡ - ለመድረስ አዳዲስ የግብይት ዘዴዎችን ማጤን አለባቸው - ይህ በብዙ ቢሊዮን ዶላር ኢንዱስትሪ ውስጥ የሚሠራበትን መንገድ ሙሉ በሙሉ ለመቀልበስ የተዘጋጁ ዘዴዎች። ለዚህ የባህል ዘኢስት ምላሽ የሰጡ እና በሚሊኒየሞች መካከል ልዩ የሆነ የተሳካ የምርት ስም ምስል የፈጠረ አንድ የምርት ስም Aeri በ#AerieReal ዘመቻቸው።

የምርት ስሙ እውን ይሆናል።

በ2014 የጀመረው #AerieReal ዘመቻ ሱፐር ሞዴሎችን እንደማይጠቀም እና ከአሁን በኋላ ሞዴሎችን እንደማይነካ በመግለጽ "እውነተኛው የሴክስ ናችሁ" የሚል የብራንድ መልዕክቱን ይዞ ነው። የአይሪ ግሎባል ብራንድ ፕሬዝዳንት ጄን ፎይል ከ BuzzFeed ጋር ባደረጉት ቃለ ምልልስ ላይ “ደንበኞቻችን ሐቀኝነትን ይፈልጋሉ እና መስማት ይፈልጋሉ” ብለዋል።

ይህ የታማኝነት እና የመስማት ፍላጎት ባብዛኛው ይህ የስነ ሕዝብ አወቃቀር በማይታመን ሁኔታ የማህበራዊ ሚዲያ አዋቂ እና ንቁ ነው; በፒንቴሬስት እና ኢንስታግራም መካከል ያለውን ልዩነት ያውቃሉ እና ሃሽታጎች እና የፎቶ ማጣሪያዎች እስከ የስነጥበብ ቅርፅ አላቸው። በየእለቱ ለማህበራዊ መድረኮች አስተዋፅኦ ስለሚያደርጉ እና የሚፈልጉትን ስለሚያውቁ የራሳቸውን ድምጽ አዘጋጅተዋል. ድምጽ ማግኘቱ እና እሱን መጠቀም እንደ ኤሪ ያሉ ብራንዶች ለእነሱ አስፈላጊ የሆነውን እና የሚፈልጉትን እንዲማሩ አድርጓል። ለወጣቶች ሴት ህዝብ ይህ በፋሽን ሊለዩዋቸው የሚችሉትን እውነተኛ ሰዎችን የማየት ፍላጎት ነው ፣ በተለይም እንደ የውስጥ ሱሪ እና የውስጥ ሱሪ ባሉ ነገሮች ውስጥ በጣም ተጋላጭ እና እራሳቸውን የሚያውቁ። ይህ "የራስ ፎቶ ትውልድ" ምንም እንኳን ናርሲሲሲዝም ቢመስልም እንዴት እንደሚመስሉ፣ በማህበራዊ ድህረ ገፆቻቸው ውስጥ ያሉ ሌሎች እንዴት እንደሚመስሉ እና በእውነተኛ እና ያልተነኩ ፎቶግራፎች መካከል ስላለው ልዩነት የተሻለ ግንዛቤ አለው። ጦማሪዎች፣ ቭሎገሮች እና ኢንስታግራምመርስ አዲስ የሚከተሏቸው አዶዎች በሆኑበት ዓለም ይህ ትውልድ እውነተኛ ሰዎችን የሚመለከት እንጂ በመጽሔት ውስጥ የፎቶፕፕፔድ ሞዴሎች አይደለም።

እንደውም በመገናኛ ብዙኃን እና በማስታወቂያ ላይ የበለጠ ትክክለኛ ምስሎችን የሚያስፈልገው ሸማቹ ብቻ ሳይሆን እንደ ሎርድ እና ዜንዳያ ያሉ ወጣት ፋሽን እና የታዋቂ ሰዎች አዶዎች እንዲሁ ፎቶሾፕን ከመጠን በላይ በመጠቀማቸው መጽሔቶችን በመጥራት እና ለመሳል ያላቸውን ፍላጎት የሚናገሩት በትክክል። ይህ ትውልድ ኩሩ እና በራስ የመተማመን ስሜት የሚኖርባቸው ወጣት ሴቶች ከእውነታው የራቀ እና የማይደረስ የውበት መግለጫዎች ይልቅ የሰውነትን አዎንታዊነት ማሳደግን የሚመርጡ ማንን ይወዳሉ።

የምርት ስሙ ያካትታል እና ያነሳሳል።

በተጨማሪም የሺህ ዓመቱ ተጠቃሚ በግንኙነት የሚበለጽግ እና ለማስታወቂያዎች እና ለተለመደው ግብይት ምላሽ የማይሰጥ ነው። ይህ ማህበራዊ ስነ-ሕዝብ በጣም ተግባቢ ነው እና ግንኙነት እና መሳተፍ የሚችሉበት ውይይት ዋጋ ይሰጣል; በሌላ አገላለጽ፣ ከመናገር ይልቅ ሲነገሩ ምላሽ ይሰጣሉ።

የአሁኑ የአንተ ስፓርክ አጋራ ዘመቻ የዚህ የማይታመን ምሳሌ ነው #AerieReal ሞዴሎችን በሁሉም ያልተነኩ ክብራቸው ማሳየት ብቻ ሳይሆን ሸማቾች በማህበራዊ መድረኮች ላይ እውነተኛ ማንነታቸውን በAerie ማህበራዊ መድረኮች ላይ እንዲያካፍሉ በማበረታታት ሰውነታቸውን እንዲቀበሉ ያስችላቸዋል። ውበት, እና እንዲያንጸባርቁ ማድረግ. በዚህ ማኅበራዊ ገጽታ ውስጥ ከፍተኛ መጠን ያለው ኃይል እና ተፅዕኖ አለ. በእውነቱ፣ ፎይል እንዳስቀመጠው፣ “ማህበራዊ ሚዲያ ከልጃገረዶቻችን ጋር በአዲስ መንገድ እንድንገናኝ ፈቅዶልናል…ማህበራዊ ሚዲያ ምስላዊ ንግግሮችን ቀይሮታል” (BuzzFeed)። እና ይህ ውይይት መላው ልጃገረዶች ስለ ውበት እና ስለራሳቸው አካል የሚያስቡበትን መንገድ የመቀየር አቅም ያለው ትልቅ ውይይት ነው።

ሰዎች ለ#AerieReal መልእክት በእውነተኛ መንገድ ምላሽ እየሰጡ እንደሆነ ግልጽ ነው። ከተጀመረ በአንድ አመት ውስጥ ብቻ "ሽያጭ 20% ዘለለ" እና የሚዲያ ግንዛቤዎች "ወደ 4 ቢሊዮን ከፍ ብሏል" (BuzzFeed)። በተጨማሪም በ#AerieReal ኢንስታግራም ፣ትዊተር እና ሌሎች ማህበራዊ መድረኮች ላይ የሚለጠፍ እያንዳንዱ ልጥፍ ከተጠቃሚዎች ብዙ ምላሾችን ይቀበላል ፣አንዳንዶችም ያመሰግናሉ ፣እንዲህ ያለው ምላሽ ከ colleen__thompson በ Aerie Instagram መለያ ላይ “ሄይ @aerie! በተለይ በእነዚህ ፎቶዎች ምክንያት ይህን የባህር ኃይል መታጠቢያ ልብስ ገዛሁ! ወደዚህ ራድ ቢኪኒ እንድገባ ስላበረታታኸኝ አንተ እና የብልጥ የግብይት ቡድንህ አመሰግናለሁ!!" ይህ ሌላው የሚሊኒየሞችን ትኩረት የሚስብ ገጽታ ነው፡ ብልህ ናቸው እና የግብይት ዘዴዎችን ይገነዘባሉ፣ ጥሩ ወይም መጥፎ ግብይት መቼ እንደሆነ ይገነዘባሉ፣ ነገር ግን ጥሩ ሲሆን እና የግብይት መልዕክቱን መለየት እና መነሳሳት ሲችሉ፣ ያኔ ክፍት ይሆናሉ። ለእሱ ተቀባይ. በቢሊዮን የሚቆጠሩ ሸማቾች ለዚህ የግብይት ዘመቻ ምላሽ እየሰጡ ነው ምክንያቱም ዋና እሴቶቻቸውን እና ፍላጎቶቻቸውን ስለሚጠብቅ እና ከብራንድ ጋር በስሜታዊነት እንዲተሳሰሩ ስለሚያስችላቸው፣ እንዲሁም ተመስጦ፣ ተበረታቶ እና በአጠቃላይ ስለራሳቸው ጥሩ ስሜት ይሰማቸዋል። ያ ደግሞ ቆንጆ ነው።