في وقت الحجر الصحي ، يجب على ماركات الأزياء البحث عن طرق إبداعية أخرى لإنتاج المحتوى. تقوم غوتشي بتجنيد نماذج لإنشاء صور شخصية لحملتها الرقمية لخريف 2020 بعنوان: The Ritual. تلتقط العارضات أماندا ليونجرين وماي لابريس وفاكويل تاييس وجوزفين جرونفالد ودلفي مكنيكول ولورانس بيري صورًا ذاتية تتميز بتصميمات مدرج. من البستنة إلى الحياكة ، يقوم المصبوب بالأنشطة اليومية مع آخر صيحات الموضة.
"سمحت للعارضات ببناء صورهن الخاصة. العمل كمصورين ورواة قصص ومنتجين ومصورين. طلبت منهم تمثيل الفكرة التي لديهم عن أنفسهم. طرحها للجمهور ، وتشكيل الشعر المصاحب لها. شجعتهم على اللعب ، والارتجال في حياتهم ، "هكذا قال المدير الإبداعي أليساندرو ميشيل.