أطلقت دار الأزياء الفاخرة الشهيرة Balenciaga حملتها لصيف 2020 بفيديو غير عادي. بشكل عام ، لا ينبغي أن يكون هذا شيئًا مفاجئًا ، حيث أن الجمهور في جميع أنحاء العالم معتاد جيدًا على مثل هذا العمل التجريدي من دار التصميم. أطلق زعيمها ، مصمم الأزياء الجورجي ديمنا غفاساليا ، الحملة بسلسلة من الصور ومقطع فيديو عن نهاية العالم. وتضمنت الصور عارضات أزياء يرتدين من الرأس إلى أخمص القدمين في بالنسياغا ويتنكرن في شكل سياسيات. لقد مثلوا بطريقة ما الحملة الانتخابية.
يقول الكثيرون إن هذا يجب أن يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتدخل فيها جفاساليا في السياسة الكبيرة. في عام 2017 ، أطلق خطًا يعتمد على ملابس الشركة ذات العلامات التجارية ، والتي تشبه إلى حد كبير شعار حملة بيرني ساندرز. نعم ، يذهب Balenciaga إلى هذا الحد من خلال "الرسائل المشفرة سرًا". ما هي الخطوة التالية لدار الأزياء الشهيرة؟
الموضة والفن يؤثران على الصناعات الأخرى أيضًا. في بعض الأحيان لا يكونون مرتبطين بإحكام. وخير مثال على ذلك هو صناعة غرف الهروب ، والتي تتوسع بسرعة في جميع أنحاء العالم. المملكة المتحدة هي واحدة من المراكز العالمية للسوق. تشهد بريطانيا حاليًا نموًا ملحوظًا في قائمة ألعاب الهروب في لندن حيث يتم تقديم موضوعات مستوحاة من الموضة إلى بعض الأماكن الجديدة. العلامات التجارية مثل Balenciaga لها تأثير كبير بشكل خاص حيث أن صناعة غرف الهروب مدفوعة بالابتكار ، تمامًا مثل دار الأزياء الفرنسية.
يعد مقطع الفيديو الخاص بحملة صيف 2020 شيئًا غير متوقع. إنه منوم ويشعر وكأنه يتم غسل دماغه بنشاط. تسجيل نشرة الأخبار مع بعض الأخبار العاجلة عالق بين الواقع والخيال المشوه. الصحفيون ومذيعو الأخبار والمراسلون وكل من يظهر في الفيديو يرتدون ملابس Balenciaga.
يعتمد مفهوم الفيديو على إخراج الفنان المقيم في باريس ويل بنديكت والذي أنتجه أيضًا. لديه سجل بمثل هذه الأعمال ، بما في ذلك تشارلي روز ، الصحفي الأمريكي البارز الذي أجرى مقابلة مع أجنبي بشغف. يقول بنديكت: "أحاول أن أجد أشياء حقيقية جدًا ، وجزءًا كبيرًا جدًا من عالمنا الحقيقي الذي نعيشه. في النهاية ، لا تعرف أين تقف. أنا أحب هذا النوع غير المستقر من المكان ".
يدور الفيديو بشكل أساسي حول البرنامج الإخباري ، حيث يبث الأخبار العاجلة لليوم. أول من ضرب البرنامج هو السؤال "أين يذهب كل الماء؟". في هذه المرحلة ، يدرك المشاهدون بالفعل أن هناك شيئًا ما معطلاً قليلاً وأن البرنامج ليس تغطية إخبارية منتظمة من منطقتك المحلية. لا يمكننا فهم أي من الشخصيات تتحدث. تمتلئ أفواههم بالمادة السوداء الفارغة والأصوات غير إنسانية. ومع ذلك ، وفقًا لهم ، اتضح أن كل المياه تذهب إلى فتحة التصريف في كاليفورنيا ، والتي تسمى Monticello Dam Morning Glory Spillway.
بعد فترة وجيزة من أخبار المياه ، يخبرنا البرنامج أنه لم يعد هناك ازدحام مروري. تُظهر اللقطات سيارات تتحرك بسرعة عالية عبر تقاطع بدون توقف. إعادة تنظيم الكواكب والنظارات الشمسية مطلوبة. تم استخدام هذه المقالة الإخبارية الغريبة والمرهقة للترويج لنظارات Balenciaga الشمسية من مجموعة صيف 2020.
كانت هناك رسالة مهمة أخرى تحت عنوان "عاد المشاة". بعد العنوان الرئيسي ، تُظهر اللقطات كيسًا بلاستيكيًا يعبر الشارع مع المشاة. الجزء الأخير يقول ببساطة "الأخبار الجيدة قادمة".
من الصعب تحليل كل أفكار Gvasalia وراء فيديو حملة صيف 2020 لـ Balenciaga. ومع ذلك ، مع العرض قبل بضعة أشهر ، أدلى جفاساليا بوضوح ببيان حول السياسة الحديثة وقواعد اللباس للقادة البارزين. تم وضع العرض في قاعة تشبه بوضوح العديد من خصائص الاتحاد الأوروبي ، بما في ذلك اللون.
أبقى بيت التصميم الفرنسي على الأطراف الصناعية الغريبة والمخيفة لعظام الخد كجزء من الماكياج النموذجي. لقد أصبحت سمات مميزة لعارضات أزياء Balenciaga وعروض الأزياء البارزة.