عندما يتعلق الأمر بعالم عرض الأزياء ، فإننا نعلم بالفعل أن الصناعة تفضل الشباب. إذا نظرت إلى أي من أفضل عارضات الأزياء اليوم ، فقد تم اكتشاف معظمهن في سن المراهقة. في الآونة الأخيرة ، تصدرت كايا جربر عناوين الصحف من خلال الظهور كوجه حملة حقائب اليد لربيع وصيف 2018 من شانيل وهي تبلغ من العمر 16 عامًا. تساءل الكثير على وسائل التواصل الاجتماعي عما إذا كان من المناسب إبراز مراهق في إعلانات تجذب النساء البالغات.
ليس هناك فقط مسألة ما هي الرسالة التي ترسلها إلى المجتمع ، ولكن أيضًا فكرة وضع الفتيات الصغيرات في مواقف خطرة. متوسط مهنة العارضين هو 5 سنوات وبحلول سن 16 عامًا تبدأ معظم العارضات حياتهن المهنية ، وفقًا لـ PBS. هذا يعني أنه بحلول الوقت الذي يكون فيه النموذج في أوائل العشرينات من عمره ، يمكن أن يكونوا قد رأوا بالفعل ذروة حياتهم المهنية.
على الرغم من رؤية دفعة كبيرة للتنوع من حيث العمر والعرق والحجم في عرض الأزياء ، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. في عمر 64 عامًا ، يتعين على عارضة الأزياء كريستي برينكلي التعامل مع التمييز على أساس السن. قالت في جلسة حديثة: "يجب أن أذكر الناس باستمرار بأن فئتي العمرية مهمة ، وأننا مناسبون ، وأننا نريد أن يتم تمثيلنا". ذهب برينكلي للحديث عن كيفية تقديم عارضات الأزياء الأقدم رسومًا أقل من الموديلات الأصغر سنًا.
ما مدى صغر سن عارضة الأزياء؟
يجب على المرء أن ينظر إلى أولئك الموجودين على الجانب الآخر من الطيف - تلك النماذج التي تبدأ في سن 16 عامًا أو أقل. في السنوات الأخيرة ، اتخذت الصناعة خطوات لحماية النماذج الشابة. على سبيل المثال ، تضافرت جهود كتلتين فاخرتين Kering و LVMH للتوقيع على ميثاق نموذجي ينص على أنه لا يمكن تعيين عارضات الأزياء تحت سن 16 عامًا.
وبالمثل ، بعد سلسلة من اتهامات التحرش الجنسي الموجهة لكبار المصورين ، كشفت الناشرة Condé Nast عن مدونة سلوك جديدة لحماية عارضات الأزياء دون السن القانونية. لن تعمل الشركة مع العارضين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا ، ولن يتم ترك العارضين بمفردهم مع المصورين أو التصميمات الأخرى في المجموعة.
أجرى عالم الاجتماع والنموذج السابق آشلي ميرز مقابلة مع NPR في عام 2011. وتحدث ميرز عن التحدي المتمثل في توظيف المراهقين. "ما يجعل الأمر إشكاليًا في عرض الأزياء هو أن لديك الكثير من الشباب من القوى العاملة ، وخاصة الفتيات الصغيرات. ولديك فتيات صغيرات ليس بالضرورة أن يكن آباؤهن معهم. يفضل وكلاء النمذجة أن يكون لديهم عارضون لا يقل عمرهم عن 16 عامًا. ومع ذلك ، من المؤكد أنهم يستطيعون البدء في سن أصغر بكثير ، وهم يبدؤون في سن أصغر بكثير. "
شيب الإعلان
على الرغم من أن النمذجة تدور حول الخيال ، هناك شيء يمكن قوله عن دفع الوجوه الشابة. كارا ديليفين تصدرت عناوين الأخبار مؤخرًا من خلال التوقيع عليها كوجه لمجموعة "Capture Youth" من Dior. كان خط مكافحة الشيخوخة يبلغ من العمر 25 عامًا في ذلك الوقت ، ويركز على النساء على وشك دخول الثلاثينيات من العمر. هناك أمثلة أخرى لا حصر لها من عارضات الأزياء الشابات يدفعن للعناية بالبشرة المضادة للشيخوخة. ومع ذلك ، يبدو أن هناك حركة في الإعلان في السنوات الأخيرة نحو نماذج أكثر نضجًا.
المدون وراء Advanced Style ، آري سيث كوهين ، كان هذا ليقوله عن الشيخوخة إلى Digi Day: "علينا أن ندرك أنه يتعين علينا جميعًا أن نتقدم في العمر ، لذلك من المهم التحدث عنها وإنشاء محادثة حول الشيخوخة. تشعر النساء بشكل متزايد بالتمكين ليصبحن على طبيعتهن ويظهرن أعمارهن ".
لحسن الحظ ، كانت هناك خطوات في الإعلان السائد من أجل التغيير. في السنوات الأخيرة ، استغلت العلامات التجارية الكبرى لمستحضرات التجميل نماذج أقدم لتظهر في حملات التجميل. في عام 2017 ، تم توقيع Maye Musk البالغة من العمر 69 عامًا كوجه لـ CoverGirl. وعادت إيزابيلا روسيليني كوجه لانكوم بعد أن طُردت سابقًا عن عمر يناهز 42 عامًا.
في حديثها إلى The Cut ، قالت الممثلة الإيطالية: "لكن هذا غريب للغاية. لقد فقدت العقد عندما كان عمري 42 عامًا واستعادته في 63. كانت النهاية مع لانكوم حزينة ، لكن فرصة تصحيحها لا تقاوم. أخبروني أن اسمي لا يزال يظهر في أبحاث السوق الخاصة بهم. والآن أنا جديد مرة أخرى! "
ما الذي يحمله المستقبل للنماذج الناضجة؟
عندما يتعلق الأمر بالشيخوخة في النمذجة ، فقد يشهد المستقبل المزيد من وظائف الجمال الناضجة. على الرغم من أن معظم الإعلانات تركز على الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ، إلا أن جيل طفرة المواليد لديه أكثر دخل يمكن إنفاقه. بالإضافة إلى ذلك ، تغيرت فكرة المجتمع عن التقدم في السن. فكر في رجل يبلغ من العمر 60 عامًا اليوم ، و 60 عامًا منذ عشرين عامًا. قامت العلامات التجارية الضخمة مثل L’Oreal باستغلال الوجوه مثل Jane Fonda و Helen Mirren في حملات إعلانية.
فكرة أن تكون مرغوبًا لا تنتهي فقط في العشرينات من العمر. عارضة أزياء هايدي كلوم قال في برنامج "The Ellen DeGeneres Show" مؤخرًا ، "أحيانًا يقول الناس ،" أنت تعلم أنك تبلغ من العمر 44 عامًا ، وتبلغ 45 عامًا ، فلماذا لا تعطي العصا لشخص آخر؟ "لكنني أعتقد دائمًا أن هناك الكثير من النساء عمري 50 ، 60 ، 70. ماذا ، هل لدينا تاريخ انتهاء الصلاحية؟ ألا يمكننا أيضًا أن نشعر بالجاذبية؟ أشعر بالجاذبية. "