كان الفراء لفترة طويلة علامة على الرفاهية والمكانة. ولكن مع انتقالنا إلى القرن الحادي والعشرين ، أصبح ارتداؤه أمرًا زائفًا. مع إعلان بيوت الأزياء الفاخرة مثل Gucci مؤخرًا عن قرار التخلص من الفراء ، سرعان ما أصبح استخدام جلد الحيوانات عتيقًا. أصبحت ماركات الأزياء الأخرى مثل أرماني وهوجو بوس ورالف لورين خالية من الفراء في السنوات الأخيرة.
تصدّر إعلان غوتشي الصادر في أكتوبر 2017 عناوين الصحف الرئيسية حول العالم. "إن إطلاق Gucci بدون الفراء هو عامل تغيير كبير في قواعد اللعبة. إن إنهاء هذه القوة القوية لاستخدام الفراء بسبب القسوة التي ينطوي عليها الأمر سيكون له تأثير مضاعف ضخم في جميع أنحاء عالم الموضة. يقول كيتي بلوك ، رئيس جمعية الرفق بالحيوان الدولية: "لا يزال عدد مذهل يبلغ 100 مليون حيوان سنويًا يعاني من صناعة الفراء ، ولكن لا يمكن أن يستمر ذلك إلا طالما استمر المصممون في استخدام الفراء وشرائه المستهلكين".
لماذا الفراء لم يعد أنيقًا
يفقد الفراء شعبيته بين العلامات التجارية الفاخرة وهناك عدة عوامل لشرح السبب. دفعت مجموعات نشطاء حقوق الحيوان مثل PETA و Respect for Animals العلامات التجارية للتوقف عن استخدام الفراء لسنوات حتى الآن. قال ماركو بيزاري الرئيس التنفيذي لشركة Gucci لمجلة Vogue: "التكنولوجيا متوفرة الآن وهذا يعني أنك لست بحاجة إلى استخدام الفراء". “البدائل فاخرة. ليست هناك حاجة ".
دعونا نلقي نظرة على تفاصيل إعلان غوتشي الأخير. ستكون العلامة التجارية خالية من الفراء بحلول موسم ربيع 2018. على مدى السنوات العشر الماضية ، استثمرت الشركة في الجلود الاصطناعية بالإضافة إلى موارد أكثر استدامة. وبالمثل ، ستبيع Gucci ما تبقى من قطع فرو الحيوانات بالمزاد وستذهب العائدات إلى منظمات حقوق الحيوان.
يمكن ربط سبب آخر وراء ابتعاد المزيد من ماركات الأزياء عن الفراء بالمستهلكين أنفسهم. إذا ذهبت إلى صفحة Facebook أو Twitter للعلامة التجارية التي تستخدم الفراء أو تختبر مستحضرات التجميل على الحيوانات ، فغالبًا ما ترى المستهلكين يكتبون تعليقات تعبر عن خيبة أملهم. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التركيز على البيئة أكثر أهمية بالنسبة للمستهلك من جيل الألفية. ويقال إن المجموعة تضم أكثر من نصف عملاء غوتشي.
ما هي الصفقة الكبيرة في الفراء؟
على الرغم من أن العديد من بيوت الأزياء لا تزال تنتج سلعًا جلدية ، إلا أن هناك عدة أسباب وراء اعتبار الفراء ممارسة قاسية بشكل خاص. يشير مقال من Sydney Morning Herald إلى أن 85 ٪ من الفراء المنتج في جميع أنحاء العالم يتم من خلال زراعة المصانع. "ثم هناك القتل. تختلف الطرق من الغازات (الأكثر شيوعًا في الاتحاد الأوروبي) والحقن المميتة ، إلى كسر الرقبة ، والصعق بالكهرباء في الشرج والفم (الذي يؤدي إلى نوبة قلبية أثناء وعي الحيوان) ، كتب هيرالدز كلير برس.
لا يزال النشطاء الأكثر تشددًا في مجال حقوق الحيوان والمستهلكين القلقين لديهم انتقادات أكثر من عدم انتقاد الموضة نحو الأساليب الخالية من الفراء. لا يزال استخدام القصب والجلد والصوف من نقاط الخلاف الرئيسية بالنسبة للبعض. ومع ذلك ، من الواضح أن الصناعة تتخذ خطوات أكثر وضوحًا لتكون أكثر استدامة ووعيًا بالحيوان.
ستيلا مكارتني ، التي كانت خالية من الفراء والجلد منذ بداية علامتها التجارية ، تقول هذا عن مستقبل الموضة. "آمل أن ما سيحدث في غضون 10 سنوات ، سوف ينظر الناس إلى الوراء إلى حقيقة أننا قتلنا مليارات الحيوانات وقطعنا ملايين الأفدنة من الغابات المطيرة ، و [استخدمنا] المياه بأكثر الطرق غير الفعالة - يمكننا ذلك" لن تحافظ على طريقة العيش هذه "، كما أخبرت مجلة Vogue UK. "لذلك آمل أن ينظر الناس إلى الوراء ويقولون ،" حقًا؟ هذا ما فعلوه لصنع زوج من الأحذية ، بجدية؟ "إذا كنت محظوظًا بما يكفي لامتلاك نشاط تجاري على هذا الكوكب ، فعليك التعامل معه بهذه الطريقة [المستدامة]."
وبالفعل ، اتبعت بعض أروع العلامات التجارية وأكثرها شهرة في عالم الموضة أساليب مستدامة. انظر إلى شركات مثل Reformation و AwaveAwake و Maiyet و Dolores Haze التي تستخدم مواد مستدامة. لقد أكسبهم نهجهم الواعي قاعدة عملاء مخصصة.
بعد حظر الفراء ، ماذا بعد؟
مع بدء المزيد من العلامات التجارية الرائدة في مجال الأزياء في تجنب الفراء ، سيستمر مشهد الصناعة في التطور. "هل تعتقد أن استخدام الفراء اليوم لا يزال حديثًا؟ لا أعتقد أنه لا يزال حديثًا ولهذا السبب قررنا عدم القيام بذلك. صرح ماركو بيزاري ، الرئيس التنفيذي لشركة Gucci ، في حديث لـ Business of Fashion: "إنها قديمة بعض الشيء". "يمكن للإبداع القفز في العديد من الاتجاهات المختلفة بدلاً من استخدام الفراء".
على الرغم من أن العلامات التجارية تتخذ موقفًا متزايدًا ضد المواد مثل الفراء والجلود ، لا تزال هناك أهمية للتصميم. يقول ستيلا مكارتني إن المستهلكين لن يشتروا فقط من خلال رسالة ، بل تتعلق بالأناقة. "أعتقد أن الموضة يجب أن تظل ممتعة وفاخرة ومرغوبة ، ويمكنك أن تعيش حلمًا من خلال ما نصنعه ، ولكن يمكنك [أيضًا] الشعور بالأمان الذي تستهلكه بطريقة أكثر وعياً ... الآن هو حان وقت التغيير ، حان الوقت الآن للنظر في ما يمكن القيام به وكيف يمكن أن تنقذنا التكنولوجيا ".