لخريف وشتاء 2016 ، تركز حملة "New Normal" لجورجيو أرماني على الجمال العالمي. ينقر المصمم الإيطالي على مجموعة متنوعة من أفضل العارضات بما في ذلك ليو ون, لييا كيبيدي, إليسا صيدناوي و أماندا ميرفي . صورت من قبل بيتر ليندبيرغ في Plage du Touquet بفرنسا ، تتمتع الصور بالأبيض والأسود بأجواء سينمائية. تسلط مجموعة New Normal الضوء على الملابس الكلاسيكية التي تتميز بجماليات Armani المميزة بما في ذلك البدلات المصممة والقمصان الأنيقة والسترات الصوفية المحبوكة.
تقول أرماني عن الحملة: "أردت أن أظهر أنواعًا مختلفة من الجمال ، بدون حواجز - أربع شابات يختبرن الحاضر بطريقتهن الخاصة". "بأسلوبي ، كنت أرغب دائمًا في إيصال فكرة الأناقة الحقيقية الواقعية ، وهذه الحملة تجدد هذه الرسالة بشعور من الحداثة المطلقة."