عندما يتعلق الأمر بعالم النماذج ، فقد شهدت الصناعة اضطرابًا كبيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. لقد ولت الأيام التي كان بإمكان المصمم أو محرر الأزياء أن يصنع فيها عارضة أزياء إلى نجمة. بدلاً من ذلك ، الأمر متروك لمنصات التواصل الاجتماعي لتوجيه الأسماء الكبيرة التالية. عندما تنظر إلى وجوه العلامات التجارية الكبرى مثل Fendi أو Chanel أو Max Mara ، فإن لديهم شيئًا واحدًا مشتركًا - عارضات الأزياء مع متابعات Instagram الضخمة. اثنان من أكبر نجاحات عرض الأزياء في العامين الماضيين كانا جيجي حديد وكيندال جينر.
اعتبارًا من اليوم ، يمكن مقارنة شهرة Kendall و Gigi في جميع أنحاء العالم بعارضات الأزياء في التسعينيات. حصل الاثنان على العديد من أغلفة Vogue بالإضافة إلى الكثير من صفقات العقود المربحة. في الواقع ، كانت نسخة سبتمبر 2014 من مجلة Vogue US هي التي أطلقت على نجوم الغلاف جوان سمولز وكارا ديليفين وكارلي كلوس لقب "Instagirls". منذ ذلك الحين ، نما دور وسائل التواصل الاجتماعي في عالم الموضة فقط.
ما هو Instamodel؟
بعبارات واضحة ، يعد Instamodel نموذجًا يتبع Instagram كبير. عادةً ما يكون البدء من 200000 متابع أو أكثر بداية جيدة. في كثير من الأحيان ، سيصاحب عدد المتابعين عنوانًا رئيسيًا أو بيانًا صحفيًا للحملة. مثال على ذلك هو الغلاف الخاص لمجلة فوغ الأمريكية الذي تم إنتاجه في أبريل 2016 من بطولة كيندال جينر. استحوذ الغلاف على 64 مليون متابع (في ذلك الوقت) على Instagram.
إذن ما الذي يجعل نموذجًا به وسائط اجتماعية كبيرة يتبعه جذابًا للغاية؟ بالنسبة للعلامات التجارية والمجلات فهي دعاية. عادةً ما ينشر النموذج أحدث حملاته أو أغلفة لمتابعيه. وبالطبع فإن معجبيهم سيشاركون الصور ، وهكذا دواليك. وبالنظر إلى اتجاه Instamodel ، يجب أولاً أن نلقي نظرة على نجاح Kendall Jenner الهائل.
النجاح الفوري لكيندال جينر
في عام 2014 ، ظهرت Kendall Jenner لأول مرة على مشهد عرض الأزياء من خلال التوقيع مع إدارة المجتمع. في نفس العام ، تم تعيينها سفيرة لعملاق مستحضرات التجميل إستي لودر . يمكن اعتماد الكثير من شهرتها المبكرة لدورها في البطولة على E! برنامج تلفزيون الواقع ، "Keeping Up with the Kardashians". سارت على مدرج مارك جاكوبس لخريف وشتاء 2014 ، مما عزز مساحتها رسميًا في آخر صيحات الموضة. ستتابع كيندال ذلك بأغلفة لمجلات مثل Vogue China و Vogue US و Harper’s Bazaar و Allure Magazine. كما سارت على المدرج في عروض دور الأزياء مثل تومي هيلفيغر وشانيل ومايكل كورس.
ظهرت كيندال في حملات لأفضل العلامات التجارية مثل Fendi و Calvin Klein و La Perla و Marc Jacobs. بالنسبة إلى متابعيها الكبار على وسائل التواصل الاجتماعي ، أخبرت كيندال Vogue في مقابلة عام 2016 أنها لم تأخذ الأمر على محمل الجد. قال كيندال: "أعني ، الأمر جنوني جدًا بالنسبة لي ، لأنها ليست حياة حقيقية - للتشديد على شيء من وسائل التواصل الاجتماعي."
الصعود النيزكي لجيجي حديد
نموذج آخر يرجع الفضل إليه في اتجاه Instamodel هو جيجي حديد. تم التوقيع كوجه لـ Maybelline منذ عام 2015 ، لدى Gigi أكثر من 35 مليون متابع على Instagram اعتبارًا من يوليو 2017. ظهر مواطن كاليفورنيا في حملات لأفضل العلامات التجارية مثل Stuart Weitzman و Fendi و Vogue Eyewear و Reebok. في عام 2016 ، ارتبطت Gigi بالمصمم Tommy Hilfiger في مجموعة حصرية من الملابس والإكسسوارات تسمى Tommy x Gigi. كما أن قائمتها لأغلفة المجلات مثيرة للإعجاب بنفس القدر.
احتل جيجي صدارة المنشورات مثل Vogue US و Harper’s Bazaar US و Allure Magazine و Vogue Italia. علاقتها التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة مع مغنية One Direction السابقة زين كما يجعلها نجمة مرئيّة للغاية. إخوتها الصغار ، بيلا و أنور حديد انضم أيضًا إلى عالم النمذجة.
أطفال مشهورون من عارضات الأزياء
جانب آخر لظاهرة Instamodel يشمل أيضًا الأطفال وإخوة الشخصيات الشهيرة. من الممثلين إلى المطربين وعارضات الأزياء ، يمكن أن يعني الارتباط بالمشاهير أنك نجم المنصة التالي. يمكن رؤية بعض الأمثلة على ذلك مع نماذج مثل هيلي بالدوين (ابنة الممثل ستيفن بالدوين) ، لوتي موس (الأخت الصغرى لعارضة الأزياء كيت موس) و كايا جربر (ابنة عارضة الأزياء سيندي كروفورد). من المؤكد أن هذه الروابط تمنح العارضات فرصة في المنافسة.
هناك أيضًا فئة أخرى من Instamodel - نجمة الوسائط الاجتماعية. هؤلاء هم الفتيات اللائي بدأن على منصات مثل Instagram و Youtube ليتم توقيعهن مع وكالات عارضات الأزياء الكبرى. أسماء مثل الكسيس رن و ميريديث ميكلسون صعد إلى الشهرة بفضل الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي. كلاهما موقّع على The Lions Model Management في مدينة نيويورك.
التنوع في عصر نموذج Instamodel
على الرغم من أن الكثيرين قد يمسكون بأنوفهم عند التفكير في أن النماذج تكتسب سمعة سيئة من منصة وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن Instamodel يساعد في جانب واحد - التنوع. نموذج الحجم الكبير مثل اشلي جراهام و إيسكرا لورانس جذبت انتباه التيار الرئيسي بفضل المتابعين الوافرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالمثل ، بما في ذلك نماذج الألوان ويني هارلو (من لديه حالة الجلد البهاق) ، سليك وودز (نموذج به فجوة ملحوظة) و Duckie Thot (عارضة سودانية / أسترالية) يبرزان في المظهر الفريد.
بالإضافة إلى ذلك ، نموذج وممثلة المتحولين جنسيا هاري نيف صُنعت إلى الشهرة على منصة التواصل الاجتماعي. بفضل عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكننا الآن رؤية مجموعة أكثر تنوعًا من العارضين على أغلفة المجلات وفي صور الحملة. نأمل أن نرى المزيد من التنوع من حيث الحجم واللون مع مرور السنين.
مستقبل النمذجة
بالنظر إلى كل هذا ، يجب على المرء أن يتساءل ، هل نموذج Instamodel يمثل اتجاهًا؟ الجواب على الأرجح نعم. يمكن للمرء أن يلقي نظرة على اتجاهات النمذجة في الماضي مثل الثمانينيات عندما يحب البرايمزون ايل ماكفيرسون و كريستي برينكلي حكم الصناعة. أو حتى انظر إلى أوائل عام 2000 عندما كانت العارضات بميزات تشبه الدمى مثل جيما وارد و جيسيكا ستام كان كل الغضب. يبدو أن عملية ما يعتبر نموذجًا رائعًا تتغير كل بضع سنوات. ومن يستطيع أن يقول ما إذا كانت الصناعة تبدأ في النظر في معايير أخرى لما يصنع نموذجًا رائعًا؟
على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تصديق ذلك ، إلا أن مستقبل النماذج يمكن أن يكون روبوتات. الآن ، تظهر النماذج الرقمية حتى على مواقع بيع الأزياء الشهيرة مثل Neiman Marcus و Gilt Group و Saks Fifth Avenue وفقًا لـ i-D. هل يمكنهم القفز على مدارج الطائرات أو حتى التقاط الصور؟
عندما يتعلق الأمر بالمستقبل ، لا يمكن للمرء أن يكون متأكدًا من اتجاه صناعة النمذجة. ولكن هناك شيء واحد مؤكد. فكرة اكتساب العارضات شهرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لن تذهب إلى أي مكان قريبًا. في مقال مع Adweek ، اعترف وكيل عارضات الأزياء بأن العلامات التجارية لن تعمل مع نموذج ما لم يكن لديها 500000 متابع أو أكثر على Instagram. حتى تتحول الصناعة في اتجاه آخر ، فإن Instamodel موجود هنا ليبقى.