مع تقديم العروض في كثير من الأحيان قبل نصف عام تقريبًا من وصول متاجر الملابس ، تعمل ماركات الأزياء Burberry و Tom Ford على تعطيل تقويم أسبوع الموضة من خلال التحول إلى مجموعات مباشرة إلى المستهلك. شارك WWD لأول مرة أخبار تعديل تقويم "بربري" في وقت مبكر من هذا الصباح. تشتهر العلامتان التجاريتان بكونهما في المقدمة عندما يتعلق الأمر بالتسويق. في العام الماضي ، أنشأت Burberry حملة Snapchat تم التقاطها مباشرة على منصة التواصل الاجتماعي. كشف توم فورد أيضًا عن مجموعته لربيع 2016 في فيديو إخراج نيك نايت مع ليدي غاغا بدلاً من عرض مدرج تقليدي.
ستتخطى بربري عرضها المعتاد في أسبوع الموضة بلندن في فبراير لتكشف النقاب عن الملابس النسائية والرجالية جنبًا إلى جنب مع مجموعة غير موسمية في سبتمبر. في النهاية ، تخطط "بربري" لعرض مجموعتين في السنة. حول التغيير ، قال كريستوفر بيلي ، الرئيس الإبداعي والرئيس التنفيذي لشركة بربري ، "نحن شركة عالمية. عندما نبث هذا العرض ، فإننا لا نبثه فقط للأشخاص الذين يعيشون في مناخات الربيع والصيف ؛ نحن نفعل ذلك لجميع المناخات المختلفة. لذلك أعتقد أننا نحاول أن ننظر إلى هذا بشكل خلاق وعملي ".
كشف توم فورد أيضًا عن الأخبار التي تفيد بأنه سينقل عرضه التقديمي لخريف 2016 إلى سبتمبر بدلاً من 18 فبراير كما كان مخططًا في الأصل. قال فورد في بيان لـ WWD: "في عالم أصبح فوريًا بشكل متزايد ، فإن الطريقة الحالية لعرض مجموعة قبل أربعة أشهر من إتاحتها للمستهلكين هي فكرة قديمة ولم تعد منطقية". "كنا نعيش مع تقويم أزياء ونظام من حقبة أخرى."