Karantin dövründə moda brendləri məzmun istehsal etmək üçün başqa yaradıcı yollara baxmalıdır. Gucci 2020-ci ilin payız rəqəmsal kampaniyası üçün avtoportretlər yaratmaq üçün modelləri cəlb edir: Ritual. Modellər Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol və Lawrence Perry uçuş-enmə zolağı dizaynlarını əks etdirən avtoportretlər çəkirlər. Aktyorlar bağçılıqdan tutmuş toxuculuğa qədər gündəlik işləri yüksək moda ilə birləşdirir.
“Mən modellərə öz obrazlarını yaratmağa icazə verdim. Fotoqraf və hekayəçi, prodüser və ssenari müəllifi kimi çıxış etmək. Onlardan özləri haqqında olan ideyanı təmsil etmələrini xahiş etdim. Onunla xalqa çıxmaq, onları müşayiət edən şeiri formalaşdırmaq. Mən onları öz həyatları ilə improvizə edərək oynamağa təşviq etdim”, kreativ direktor Alessandro Michele deyir.