İnsanların sosial mediadan asılılığı artdıqca, bu, onların həyatında indiki bir fakta çevrilir və xüsusilə də moda meyllərinə gəldikdə, internetdə gördükləri məzmundan çox təsirlənirlər. Keçmişdə moda meylləri podium şoularının və moda jurnallarının köməyi ilə ictimaiyyətə təqdim olunurdu, çünki moda mədəniyyətin eksklüziv hissəsi hesab olunurdu. Sənayedə yeganə təsir edənlər dizaynerlər və parlaq jurnallar idi. Ancaq 2019-cu ilə sürətlə irəliləyirsinizsə, bu, çox fərqli bir hekayədir, çünki sosial media dəbi zəbt edib və bu gün modaçılar Instagram modellərinin təbliğ etdiyi tendensiyalara etibar edirlər.
İnsanlar indi özlərini ifşa etmək istədikləri məzmunun növünə qərar vermək imkanına malikdirlər. Bəli, podium və jurnallar hələ də moda sənayesinin bir hissəsidir, lakin yavaş-yavaş sosial media brendləri insanlarla birləşdirən daha çox uğur qazanır.
Moda şirkətləri öz məhsullarını yeni bazara çıxarmalıdırlar
İnsanlar artıq son tendensiyaların nə olduğunu söyləmək üçün Glamour-un son buraxılışına etibar etmirlər. Sosial media, moda markalarının növbəti mövsümlər üçün hazırladıqları məhsulları tanıtmaq üçün marketinq vasitəsi kimi istifadə olunur. Lakin sosial media daha çox şey edir; insanlara rəqəmsal dostlarının hansı geyim əşyalarını geyindiyini və bloggerlərin hansı moda meyllərini təbliğ etdiyini göstərir.
Moda şirkətləri bilirlər ki, indiki insanlar keçmişdə olduğu kimi reklama etibar etmirlər. Millenniallar jurnallar, onlayn reklamlar və marketinq kampaniyaları dünyasında yaşayırlar, lakin bu alətlər artıq keçmişdə olan təsirlərə malik deyil. Oxucular bu marketinq strategiyasını olduqca uzaq hesab edirlər və onlar bütün kadrların arxasındakı redaktə prosesindən xəbərdardırlar. Onlar marketinq kampaniyalarını aldadıcı hesab edir və alış-veriş vərdişlərinin reklam məzmunundan təsirlənməsinə imkan vermir, televiziya, jurnal və radio vasitəsilə əlaqə saxlayırlar. Onlar sosial media dostlarının təklif etdiyi tövsiyələri daha dəyərli hesab edirlər.
Sosial media xəbərləri ölkələr və qitələr arasında sürətlə yaymaq gücünə malikdir və indi Instagram-ın izləyicilərinin sayı 200 milyonu keçdiyi üçün hər bir istifadəçinin ən azı bir moda hesabını izləmək şansı var. Araşdırmalar göstərir ki, Instagram istifadəçilərinin təxminən 50%-i geyimləri üçün ilham tapmaq üçün dəb hesablarını izləyir. Buraya fitnes təsir edənlər və onlarla əlaqəli markalar da daxildir. İnstaqram modelinin paylaşdığı geyimdən ilhamlanan çevrə yaradılır və onlar öz görünüşlərini izləyiciləri ilə bölüşürlər. Onlar başqasının ilham mənbəyinə çevrilirlər.
Tədqiqatlar həmçinin göstərir ki, insanların 70%-dən çoxu sosial mediada izlədikləri birisi tərəfindən müəyyən geyim əşyası tövsiyə edilərsə, onu alacaqlar. Millennialların təxminən 90%-i təsir edənin yaratdığı məzmun əsasında alış-veriş edəcəklərini bildirir.
Moda brendləri reklam kampaniyalarını yaratarkən bazar araşdırmasına güvənir və 2019-cu ildə marketinq səylərini Instagram-da cəmləşdirməli olduqlarının fərqindədirlər. Həm orta, həm də lüks brendlər məhsullarını sosial mediada tanıtmaq üçün Instagram modelləri ilə əməkdaşlıq edirlər.
Instagram modelləri brendləri təbliğ edir və izləyiciləri cəlb edir
Sosial media moda brendlərinin müştərilərini dəyərlərinə yaxınlaşdırmaq üçün istifadə etdiyi bir vasitədir. Əvvəllər moda nümayişləri yalnız elitanın daxil olduğu eksklüziv tədbirlər idi. Hal-hazırda, bütün məşhur markalar, təsir edənlərin hadisəni izləyiciləri ilə canlı paylaşması məqsədi ilə Instagram modellərinə podium şoularına giriş təklif edir. Instagram istifadəçilərinin etməli olduğu yeganə şey müəyyən bir hashtagı izləməkdir və onlar həmin hashtag ilə əlaqəli bütün məzmuna daxil olacaqlar.
İnfluencer marketinqi reklamda yeni tendensiyadır və o, brend məlumatlılığını artırmaq və satınalma modellərinə təsir etmək gücünə malik olan nüfuzlu şəxslərlə əməkdaşlığı nəzərdə tutur. Alıcıların nöqteyi-nəzərindən təsir edən məzmun rəqəmsal dostun tövsiyəsi hesab olunur. Onlar heyran olduqları insanları izləyir, geyindikləri paltarları və ya istifadə etdikləri məhsulları yoxlayırlar. Bu tövsiyələr brendi alıcıların gözündə etibarlı edir və izləyicilərin marka ilə qarşılıqlı əlaqəyə marağını artırır.
Bir çox moda markaları cəmiyyət hissini təbliğ etməkdə çətinlik çəkir, lakin Instagram modellərinin artıq müəyyən edilmiş auditoriyası var, onlar öz izləyiciləri ilə ünsiyyət qururlar və bir markanın təklif etdiyi məhsulları ictimaiyyət üçün daha əlçatan etmək üçün təsdiq edə bilirlər.
Moda sənayesi sürətli sülhü ilə tanınır və texnologiyanın inkişafı satınalma nümunələrinin dəyişməsini təyin etdi. Instagram modelləri brendlərə yeni bir marketinq növünə daxil olmaq imkanı təklif edir, əgər düzgün insanı işə götürmürlərsə və məzmun yaratmaq üçün yaradıcılıqlarından istifadə etmirlərsə, bu çətin olur.