Moda modelləşdirmə dünyasına gəldikdə, biz artıq bilirik ki, sənaye gənclərə üstünlük verir. Bu günün top modellərindən hər hansı birinə baxsanız, onların əksəriyyəti yeniyetməlik dövründə kəşf edilib. Bu yaxınlarda Kaia Gerber 16 yaşında Chanel-in 2018-ci ilin yaz-yay çanta kampaniyasının siması kimi görünərək manşetlərə çıxdı. Sosial mediada bir çoxları yetkin qadınları cəlb edən reklamlarda bir yeniyetmənin yer almağın məqsədəuyğun olub-olmadığını soruşdular.
Bunun təkcə cəmiyyətə hansı mesajı verməsi deyil, həm də gənc qızların təhlükəli vəziyyətlərə salınması fikri var. PBS-in məlumatına görə, modelin orta karyerası 5 ildir və 16 yaşında əksər modellər karyeralarına başlayırlar. Bu o deməkdir ki, model iyirmi yaşının əvvəlində onlar asanlıqla karyeralarının zirvəsini görmüş ola bilərlər.
Modelləşdirmədə yaş, irq və ölçü baxımından müxtəliflik üçün böyük təkan görməsinə baxmayaraq, hələ çox uzun bir yol var. 64 yaşında supermodel Christie Brinkley hətta yaş ayrı-seçkiliyi ilə üzləşməli olur. O, bu yaxınlarda keçirilən paneldə deyib: “Mən insanlara daim mənim yaş qrupumun vacib olduğunu, aktual olduğumuzu və təmsil olunmaq istədiyimizi xatırlatmalıyam”. Brinkley hətta köhnə modellərə daha gənc modellərə nisbətən daha aşağı ödənişlər təklif ediləcəyindən danışmağa davam etdi.
Modellik etmək üçün nə qədər gəncdir?
Spektrin digər tərəfində olanlara baxmaq lazımdır - 16 və ya daha kiçik yaşda başlayan modellər. Son illərdə sənaye gənc modelləri qorumaq üçün addımlar atdı. Məsələn, Kering və LVMH lüks konqlomeratları 16 yaşdan kiçik modellərin işə götürülə bilməyəcəyini bildirən model nizamnaməsi imzalamaq üçün güclərini birləşdirdilər.
Eyni şəkildə, ən yaxşı fotoqraflara qarşı cinsi qısnama ittihamları səsləndikdən sonra, naşir Condé Nast yetkinlik yaşına çatmayan modelləri qorumaq üçün yeni davranış kodeksini təqdim etdi. Şirkət yaşı 18-dən aşağı olan modellərlə işləməyəcək və modellər çəkiliş meydançasında fotoqraflar və ya digər kreativlərlə təkbaşına qalmayacaq.
Sosioloq və keçmiş model Ashley Mears 2011-ci ildə NPR-yə müsahibə verib. Mears yeniyetmələri işə götürməyin çətinliyindən danışıb. “Modellikdə problem yaradan odur ki, sizdə işçi qüvvəsi olan çoxlu gənc, xüsusən də gənc qızlar var. Və sizin valideynləriniz mütləq yanlarında olmayan gənc qızlarınız var. Modelləşdirmə agentləri ən azı 16 yaşında olan modellərə üstünlük verirlər. Lakin, əlbəttə ki, onlar daha gənc başlaya bilər və daha gənc başlaya bilərlər. "
Reklamın Bozluğu
Modellik tamamilə fantaziya olsa da, gənc simaların itələnməsi haqqında deyiləcək bir şey var. Kara Delevin Bu yaxınlarda Dior-un "Capture Youth" xəttinin siması olaraq imzalanaraq manşetlərə çevrildi. O zaman 25 yaşında olan qocalma əleyhinə xətt, otuz yaşına girmək üzrə olan qadınlara diqqət yetirir. Yaşlanma əleyhinə dəriyə qulluq edən gənc modellərin saysız-hesabsız başqa nümunələri var. Bununla belə, son illərdə reklamda daha yetkin modellərə doğru bir hərəkət olduğu görünür.
Advanced Style arxasında olan blogger, Ari Set Koen , Digi Gününə qocalma haqqında bunları söylədi: “Biz hamımız qocalmalıyıq ki, başa düşməliyik, ona görə də bu barədə danışmaq və qocalma ətrafında söhbət yaratmaq vacibdir. Qadınlar getdikcə özləri olmaq və yaşlarını göstərmək üçün güc hiss edirlər.”
Xoşbəxtlikdən, dəyişiklik üçün əsas reklamda addımlar atıldı. Son illərdə böyük kosmetika markaları gözəllik kampaniyalarında görünmək üçün köhnə modellərə müraciət etdilər. 2017-ci ildə o zamankı 69 yaşlı Maye Musk CoverGirl-in siması kimi imzalanmışdı. Və Isabella Rossellini əvvəllər 42 yaşında işdən çıxarıldıqdan sonra Lancome-un siması kimi qayıtdı.
“The Cut”a danışan italyan aktrisa “Ancaq bu çox qəribədir. Müqaviləni 42 yaşımda itirdim və 63 yaşımda onu geri qaytardım. Lancome ilə sonluq kədərli idi, lakin onu düzəltmək imkanı qarşısıalınmazdır. Mənə deyirlər ki, mənim adım hələ də bazar araşdırmalarında hallanır. İndi mən yenidən təzəyəm!”
Yetkin modelləri gələcək nə gözləyir?
Modellikdə qocalmağa gəlincə, gələcək daha yetkin gözəllərin iş tapacağını görə bilər. Ən çox reklam 18-35 yaş arası gənclərə yönəldilsə də, Baby Boomer nəsli ən çox istifadə olunan gəlirə malikdir. Bundan əlavə, cəmiyyətin qocalmaq fikri dəyişdi. Bu gün 60 yaşlı, iyirmi il əvvəl isə 60 yaşlı bir insanı düşünün. L'Oreal kimi meqa brendlər, kampaniyalar üçün Jane Fonda və Helen Mirren kimi üzlərə toxundular.
Arzu olunan olmaq ideyası təkcə iyirmi yaşında bitmir. Supermodel kimi Heidi Klum bu yaxınlarda 'The Ellen DeGeneres Show'da dedi: "Bəzən insanlar deyirlər ki, '44 yaşın olduğunu bilirsən, 45 yaşın tamam olur, niyə dəyənəyi başqasına vermirsən?' Amma mən həmişə düşünürəm ki, çoxlu qadın var. mənim yaşım 50, 60, 70. Nə, son istifadə tariximiz var? Özümüzü hələ də seksual hiss edə bilmirik? Özümü seksual hiss edirəm”.