LA-da yerləşən Reformation brendi təkcə trenddə olan və təsadüfi qəşəng dizaynları ilə deyil, həm də davamlı təcrübələri ilə ad çıxarıb. Onun ən son xətti Alpaca Collection, Peru dağlıqlarından olan Alpaka yunundan hazırlanmış bir sıra sviterlərdir. Material təkcə kaşmir kimi yumşaq deyil, həm də ənənəvi Monqol keçi yunundan daha ekoloji cəhətdən davamlıdır. Bu ay mağazalarda və onlayn olaraq Alpaca kolleksiyası ilə biz Reformation CEO-su və həmtəsisçisi Yael Aflalo ilə yeni kolleksiya və brend üçün növbəti şeylər haqqında müsahibə almaq şansımız oldu.
Alpaka təsərrüfatları haqqında necə məlumat əldə etdiniz? Peruya özünüz getmisiniz?
Biz bütün materiallarımız üçün çoxlu araşdırma aparırıq və bu kolleksiyanı etməyə qərar verəndə mümkün olan ən yaxşı variantı tapmaq üçün dərin qazdıq. Təəssüf ki, mən şəxsən Perudakı fermaya gedə bilmədim. Mən LA-da ev cəbhəsinə meyl etməli idim, amma ümid edirəm ki, tezliklə onları görməyə gedə bilərəm.
Reformasiyanın arxasında duran ilham nədir? Necə başladı?
İlk moda brendim olan Ya-Ya-da vaxtımın sonuna yaxın bir hissəsi olduğum bir çox şeyləri bəyənməməyə başladım - axtarış kitabçalarını çap etmək və onların 80 faizini atmaq, bir neçə metr qalıq parça atmaq. , və s. Mən Çinə getdim və istehsalın yaratdığı çirklənmə səviyyəsini öz gözlərimlə gördüm və o zaman başa düşdüm ki, dövranı qırmaq lazımdır. Mən elə bir brend yaratmaq istəyirdim ki, orada “yaşıl” moda üslubunuzu qurban vermək demək deyil.
Müştəriniz olacaq qız tipini necə təsvir edərdiniz?
Reformasiyanın ən gözəl cəhəti ondan ibarətdir ki, yalnız bir tipik müştəri yoxdur – biz geniş qadın kütləsinə müraciət edirik. Müştərilərimiz çoxşaxəli, özünə inamlı və soyuqqanlıdır və biz onların müxtəlifliyini qeyd etməyi sevirik.
Parçalar hazırlayarkən özünüz nə geyinmək istədiyinizi düşünürsünüzmü?
Biz əslində geyinmək istədiyimiz paltarları tikirik. Trendlərə, ofisdə nə geyindiyimizə, insanların küçələrdə nə geyindiyinə baxırıq və əla görünən və eyni zamanda tamamilə davamlı bir şey tapırıq. Biz çoxlu tük və ya vintage parçalardan istifadə etdiyimiz üçün bütün kolleksiyalarımız məhdud saydadır və hər şey Downtown LA-dakı fabrikimizdə istehsal olunur.
İlhamı haradan tapırsınız? Jurnallar, bloglar, sənət əsərləri?
Biz hər yerdə ilham tapırıq, çoxunu bloqlardan və jurnallardan tapırıq, lakin bunun çoxu tanıdığımız qızlardan və müştərilərimizdən gəlir. Şirkət həmişə həyatımızda olan qadınlara, özümüzə və bir-birimizə paltar tikməklə məşğul olub.
İslahat üçün növbəti nələr barədə bizə bir az məlumat verə bilərsinizmi?
Biz həmişə yeni ideyalar və yaradıcılıqlarla çıxış edirik. Hal-hazırda biz Halloween və dekabrda çoxlu bayram şənlikləri üçün əyləncəli planlaşdırırıq!
Moda şirkəti qurmaq istəyənlərə nə məsləhət görərdiniz?
Düşünürəm ki, ən yaxşı fikir nəyin çatışmadığını, bazardakı boşluqları və vizyonunuzun nə olduğunu anlamaqdır. Əgər ora çatmaq üçün addımlar yaratmaq istədiyinizin nə olduğu barədə aydın təsəvvürünüz varsa, daha aydın görünür.