Geyimlərin mağazalara çıxmasından təxminən yarım il əvvəl nümayişlərin tez-tez təqdim edilməsi ilə Burberry və Tom Ford moda markaları birbaşa istehlakçı kolleksiyalarına keçərək moda həftəsi təqvimini pozur. WWD ilk olaraq bu səhər tezdən Burberry-nin təqviminin dəyişməsi xəbərini paylaşdı. Bu iki marka marketinq məsələsində öndə olmaları ilə tanınır. Keçən il Burberry sosial media platformasında canlı olaraq çəkilmiş bir Snapchat kampaniyası yaratdı. Tom Ford həmçinin 2016-cı ilin yaz kolleksiyasını ənənəvi uçuş-enmə zolağı nümayişi əvəzinə Ledi Qaqa ilə Nick Knight-ın çəkdiyi videoda nümayiş etdirdi.
Burberry bu ilin sentyabr ayında qadın və kişi geyimlərini mövsümsüz kolleksiya ilə nümayiş etdirmək üçün fevral ayında London Moda Həftəsi təqdimatını atlayacaq. Nəhayət, Burberry ildə iki kolleksiya nümayiş etdirməyi planlaşdırır. Dəyişiklik haqqında Burberry-nin baş yaradıcı və baş icraçı direktoru Kristofer Beyli deyir: “Biz qlobal şirkətik. Biz bu şounu yayımladığımız zaman onu təkcə yaz-yay iqlimində yaşayan insanlara yayımlamırıq; biz bunu bütün müxtəlif iqlimlər üçün edirik. Beləliklə, düşünürəm ki, biz buna həm yaradıcı, həm də praqmatik baxmağa çalışırıq."
Tom Ford 2016-cı ilin payız təqdimatını əvvəlcədən planlaşdırıldığı kimi fevralın 18-nə deyil, sentyabra keçirəcəyi xəbərini də açıqladı. Ford WWD-yə verdiyi açıqlamada, "Getdikcə aniləşən bir dünyada kolleksiyanın istehlakçılara təqdim edilməsindən dörd ay əvvəl nümayiş etdirilməsinin indiki üsulu köhnəlmiş bir fikirdir və artıq mənası yoxdur" dedi. "Biz başqa bir dövrə aid bir dəb təqvimi və sistemi ilə yaşayırıq."