Вядомы дом раскошы моды Balenciaga запусціў сваю кампанію лета 2020 года з незвычайным відэа. Увогуле, гэта не павінна быць нічога дзіўнага, бо грамадскасць ва ўсім свеце даволі добра прывыкла да такой абстрактнай працы ад дызайнерскага дома. Яе лідэр грузінскі мадэльер Дэмна Гвасалія пачаў кампанію з серыі здымкаў і апакаліптычнага відэа. На здымках былі мадэлі, апранутыя з ног да галавы ў Balenciaga, якія выдавалі сябе за палітыкаў. Яны пэўным чынам прадстаўлялі выбарчую кампанію.
Многія кажуць, што гэта павінна быць шчыльна звязана з прэзідэнцкімі выбарамі ў ЗША ў 2020 годзе. Гвасалія не першы раз умешваецца ў вялікую палітыку. Яшчэ ў 2017 годзе ён запусціў лінію на аснове брэндавай карпаратыўнай вопраткі, якая вельмі нагадвала лагатып кампаніі Берні Сандэрса. Так, Balenciaga заходзіць так далёка са сваімі «сакрэтна закадаванымі паведамленнямі». Што чакае культавы модны дом?
Мода і мастацтва ўплываюць і на іншыя галіны. Часам яны нават не так цесна звязаны. Добрым прыкладам з'яўляецца індустрыя квест-румаў, якая хутка пашыраецца па ўсім свеце. Злучанае Каралеўства з'яўляецца адным з глабальных цэнтраў рынку. У цяперашні час у Вялікабрытаніі назіраецца значны рост спісу ўцёкаў з Лондана, паколькі новыя тэмы, натхнёныя модай, з'яўляюцца ў некаторых новых месцах. Такія брэнды, як Balenciaga, аказваюць асабліва вялікі ўплыў, паколькі індустрыя квест-рум абумоўлена інавацыямі, як і французскі дом моды.
Ролік для кампаніі "Лета-2020" - нешта яшчэ больш нечаканае. Гэта гіпнатычна, і назіраючы за ім, здаецца, што яму актыўна прамываюць мазгі. Запіс выпуску навін з некаторымі апошнімі навінамі затрымаўся паміж рэальнасцю і скажонай фантазіяй. Журналісты, вяшчальнікі, рэпарцёры і ўсе астатнія на відэа апранутыя ў Balenciaga.
Канцэпцыя відэа заснавана на выніках парыжскага мастака Уіла Бенедыкта, які таксама прадзюсаваў яго. Ён мае запіс такіх работ, у тым ліку Чарлі Роўза, вядомага амерыканскага журналіста, які горача бярэ інтэрв'ю ў іншапланецяніна. Бенедыкт кажа: «Я імкнуся знайсці рэчы, якія вельмі рэальныя і ў значнай ступені з'яўляюцца часткай нашага вельмі рэальнага жывога свету. У рэшце рэшт, вы не ведаеце, дзе вы стаіце. Мне падабаецца такое нестабільнае месца».
Відэа ў асноўным круціцца вакол праграмы навін, трансліруючы апошнія гісторыі дня. Першым у праграме з'яўляецца пытанне «куды падзецца ўся вада?». У гэты момант гледачы ўжо разумеюць, што нешта не так і праграма не з'яўляецца звычайным асвятленнем навін з вашага раёна. Мы не можам зразумець ніводнага з персанажаў, якія гавораць. Іх вусны поўныя чорнага пустэчага матэрыялу, а гукі проста не па-чалавечы. Аднак, па іх словах, аказваецца, што ўся вада ідзе ў зліўную адтуліну ў Каліфорніі, якая называецца Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Неўзабаве пасля водных навін праграма паведамляе, што затораў больш няма. На кадрах відаць, як аўтамабілі рухаюцца на вялікай хуткасці праз скрыжаванне, не спыняючыся. Планеты перабудоўваюцца і неабходныя сонцаахоўныя акуляры. Гэта дзіўная, напружаная навіна была выкарыстана для прасоўвання сонцаахоўных ачкоў Balenciaga з калекцыі лета 2020 года.
Яшчэ адно важнае паведамленне было пад навіной «пешаходы вярнуліся». Пасля загалоўка на кадры відаць, як поліэтыленавы пакет пераходзіць вуліцу разам з пешаходамі. У апошняй частцы проста сказана «добрая навіна».
Цяжка прааналізаваць усе думкі Гвасаліі аб перадвыбарным відэа кампаніі Balenciaga лета 2020 года. Аднак на паказе некалькімі месяцамі раней Гвасаля выразна заявіў пра сучасную палітыку і дрэс-код для высокапастаўленых лідэраў. Спектакль адбываўся ў глядзельнай зале, якая відавочна нагадвала многія характарыстыкі ЕС, уключаючы колер.
Французскі дызайнерскі дом захаваў дзіўныя, жахлівыя пратэзы скулы як частка мадэльнага макіяжу. Яны сталі знакавымі характарыстыкамі для мадэляў і знакавых дэфіле Balenciaga.