Паколькі залежнасць людзей ад сацыяльных сетак расце, гэта стала сапраўдным фактам у іх жыцці, і на іх моцна ўплывае кантэнт, які яны бачаць у Інтэрнэце, асабліва калі гаворка ідзе пра модныя тэндэнцыі. Раней пра модныя тэндэнцыі знаёмілі публіку з дапамогай подыумных паказаў і модных часопісаў, таму што мода лічылася выключнай часткай культуры. Адзінымі ўплывовымі асобамі ў індустрыі былі дызайнеры і глянцавыя часопісы. Але калі перанесціся ў 2019 год, то гэта зусім іншая гісторыя, таму што сацыяльныя сеткі захапілі моду, і ў наш час модніцы разлічваюць на тэндэнцыі, якія прапагандуюць мадэлі Instagram.
Цяпер людзі маюць магчымасць вызначыцца з тым, які тып кантэнту яны хочуць адкрываць. Так, подыум і часопісы па-ранейшаму з'яўляюцца часткай індустрыі моды, але павольна сацыяльныя сеткі маюць больш поспехаў, злучаючы брэнды з людзьмі.
Модныя кампаніі павінны прадаваць сваю прадукцыю на новы рынак
Людзі больш не спадзяюцца на апошні выпуск Glamour, каб расказваць ім пра апошнія тэндэнцыі. Сацыяльныя сеткі выкарыстоўваюцца як інструмент маркетынгу для прасоўвання прадуктаў, якія модныя брэнды распрацоўваюць для наступных сезонаў. Але сацыяльныя сеткі робяць больш; ён паказвае людзям, якія прадметы адзення носяць іх лічбавыя сябры і якія модныя тэндэнцыі прапагандуюць блогеры.
Модныя кампаніі ведаюць, што сёння людзі не маюць такога даверу да рэкламы, як у мінулым. Міленіалы жывуць у свеце часопісаў, інтэрнэт-рэкламы і маркетынгавых кампаній, але гэтыя інструменты больш не маюць таго ўплыву, які мелі ў мінулым. Чытачы лічаць гэтую маркетынгавую стратэгію даволі далёкай, і яны ведаюць аб працэсе рэдагавання за ўсімі здымкамі. Яны лічаць маркетынгавыя кампаніі зманлівымі, і яны не дазваляюць уплываць на свае гандлёвыя звычкі рэкламнаму кантэнту, яны ідуць на кантакт па тэлебачанні, часопісах і радыё. Яны лічаць больш каштоўнымі рэкамендацыі, прапанаваныя сябрамі ў сацыяльных сетках.
Сацыяльныя сеткі здольныя хутка распаўсюджваць навіны па краінах і кантынентах, і цяпер, калі колькасць падпісчыкаў у Instagram перавысіла 200 мільёнаў, ёсць верагоднасць, што кожны карыстальнік падпісацца хаця б на модны акаўнт. Даследаванні паказваюць, што каля 50% карыстальнікаў Instagram падпісваюцца на модныя акаўнты, каб знайсці натхненне для сваіх убораў. Гэта таксама ўключае ў сябе фітнес-інфлюенсераў і звязаныя з імі брэнды. Ствараецца круг, натхнёны ўборам, якім дзеліцца мадэль Instagram, і яны дзеляцца сваім выглядам са сваімі паслядоўнікамі. Яны становяцца крыніцай натхнення для кагосьці іншага.
Даследаванні таксама паказваюць, што больш за 70% людзей, верагодна, купяць пэўны прадмет адзення, калі ён быў рэкамендаваны кімсьці, за якім яны сочаць у сацыяльных сетках. Каля 90% Millennials заяўляюць, што яны здзяйсняюць пакупку на аснове кантэнту, створанага ўплывовым чалавекам.
Модныя брэнды абапіраюцца на даследаванні рынку, калі ствараюць свае рэкламныя кампаніі, і яны ўсведамляюць, што ў 2019 годзе яны павінны сканцэнтраваць свае маркетынгавыя намаганні на Instagram. Як сярэднія брэнды, так і люксавыя брэнды супрацоўнічаюць з мадэлямі Instagram для прасоўвання сваёй прадукцыі ў сацыяльных сетках.
Мадэлі Instagram прасоўваюць брэнды і прыцягваюць падпісчыкаў
Сацыяльныя сеткі - гэта інструмент, які модныя брэнды выкарыстоўваюць, каб наблізіць сваіх кліентаў да іх каштоўнасцяў. Раней модныя паказы былі эксклюзіўнымі мерапрыемствамі, на якія наведвала толькі эліта. У цяперашні час усе вядомыя брэнды прапануюць мадэлям Instagram доступ да сваіх подыумных шоу з мэтай уплывовых карыстальнікаў падзяліцца падзеяй у прамым эфіры са сваімі паслядоўнікамі. Усё, што карыстальнікі Instagram павінны зрабіць, гэта прытрымлівацца пэўнага хэштэгу, і яны атрымаюць доступ да ўсяго кантэнту, звязанага з гэтым канкрэтным хэштэгам.
Маркетынг уплыву - гэта новая тэндэнцыя ў рэкламе, якая прадугледжвае супрацоўніцтва з уплывовымі асобамі, якія здольныя павысіць вядомасць брэнда і ўплываць на мадэлі пакупак. З пункту гледжання пакупнікоў, змесціва ўплыву лічыцца рэкамендацыяй ад лічбавага сябра. Яны сочаць за людзьмі, якімі захапляюцца, і правяраюць вопратку, якую носяць, або прадукты, якімі карыстаюцца. Гэтыя рэкамендацыі робяць брэнд надзейным у вачах пакупнікоў і павышаюць цікавасць аўдыторыі да ўзаемадзеяння з брэндам.
Многія модныя брэнды адчуваюць цяжкасці ў прасоўванні пачуцця супольнасці, але мадэлі Instagram маюць ужо сфарміраваную аўдыторыю, яны маюць зносіны са сваімі паслядоўнікамі і могуць праверыць прадукты, прапанаваныя брэндам, каб зрабіць яго больш даступным для публікі.
Індустрыя моды вядомая сваім хуткім спакоем, а рост тэхналогій вызначыў змену ў мадэлях пакупак. Мадэлі Instagram прапануюць брэндам магчымасць атрымаць доступ да новага тыпу маркетынгу, які з'яўляецца складаным, калі яны не наймаюць патрэбнага чалавека і не выкарыстоўваюць сваю творчасць для стварэння кантэнту.