Калі справа даходзіць да свету мадэльнага мастацтва, мы ўжо ведаем, што індустрыя аддае перавагу моладзі. Калі вы паглядзіце на любую з сучасных топ-мадэляў, большасць з іх былі выяўленыя ў падлеткавым узросце. Нядаўна Кайя Гербер патрапіла ў загалоўкі, з'явіўшыся тварам кампаніі сумак Chanel вясна-лета 2018 у 16-гадовым узросце. Многія ў сацыяльных сетках сумняваліся, ці варта паказваць падлетка ў рэкламе, якая падабаецца дарослым жанчынам.
Існуе не толькі пытанне аб тым, які пасыл ён пасылае грамадству, але і ідэя таго, што маладыя дзяўчыны трапляюць у небяспечныя сітуацыі. Сярэдняя кар'ера мадэлі складае 5 гадоў, і большасць мадэляў пачынаюць сваю кар'еру ў 16 гадоў, паведамляе PBS. Гэта азначае, што да таго моманту, калі мадэлі споўніцца дваццаць гадоў, яны могуць лёгка ўбачыць пік сваёй кар'еры.
Нягледзячы на тое, што мы бачым сур'ёзны штуршок да разнастайнасці з пункту гледжання ўзросту, расы і памеру ў мадэляванні, наперадзе яшчэ доўгі шлях. У 64 гады супермадэлі Крысці Брынклі нават даводзіцца сутыкацца з узроставай дыскрымінацыяй. «Я павінна пастаянна нагадваць людзям, што мая ўзроставая група мае значэнне, што мы актуальныя і хочам быць прадстаўленымі», — сказала яна на нядаўняй панэлі. Брынклі нават распавёў пра тое, што старэйшым мадэлям будуць прапаноўвацца меншыя ганарары, чым маладым.
Наколькі малады занадта малады, каб мадэль?
Трэба зірнуць на тых, хто знаходзіцца з іншага боку спектру - на мадэлі, якія пачынаюць з 16-гадовага ўзросту або маладзей. У апошнія гады прамысловасць прымала меры па абароне маладых мадэляў. Напрыклад, кангламераты раскошы Kering і LVMH аб'ядналі свае намаганні, каб падпісаць мадэльную хартыю, у якой гаворыцца, што мадэляў да 16 гадоў браць на працу нельга.
Акрамя таго, пасля шэрагу абвінавачванняў у сэксуальных дамаганнях у адрас топ-фатографаў, выдавец Condé Nast прадставіў новы кодэкс паводзін для абароны непаўналетніх мадэляў. Кампанія не будзе працаваць з мадэлямі да 18 гадоў, і мадэлі не застануцца сам-насам з фатографамі або іншымі крэатыўнікамі на здымачнай пляцоўцы.
Сацыёлаг і былая мадэль Эшлі Мірс дала інтэрв'ю NPR у 2011 годзе. Мірс распавёў пра праблему працаўладкавання падлеткаў. «Што робіць праблемай у мадэльным бізнэсе, так гэта тое, што ў вас шмат моладзі, якая з'яўляецца рабочай сілай, асабліва маладых дзяўчат. І ў вас ёсць маладыя дзяўчыны, з якімі не абавязкова ёсць бацькі. Мадэльныя агенты аддаюць перавагу мець мадэляў, якім не менш за 16 гадоў. Аднак, вядома, яны могуць пачаць значна маладзей, і яны пачынаюць значна маладзей. «
Пасівеньне рэкламы
Нягледзячы на тое, што мадэльная мадэль - гэта фантазія, ёсць што сказаць пра штуршок маладых асоб. Кара Дэлевінь Нядаўна трапіла ў загалоўкі, падпісаўшыся як асоба лініі Dior «Capture Youth». На той момант 25-гадовая лінія супраць старэння сканцэнтравана на жанчынах, якія хутка дасягнуць трыццаці. Ёсць незлічоная колькасць іншых прыкладаў маладых мадэляў, якія падштурхоўваюць да догляду за скурай супраць старэння. Аднак у апошнія гады ў рэкламе назіраецца рух у бок больш сталых мадэляў.
Блогер, які стаіць за Advanced Style, Ары Сэт Коэн , сказаў пра старэнне да Дня Digi: «Мы павінны ўсведамляць, што ўсе мы павінны старэць, таму важна гаварыць пра гэта і весці размову пра старэнне. Жанчыны ўсё больш адчуваюць у сабе сілы быць самімі сабой і паказаць свой узрост».
На шчасце, у мэйнстрымнай рэкламе былі зроблены крокі для пераменаў. У апошнія гады буйныя касметычныя брэнды выкарыстоўвалі старых мадэляў для ўдзелу ў кампаніях прыгажосці. У 2017 годзе 69-гадовая Мэй Маск стала тварам CoverGirl. І Ізабэла Расэліні вярнулася ў якасці асобы Lancome пасля таго, як раней была звольненая ва ўзросце 42 гадоў.
У гутарцы з The Cut італьянская актрыса сказала: «Але гэта так дзіўна. Я страціў кантракт, калі мне было 42, і вярнуў яго ў 63. Канцоўка з Lancôme была сумнай, але магчымасць выправіць яе непераадольная. Яны кажуць мне, што маё імя ўсё яшчэ фігуруе ў іх даследаванні рынку. А цяпер я зноў новы!»
Што чакае будучыня для сталых мадэляў?
Калі справа даходзіць да старэння ў мадэльным бізнесе, у будучыні можа быць яшчэ больш сталых прыгажунь, якія атрымаюць працу. Нягледзячы на тое, што большасць рэкламы арыентавана на людзей ва ўзросце ад 18 да 35 гадоў, пакаленне бэбі-бумераў мае самы наяўны прыбытак. Акрамя таго, змянілася ўяўленне грамадства пра старэнне. Падумайце пра 60-гадовага чалавека сёння і 60-гадовага дваццаць гадоў таму. Такія мегабрэнды, як L'Oreal, прыцягвалі для кампаній такія асобы, як Джэйн Фонда і Хелен Мірэн.
Ідэя быць жаданым не заканчваецца толькі ў дваццаць гадоў. Як супермадэль Хайдзі Клум нядаўна сказаў на «Шоу Элен Дэджэнэрэс»: «Часам людзі кажуць: «Ты ведаеш, што табе 44, табе споўнілася 45, чаму ты не перадаеш эстафету камусьці іншаму?» Але я заўсёды думаю, што тут шмат жанчын? мой узрост 50, 60, 70. Што, у нас ёсць тэрмін прыдатнасці? Ці можам мы таксама ўсё яшчэ адчуваць сябе сэксуальна? Я адчуваю сябе сэксуальнай».