Па меры таго, як рух бодзіпазітыва працягвае ўмацоўвацца, свет моды ўбачыў непрыемную рэакцыю на празмерна адрэтушаваныя выявы. З 1 кастрычніка 2017 года ўступіў у сілу закон Францыі, які патрабуе, каб камерцыйныя выявы, якія змяняюць памер мадэлі, уключалі згадку пра «адрэтушаваную фатаграфію».
У якасці альтэрнатывы Getty Images таксама ўвяла аналагічнае правіла, згодна з якім карыстальнікі не могуць прадстаўляць «любы творчы кантэнт, які паказвае мадэляў, чые формы цела былі адрэтушаваныя, каб яны выглядалі танчэйшымі або большымі». Здаецца, гэта толькі пачатак таго, што можа выклікаць сур'ёзныя хваляванні ў галіны.
Больш уважлівы погляд: рэтуш і выява цела
Ідэя забароны празмернай рэтушы звязана з ідэяй вобраза цела і яго ўздзеяння на маладых людзей. Міністр сацыяльных спраў і аховы здароўя Францыі Марысоль Турэн заявіла ў заяве для WWD: «Адкрыццё маладых людзей нарматыўным і нерэалістычным вобразам целаў прыводзіць да пачуцця самаацэнкі і нізкай самаацэнкі, што можа паўплываць на паводзіны, звязаныя са здароўем. ”
Вось чаму такія брэнды, як лінія ніжняй бялізны Aerie-American Eagle Outfitters, якая запусціла кампанію бясплатнай рэтушы, стала такім вялікім хітом з пункту гледжання продажаў і рэкламы. Наяўнасць нерэтушаваных мадэляў паказвае, што незалежна ад формы, нават мадэлі маюць недахопы. Таксама можна адзначыць, што брэндам, якія не раскрываюць рэтуш, пагражае штраф у памеры да 37 500 еўра або нават да 30 працэнтаў выдаткаў на рэкламу брэнда. Мы таксама глядзім на нядаўнюю хартыю мадэляў, падпісаную кангламератамі класа люкс LVMH і Kering, якая забараняла мадэлі нулявога памеру і непаўналетнія мадэлі.
Паглядзіце на памеры ўзораў
Нягледзячы на тое, што маркіроўка малюнкаў мадэляў, цела якіх было зменена, можна разглядаць як станоўчы крок, галоўная праблема ўсё яшчэ застаецца. Як дызайнер Дамір Дома сказаў у інтэрв'ю WWD у 2015 годзе: «[Факт] у тым, што пакуль ёсць попыт на вельмі худыя мадэлі, агенцтва будуць працягваць пастаўляць».
Гэта зацвярджэнне падкрэслівае той факт, што для пачатку памеры выбаркі мадэлі даволі малыя. Як правіла, мадэль узлётна-пасадачнай паласы мае талію 24 цалі і сцёгны 33 цалі. Для параўнання, супермадэлі 90-х, такія як Сіндзі Кроўфард, мелі талію 26 цаляў. Лія Хардзі , былы рэдактар Cosmopolitan, адзначыў у модным экспазіцыі, што мадэлям часта даводзіцца рабіць фоташоп, каб схаваць нездаровы выгляд ультрахудых.
У напісанні для Telegraph Хардзі распавёў: «Дзякуючы рэтушы нашы чытачы... ніколі не бачылі жахлівага галоднага недахопу худых. Каб гэтыя дзяўчаты з дэфіцытам масы цела не выглядалі гламурна. Іх шкілетныя целы, цьмяныя, радзеючыя валасы, плямы і цёмныя кругі пад вачыма былі зачараваныя тэхналогіямі, пакінуўшы толькі прывабнасць жалебных канечнасцяў і вачэй Бэмбі».
Але памеры выбаркі ўплываюць не толькі на мадэляў, але і на акторак. Зоркі павінны быць узоры памеру, каб пазычыць сукенкі для шоў і мерапрыемстваў. Як Джуліяна Мур сказаў у інтэрв'ю eve Magazine пра тое, каб заставацца стройнай. «Я па-ранейшаму змагаюся са сваёй вельмі сумнай дыетай, па сутнасці, з ёгуртам, сухімі сняданкамі і батончыкамі з гранолы. Я ненавіджу дыеты». Яна працягвае: «Я ненавіджу рабіць гэта, каб мець« правільны »памер. Я ўвесь час галодны».
Як гэта паўплывае на галіну?
Нягледзячы на імкненне заканадаўцаў паказаць здаровы тып фігуры ў перадвыбарных выявах і на ўзлётна-пасадачных палосах, яшчэ шмат трэба зрабіць. Пакуль памеры выбаркі застаюцца расчаравальна малымі, рух бодзі-пазітыў можа зайсці толькі так далёка. І, як некаторыя адзначалі пра забарону фоташопа ў Францыі, у той час як кампанія не можа рэтушаваць памер мадэлі; ёсць яшчэ іншыя рэчы, якія можна змяніць. Напрыклад, колер валасоў мадэлі, колер скуры і дэфекты можна змяніць або выдаліць.
Тым не менш, прадстаўнікі галіны па-ранейшаму спадзяюцца ўбачыць больш разнастайнасці. «Мы змагаемся за разнастайнасць рэчаў, таму ёсць жанчыны, якія маюць права быць худымі, ёсць жанчыны, якія маюць права быць значна больш пышнымі», - кажа П'ер Франсуа Ле Луэ, прэзідэнт Французскай федэрацыі. жаночага гатовага адзення.