У кампаніі Lucky Brand ёсць жада вандраванняў для сваёй летняй кампаніі 2021 года. Сфатаграфаваў Браян Роднер Кар , мадэлі Мінджы і Зоі Манцаканіс адпраўляюцца на пляж у нязмушаных дызайнах, ідэальна падыходных для цёплага надвор'я. Асабліва вылучаюцца летнія прадметы першай неабходнасці, такія як сукенкі з вушкамі, паўсядзённы дэнім і кроп-топ.
Канал Мінджы і Зоі, зняты на маляўнічым фоне, расслабіўся ў шыкоўным стылі. У мяккай каляровай палітры прадстаўлены рамантычныя адценні ружовага, колеру слановай косці і жоўтага. Дэн Барбато таксама працуе над мастацкай рэжысурай для здымкаў.
Эмі Голер , SVP Design ад Lucky Brand, расказвае нам пра натхненне кампаніі ў эксклюзіўным інтэрв'ю.
Кампанія Lucky Brand Summer 2021
Што натхняла кампанію?
Для нашай кампаніі Summer ’21 мы выслізнулі на пляж, дзе сонца сустракаецца з морам, а лета вечнае. Нарэшце вольныя блукаць, мы заблудзіліся на сонцы, даследуючы пустыя берагавыя лініі і звілістыя дарожкі, праводзячы нетаропкія дні ў нязмушаным вобразе халодных нейтральных і класічных адценняў індыга, ажыўленых яркімі колерамі і вытанчанымі дэталямі.
Як вы спадзяецеся, што падумаюць гледачы новага сезона, гледзячы на выявы?
Мы спадзяемся, што кампанія выклікае пачуццё прагі вандраванняў, аптымізму, любові да навакольнага асяроддзя, вострых адчуванняў ад знаходжання ў новых месцах з новымі тварамі. Лета выклікае пачуццё прыгод і магчымасцяў, і пасля цяжкага года мы ўсе проста падзяліліся, што мы трымаем заклад, што пачуццё надзеі і чакання заразныя.
Дызайн летняга сезону выглядае фантастычна! Што за імі стаіць натхненне?
Дзякуй! Мы ўсхваляваныя пачуццём новых пачынанняў; калі ўсё зноў адкрываецца, мы ўсе з нецярпеннем чакаем рэалізацыі нашага сапраўднага патэнцыялу і спазнання лета ва ўсёй яго красе - доўгіх, лянівых дзён, залітых сонечным святлом, цёплых ветрыкаў, якія нясуць салодкія віды і пахі прыроды на кожным кроку.
Мы ніколі не забудзем нязручныя званкі Zoom або спартыўныя штаны, якія даставілі нам у гэтыя цяжкія часы, але тое, што мы сапраўды адчуваем зараз, - гэта хваляванне ад таго, што мы апранаемся - вазьміце гэтыя джынсы, сукенкі і кашулі з гузікамі (о, мой) ! Гэтым летам для ўсіх - вечарына на выхадзе, і мы ўсе хочам мець ідэальны ўбор, каб нас убачылі і зноў адчуць усе пачуцці.
Якія некаторыя выразныя часткі сезона?
Наш брэнд пабудаваны на джынсавай тканіне, і гэтая аснова ляжыць на ўсёй нашай калекцыі. На лета мы абнавілі шмат нашых класічных фасонаў лёгкімі і прахалоднымі нейтральнымі адценнямі, дадалі некалькі новых альтэрнатыўных / модных фасонаў і сапраўды пашырылі нашу джынсавую вопратку сарочкамі, шортамі і лёгкімі курткамі — грузавік з махрамі з макрамэ з'яўляецца абавязковым — у дыяпазон класічных адценняў індыга для яго і яе.
Мы дапоўнілі гэтыя джынсавыя вырабы ільнянымі футболкамі, шортамі і зашпількамі для мужчын у цёплае надвор'е, а таксама запусцілі лінейку інтымных жаночых адзенняў, настолькі стыльных, што спалучылі іх з вязанымі кручком топам, зашпількамі і выразным летам у багемным стылі. сукенкі. Мы таксама дадалі больш стыляў у нашу калекцыю ўтульных прадметаў першай неабходнасці і стыльнай адзення для адпачынку, вырабленых з сур'ёзна мяккіх тканін, якія добра падыходзяць для камфорту круглы год.
Што чакае Lucky Brand?
Але мы больш за ўсё рады, што наша Beaded Capsule выйдзе пазней гэтым летам — калекцыя жаноцкіх блузак у стылі бохо і заходніх кашуль, упрыгожаных тонкімі і маляўнічымі геа-пацеркамі. Натхнёныя адкрытым небам і традыцыямі ручной працы паўднёва-захаду Амерыкі, гэтыя дызайны абмежаванай серыі - ідэальная калекцыйная багемская атмасфера.
Як пандэмія паўплывала на працэс праектавання?
Як і ўсе астатнія, COVID прымусіў нас думаць і працаваць па-іншаму, і, калі нам даводзілася змяняць тое, як мы заўсёды рабілі, мы знаходзілі магчымасць быць больш спрытнымі і творчымі.
