Калі справа даходзіць да свету мадэляў, за апошнія некалькі гадоў у гэтай галіны адбыліся сур'ёзныя перабоі. Прайшлі тыя часы, калі дызайнер або модны рэдактар мог зрабіць з мадэлі суперзорку. Замест гэтага платформы сацыяльных сетак павінны кіраваць наступнымі буйнымі імёнамі. Калі вы паглядзіце на твары буйных брэндаў, такіх як Fendi, Chanel або Max Mara, у іх ёсць адна агульная рыса - мадэлі з мега-падпіскамі ў Instagram. Двума з самых вялікіх поспехаў мадэлі за апошнія два гады былі Джыджы Хадыд і Кендал Джэнер.
На сёння сусветнае прызнанне Кендал і Джыджы можна параўнаць з супермадэлямі 90-х. Гэтыя двое набралі мноства вокладак Vogue, а таксама мноства выгадных кантрактных здзелак. На самай справе гэта было выданне Vogue US у верасні 2014 года, дзе зоркі вокладкі Джоан Смоллс, Кара Дэлевінь і Карлі Клос назвалі «Instagirls». З тых часоў роля сацыяльных сетак у свеце моды толькі ўзрастала.
Што такое Instamodel?
Прасцей кажучы, Instamodel - гэта мадэль, якая мае шмат падпісчыкаў у Instagram. Звычайна, пачынаючы з 200 000 падпісчыкаў або вышэй, гэта добры пачатак. Часта колькасць іх падпісчыкаў суправаджаецца загалоўкам вокладкі або прэс-рэлізам кампаніі. Прыкладам гэтага можа быць спецыяльная вокладка Vogue US, зробленая ў красавіку 2016 года з Кендал Джэнер у галоўнай ролі. Вокладка налічвала яе 64 мільёны (на той момант) падпісчыкаў у Instagram.
Дык што ж робіць мадэль з вялікай колькасцю падпісчыкаў у сацыяльных сетках такой прывабнай? Для брэндаў і часопісаў гэта рэклама. Звычайна мадэль публікуе свае апошнія кампаніі або вокладкі сваім паслядоўнікам. І, вядома, іх фанаты таксама будуць дзяліцца фотаздымкамі, і гэтак далей, і гэтак далей. І, гледзячы на тэндэнцыю Instamodel, мы спачатку павінны зірнуць на шалёны поспех Кендал Джэнер.
Імгненны поспех Кендал Джэнер
У 2014 годзе Кендал Джэнер дэбютавала на мадэльнай сцэне, падпісаўшыся з Society Management. У тым жа годзе яна будзе названая амбасадарам касметычнага гіганта Эстэ Лаўдэр . Большая частка яе ранняй славы можа быць прылічана да яе галоўнай ролі ў серыяле E! рэаліці-шоу «У нагу з Кардаш'янамі». Яна прайшлася па ўзлётна-пасадачнай паласе Марка Джэйкабса восень-зіма 2014, афіцыйна замацаваўшы сваю прастору ў высокай модзе. Кендал будзе рабіць гэта вокладкі для такіх часопісаў, як Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar і Allure Magazine. Яна таксама хадзіла па ўзлётна-пасадачнай паласе на паказах такіх модных дамоў, як Tommy Hilfiger, Chanel і Michael Kors.
Кендал з'яўлялася ў кампаніях для такіх вядучых брэндаў, як Fendi, Calvin Klein, La Perla і Marc Jacobs. Што тычыцца яе вялікіх прыхільнікаў у сацыяльных сетках, Кендал сказала Vogue у інтэрв'ю 2016 года, што не ўспрымала гэта занадта сур'ёзна. "Я маю на ўвазе, што для мяне гэта ўсё так вар'яцтва", - сказала Кендал, "таму што гэта так не рэальнае жыццё - падкрэсліваць сацыяльныя сеткі".
Метэарычнае ўзвышэнне Джыджы Хадыд
Яшчэ адна мадэль, якой прыпісваюць трэнд Instamodel, - гэта Джыджы Хадыд. Па стане на ліпень 2017 года Джыджы, падпісаная як асоба Maybelline, мае больш за 35 мільёнаў падпісчыкаў у Instagram. Ураджэнка Каліфорніі з'яўлялася ў кампаніях для такіх вядучых брэндаў, як Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear і Reebok. У 2016 годзе Джыджы звязалася з дызайнерам Томі Хілфігерам у эксклюзіўнай калекцыі адзення і аксесуараў пад назвай Tommy x Gigi. Яе спіс вокладак часопісаў таксама не менш уражлівы.
Джыджы ўпрыгожвала першыя выданьні, такія як Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine і Vogue Italia. Яе вельмі разгалошаныя адносіны з былой спявачкай One Direction Зэйн таксама робіць яе вельмі прыкметнай зоркай. Яе малодшыя браты і сёстры, Бэла і Анвар Хадыд таксама далучыўся да свету мадэлінгу.
Вядомыя дзеці-мадэлі
Яшчэ адна грань феномену Instamodel таксама ўключае дзяцей і братоў і сясцёр вядомых асоб. Ад акцёраў да спевакоў і супермадэляў, ваша роднасная сувязь са знакамітасцю можа азначаць, што вы наступная суперзорка подыума. Некалькі прыкладаў гэтага можна ўбачыць з такімі мадэлямі, як Хэйлі Болдуін (дачка акцёра Стывена Болдуіна), Лоці Мос (малодшая сястра супермадэлі Кейт Мос) і Кая Гербер (дачка супермадэлі Сіндзі Кроўфард). Гэтыя сувязі, безумоўна, даюць мадэлям выйгрыш у канкурэнцыі.
Ёсць яшчэ адна катэгорыя Instamodel - зорка сацыяльных сетак. Гэта дзяўчаты, якія пачыналі на такіх платформах, як Instagram і Youtube, каб падпісаць з вядучымі мадэльнымі агенцтвамі. Назвы як Алексіс Рэн і Мэрэд Мікельсан стала вядома дзякуючы увазе ў сацыяльных сетках. Абодва падпісаны ў The Lions Model Management ў Нью-Ёрку.
Разнастайнасць у эпоху Instamodel
Нягледзячы на тое, што многія могуць затрымаць нос пры думцы аб тым, што мадэлі набываюць вядомасць у сацыяльных сетках, Instamodel дапамагае ў адным аспекте - разнастайнасці. Мадэль большага памеру падабаецца Эшлі Грэм і Іскра Лаўрэнція прыцягнулі асноўную ўвагу дзякуючы іх вялікай колькасці падпісчыкаў у сацыяльных сетках. Гэтак жа і каляровыя мадэлі ў тым ліку Віні Харлоу (хто мае захворванне скуры вітыліга), Слік Вудс (мадэль з прыкметным разрывам) і Duckie Thot (суданская/аўстралійская мадэль) вылучаюцца унікальным знешнім выглядам.
Акрамя таго, трансгендэрная мадэль і актрыса Хары Нэф праславіўся на платформе сацыяльных сетак. Дзякуючы значнай колькасці падпісчыкаў у сацыяльных сетках, цяпер мы можам бачыць больш разнастайны асартымент мадэляў на вокладках часопісаў і на выявах кампаніі. Будзем спадзявацца, што з гадамі мы можам убачыць больш разнастайнасці ў плане памеру і колеру.
Будучыня мадэлявання
Гледзячы на ўсё гэта, трэба задумацца, ці з'яўляецца Instamodel трэндам? Адказ, хутчэй за ўсё, так. Можна паглядзець на мадэльныя тэндэнцыі мінулага, напрыклад, 80-я, калі любяць гламазоны Эль Макферсан і Крысці Брынклі кіраваў прамысловасцю. Ці нават паглядзець на пачатак 2000-х, калі мадэлі з лялечнымі функцыямі, такімі як Джэма Уорд і Джэсіка Стэм былі ў моде. Працэс таго, што кваліфікуецца як топ-мадэль, здаецца, мяняецца кожныя некалькі гадоў. І хто можа сказаць, ці пачне індустрыя шукаць іншыя крытэрыі таго, што робіць топ-мадэль?
Хоць у гэта цяжка паверыць, будучыня мадэляў цалкам можа быць робатамі. Цяпер алічбаваныя мадэлі нават з'яўляюцца на папулярных сайтах рознічнага гандлю, такіх як Neiman Marcus, Gilt Group і Saks Fifth Avenue паводле i-D. Ці змаглі б яны зрабіць скачок на ўзлётна-пасадачныя паласы або нават фотасесіі?
Калі гаворка ідзе пра будучыню, нельга быць упэўненым у тым, куды рухаецца індустрыя мадэлявання. Але адно можна сказаць дакладна. Ідэя аб тым, каб мадэлі набылі вядомасць праз сацыяльныя сеткі, нікуды не дзенецца. У артыкуле з Adweek мадэльны агент прызнаў, што брэнды не будуць працаваць з мадэллю, калі ў іх не будзе 500 000 або больш падпісчыкаў у Instagram. Пакуль індустрыя не зрушыцца ў іншы бок, Instamodel застанецца.