Фітнес брэнд Equinox не баіцца закранаць спрэчныя тэмы. А ў сваёй кампаніі 2016 года брэнд звярнуўся да моднага фатографа Стывена Кляйна, каб зняць сем сцэнарыяў на такія тэмы, як сэксуальнасць, грудное гадаванне, актыўнасць і духоўнасць.
Звязаны: Глядзіце 10 спрэчных вокладак часопісаў
Выкарыстоўваючы слоган «Commit to Something», мадэль Лідзія Херст на адным малюнку можна ўбачыць як корміць грудзьмі двух немаўлят, седзячы ў рэстаране. У той час як іншая, адлюстроўвае своеасаблівую оргію з напаўаголенымі мадэлямі, якія пазіруюць на вялікім ложку.
Як і чакалася, людзі моцна адрэагавалі на малюнкі. Што да фота кармлення грудзьмі, адна з карыстальнікаў Твітэра па імі Меліса выказала сваю падтрымку, напісаўшы: «Люблю гэтую рэкламу! Грудное гадаванне і фітнес патрабуюць сілы, адданасці і падтрымкі! Дзякуй за нармалізацыю груднога гадавання!»
Зрэшты, іншым гэтая ідэя была не так моцная. «[Ш]о, чорт вазьмі, гэта мае дачыненне да фізічнай формы ці матывацыі?» агучыў карыстальнік па імені Арнольд.
Пра рэкламу Карлас Сесіл, CMO кампаніі Equinox, кажа: «Equinox - гэта прыхільнасць, мы апантаныя гэтым, і мы кідаем выклік нашым членам ведаць, хто яны і чаго яны хочуць. Гэта не толькі пра фітнес - гэта пра жыццё. Канцэпцыя прыхільнасці смелая, неверагодна магутная, і яна рэальная, асабліва ў сучасным свеце, дзе не хапае прыхільнасці».
Кампанія Flashback - Equinox 2015
Для параўнання, кампанія Equinox 2015 была даволі ручной. Выкарыстоўваючы слоган «Equinox Made Me Do It», выявы адлюстроўваюць бацькоў двух плачучых немаўлят і мадэль з парашутам. Тым не менш, ніхто не можа абвінаваціць сетку фітнесу ў некрэатыўнасці з іх рэкламнымі канцэпцыямі.
