Паколькі паказы часта праходзяць амаль за паўгода да таго, як адзенне з'явіцца ў крамах, модныя брэнды Burberry і Tom Ford парушаюць каляндар тыдня моды, пераключыўшыся на калекцыі непасрэдна спажыўцу. WWD упершыню падзяліўся навінамі аб перабудове календара Burberry сёння раніцай. Гэтыя два брэнды вядомыя тым, што апярэджваюць маркетынг. У мінулым годзе Burberry стварыў кампанію Snapchat, якая была зафіксавана ў прамым эфіры на платформе сацыяльных сетак. Том Форд таксама прадставіў сваю вясновую калекцыю 2016 года ў відэароліку Ніка Найта з Лэдзі Гагай замест традыцыйнага паказу на ўзлётна-пасадачнай паласе.
Burberry прапусціць сваю звычайную прэзентацыю Тыдня моды ў Лондане ў лютым, каб прадставіць жаночую і мужчынскую вопратку разам з бессезоннай калекцыяй у верасні гэтага года. У канчатковым рахунку Burberry плануе паказваць дзве калекцыі ў год. Пра змены крэатыўны і галоўны выканаўчы дырэктар Burberry Крыстафер Бэйлі кажа: «Мы глабальная кампанія. Калі мы транслюем гэтае шоу, мы не проста транслюем яго людзям, якія жывуць у вяснова-летнім клімаце; мы робім гэта для розных кліматаў. Так што я мяркую, што мы спрабуем крэатыўна і прагматычна глядзець на гэта».
Том Форд таксама апублікаваў навіну аб тым, што перанясе сваю восеньскую прэзентацыю 2016 года на верасень, а не на 18 лютага, як планавалася першапачаткова. «У свеце, які становіцца ўсё больш непасрэдным, цяперашні спосаб паказу калекцыі за чатыры месяцы да таго, як яна стане даступнай для спажыўцоў, — гэта састарэлая ідэя, якая больш не мае сэнсу», — сказаў Форд у заяве для WWD. «Мы жывем з календаром і сістэмай моды з іншай эпохі».