Известна луксозна модна къща Balenciaga стартира своята кампания Лято 2020 с необичаен видеоклип. Като цяло, това не трябва да е нищо изненадващо, тъй като обществеността по света е доста добре свикнала с подобна абстрактна работа от дизайнерската къща. Нейният лидер, грузински моден дизайнер Демна Гвасалия, стартира кампанията със серия от снимки и апокалиптичен видеоклип. Снимките включват модели, облечени от главата до петите в Balenciaga, представящи се за политици. Те по някакъв начин представляваха предизборната кампания.
Мнозина казват, че това трябва да бъде тясно свързано с президентските избори в САЩ през 2020 г. Това не е първият път, когато Гвасалия се намесва в голямата политика. Още през 2017 г. той пусна линия, базирана на марковото корпоративно облекло, което много напомняше логото на кампанията на Бърни Сандърс. Да, Balenciaga стига толкова далеч със своите „тайно кодирани съобщения“. Какво предстои за емблематичната модна къща?
Модата и изкуството влияят и на други индустрии. Понякога те дори не са толкова тясно свързани. Добър пример е индустрията за ескейп стаи, която бързо се разраства по целия свят. Обединеното кралство е един от глобалните центрове на пазара. В момента Великобритания е свидетел на забележителен ръст в списъка с игри за бягство в Лондон, тъй като нови, вдъхновени от модата теми, се въвеждат на някои нови места. Марки като Balenciaga имат особено голямо влияние, тъй като индустрията на ескейп стаите се задвижва от иновации, точно като френската модна къща.
Видеото за кампанията Лято 2020 е нещо още по-неочаквано. То е хипнотично и гледането му се чувства като активно промит мозък. Записът на новинарската емисия с някои извънредни новинарски истории е заседнал между реалността и изкривената фантазия. Журналисти, водещи на новини, репортери и всички останали във видеото са облечени в Balenciaga.
Концепцията на видеото е базирана на продукцията на базиран в Париж художник Уил Бенедикт, който също го продуцира. Той има запис на такива произведения, включително Чарли Роуз, виден американски журналист, който страстно интервюира извънземно. Бенедикт казва: „Опитвам се да намеря неща, които са много реални и много част от нашия много истински жив свят. В крайна сметка не знаете къде се намирате. Харесвам този нестабилен вид място.”
Видеоклипът се върти основно около новинарската програма, излъчваща критични истории от деня. Първият, който удари програмата, е въпросът „къде отива цялата вода?“. В този момент зрителите вече осъзнават, че нещо не е наред и програмата не е редовно отразяване на новини от вашия район. Не можем да разберем нито един от говорещите герои. Устатите им са пълни с черен, празен материал и звуците са просто нечовешки. Според тях обаче се оказва, че цялата вода отива в дренажния отвор в Калифорния, наречен Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Скоро след водните новини програмата ни казва, че вече няма задръствания. На кадрите се вижда как автомобили се движат с висока скорост през кръстовище, без да спират. Планетите се подреждат и са необходими слънчеви очила. Тази странна, стресираща новина беше използвана за популяризиране на слънчевите очила на Balenciaga от колекция лято 2020.
Друго важно съобщение беше под новината „пешеходците се върнаха“. След заглавието на кадрите се вижда как найлонова торбичка пресича улица заедно с пешеходци. Последната част просто казва „идва добри новини“.
Трудно е да се анализират всички мисли на Гвасалия зад видеото на кампанията Лято 2020 за Balenciaga. Въпреки това, с шоуто няколко месеца по-рано, Гвасалия ясно направи изявление за съвременната политика и дрескодовете за високопоставени лидери. Спектакълът беше поставен в аудитория, която явно напомняше много от характеристиките на ЕС, включително цвета.
Френската дизайнерска къща запази странната, ужасяваща протеза на скулите като част от грима на модела. Те се превърнаха в емблематични характеристики за моделите на Balenciaga и забележителните модни ревюта.