Тъй като зависимостта на хората от социалните медии нараства, това се превърна в настоящ факт в живота им и те са силно повлияни от съдържанието, което виждат онлайн, особено когато става въпрос за модни тенденции. В миналото модните тенденции се представяха на обществеността с помощта на подиуми и модни списания, тъй като модата се смяташе за изключителна част от културата. Единствените влиятелни лица в индустрията бяха дизайнерите и лъскавите списания. Но ако преминете бързо напред към 2019 г., това е съвсем различна история, защото социалните медии превзеха модата и в днешно време модниците разчитат на тенденциите, популяризирани от моделите в Instagram.
Хората вече имат възможността да решат на какъв тип съдържание искат да се изложат. Да, подиумът и списанията все още са част от модната индустрия, но бавно социалните медии имат по-голям успех, свързвайки марките с хората.
Модните компании трябва да предлагат своите продукти на нов пазар
Хората вече не разчитат на последния брой на Glamour, за да им каже какви са най-новите тенденции. Социалните медии се използват като маркетингов инструмент за популяризиране на продуктите, които модните марки проектират за следващите сезони. Но социалните медии правят повече; показва на хората какви дрехи носят техните дигитални приятели и какви модни тенденции популяризират блогърите.
Модните компании знаят, че хората в днешно време нямат същото ниво на доверие в рекламата, както в миналото. Милениалите живеят в свят на списания, онлайн реклама и маркетингови кампании, но тези инструменти вече нямат влиянието, което са имали в миналото. Читателите смятат тази маркетингова стратегия за доста далечна и са наясно с процеса на редактиране зад всички кадри. Те смятат маркетинговите кампании за подвеждащи и не позволяват на навиците им за пазаруване да бъдат повлияни от рекламното съдържание, свързват се с тях по телевизията, списанията и радиото. Те намират за по-ценни препоръките, предлагани от приятели в социалните мрежи.
Социалните медии имат силата да разпространяват бързо новини в страни и континенти и сега, когато броят на последователите в Instagram надхвърли 200 милиона, шансовете са всеки потребител да следва поне моден акаунт. Проучванията показват, че около 50% от потребителите на Instagram следват модни акаунти, за да намерят вдъхновение за своите тоалети. Това включва и фитнес влиятелни лица и свързаните с тях марки. Създава се кръг, вдъхновен от тоалета, който моделът на Instagram споделя и те споделят външния си вид на своите последователи. Те стават източник на вдъхновение за някой друг.
Проучванията също така показват, че повече от 70% от хората вероятно ще купят определено облекло, ако е препоръчано от някой, когото следват в социалните медии. Около 90% от Millennials заявяват, че биха направили покупка въз основа на съдържанието, генерирано от инфлуенсър.
Модните марки разчитат на пазарни проучвания, когато създават своите рекламни кампании и са наясно, че през 2019 г. трябва да насочат маркетинговите си усилия към Instagram. Както средните, така и луксозните марки си сътрудничат с модели в Instagram, за да популяризират своите продукти в социалните медии.
Моделите в Instagram популяризират марки и ангажират последователи
Социалните медии са инструмент, който модните марки използват, за да доближат клиентите си до техните ценности. В миналото модните ревюта бяха ексклузивни събития, достъпни само от елита. В днешно време всички известни марки предлагат достъп до своите модни шоута на модели в Instagram с цел инфлуенсърите да споделят събитието на живо със своите последователи. Всичко, което потребителите на Instagram трябва да направят, е да следват определен хештаг и те ще имат достъп до цялото съдържание, свързано с този конкретен хештаг.
Инфлуенсър маркетингът е новата тенденция в рекламата и предполага сътрудничество с влиятелни личности, които имат силата да повишат осведомеността на марката и да влияят върху моделите на покупки. От гледна точка на купувачите, влиятелното съдържание се счита за препоръка от дигитален приятел. Те следят хората, на които се възхищават, и проверяват дрехите, които носят, или продуктите, които използват. Тези препоръки правят марката надеждна в очите на купувачите и повишават интереса на публиката да взаимодейства с марката.
Много модни марки срещат трудности при насърчаването на чувство за общност, но моделите в Instagram имат вече установена аудитория, те комуникират със своите последователи и могат да валидират продуктите, предлагани от дадена марка, за да я направят по-достъпна за обществеността.
Модната индустрия е известна с бързия си мир, а растежът на технологиите предопредели промяна в моделите на закупуване. Моделите на Instagram предлагат на марките възможност за достъп до нов тип маркетинг, който е предизвикателство, ако не наемат правилния човек и не използват креативността си за създаване на съдържание.