Когато става въпрос за света на модното моделиране, вече знаем, че индустрията предпочита младите. Ако погледнете някой от днешните топ модели, повечето от тях са открити като тийнейджъри. Наскоро Kaia Gerber направи заглавия, като се появи като лице на кампанията за чанти на Chanel за пролет-лято 2018 на 16-годишна възраст. Мнозина в социалните медии се съмняваха дали е подходящо да се включва тийнейджър в реклами, които се харесват на възрастни жени.
Има не само въпросът какво послание изпраща на обществото, но и идеята млади момичета да бъдат поставени в опасни ситуации. Средната кариера на модел е 5 години и на 16-годишна възраст повечето модели започват кариерата си, според PBS. Това означава, че когато моделът е в началото на двадесетте си години, те лесно могат да са видели върха на кариерата си.
Въпреки че виждаме голям тласък за разнообразие по отношение на възраст, раса и размер в моделирането, все още има дълъг път. На 64-годишна възраст супермоделът Кристи Бринкли дори трябва да се справя с възрастовата дискриминация. „Трябва постоянно да напомням на хората, че моята възрастова група има значение, че сме подходящи и че искаме да бъдем представени“, каза тя на скорошен панел. Бринкли дори продължи да говори за това как на по-старите модели ще бъдат предложени по-ниски такси от по-младите.
Колко млад е твърде млад за модел?
Човек трябва да погледне тези от другата страна на спектъра - тези модели, които започват на 16-годишна възраст или по-млади. През последните години индустрията предприе стъпки за защита на младите модели. Например, луксозните конгломерати Kering и LVMH обединиха усилията си, за да подпишат харта за модел, която гласи, че модели под 16-годишна възраст не могат да бъдат наети.
По същия начин, след като множество обвинения в сексуален тормоз бяха насочени към топ фотографи, издателят Condé Nast представи нов кодекс за поведение за защита на непълнолетните модели. Компанията няма да работи с модели под 18 години и моделите няма да остават сами с фотографи или други творци на снимачната площадка.
Социологът и бивш модел Ашли Миърс даде интервю за NPR през 2011 г. Миърс говори за предизвикателството на наемането на тийнейджъри. „Това, което прави проблематично в моделирането, е, че имате много млади хора, които са работната сила, особено младите момичета. И имате млади момичета, които не са непременно родителите си с тях. Агентите за модели предпочитат да имат модели, които са на поне 16 години. Със сигурност обаче те могат да започнат много по-млади и наистина започват много по-млади. “
Посивяването на рекламата
Въпреки че моделирането е свързано с фантазия, има какво да се каже за бутането на по-младите лица. Кара Делевин наскоро станаха заглавия, като се подписаха като лице на линията „Capture Youth“ на Dior. 25-годишна по това време линията против стареене се фокусира върху жени, които са на път да навършат тридесетте си години. Има безброй други примери за млади модели, които настояват за грижа за кожата против стареене. Въпреки това изглежда, че има движение в рекламата през последните години към по-зрели модели.
Блогърът зад Advanced Style, Ари Сет Коен , каза това за остаряването на Digi Day: „Трябва да осъзнаем, че всички трябва да остареем, така че е важно да говорим за това и да създадем разговор за остаряването. Жените все повече се чувстват овластени да бъдат себе си и да покажат възрастта си."
За щастие има стъпки в масовата реклама за промяна. През последните години големите козметични марки използваха по-стари модели, за да се появяват в кампании за красота. През 2017 г. тогава 69-годишната Мей Мъск беше подписана като лице на CoverGirl. А Изабела Роселини се завърна като лице на Lancome, след като преди това беше уволнена на 42-годишна възраст.
В разговор с The Cut италианската актриса каза: „Но това е толкова странно. Загубих договора, когато бях на 42 и го върнах на 63. Краят с Lancôme беше тъжен, но възможността да го поправя е неустоима. Те ми казват, че името ми все още се появява в техните пазарни проучвания. И сега отново съм нов!”
Какво очаква бъдещето за зрели модели?
Що се отнася до остаряването в моделирането, бъдещето може да види още по-зрели красавици, които ще получат работа. Въпреки че по-голямата част от рекламата е насочена към 18 до 35 годишни, поколението Baby Boomer има най-много разполагаем доход. Освен това идеята на обществото за остаряване се промени. Помислете за 60-годишен човек днес и 60-годишен преди двадесет години. Мега марки като L’Oreal са използвали лица като Джейн Фонда и Хелън Мирън за кампании.
Идеята да бъдеш желан не свършва само на двадесетте. Като супермодел Хайди Клум каза наскоро в „Шоуто на Елън Дедженерис“ „Понякога хората казват: „Знаеш, че си на 44, ставаш на 45, защо не даваш щафетата на някой друг?“ Но винаги мисля, че има много жени? моята възраст 50, 60, 70. Какво, имаме ли срок на годност? Не можем ли все още да се чувстваме секси? Чувствам се секси.”