Козината отдавна е знак за лукс и статус. Но с навлизането в 21-ви век, носенето му стана по-скоро фалшиво. Тъй като луксозни модни къщи като Gucci наскоро обявиха решението си да се откажат от козина, използването на животинска кожа бързо става остаряло. Други модни марки като Armani, Hugo Boss и Ralph Lauren също се отказаха от козина през последните години.
Съобщението на Gucci, направено през октомври 2017 г., предизвика големи заглавия по целия свят. „Освобождаването от козина на Gucci е голяма промяна в играта. За да сложи край на използването на козина поради жестокостта на тази мощ, ще има огромен ефект на вълни в света на модата. Зашеметяващите 100 милиона животни годишно все още страдат за индустрията за кожи, но това може да се поддържа само докато дизайнерите продължават да използват кожа и потребителите я купуват“, казва Кити Блок, президент на Humane Society International.
Защо козината вече не е шик
Козината губи популярност сред луксозните марки и има множество фактори, които обясняват защо. Групи на активисти за правата на животните като PETA и Respect for Animals настояват марките да спрат да използват козина от години. „Вече са налични технологии, което означава, че не е нужно да използвате козина“, каза главният изпълнителен директор на Gucci Марко Бизари пред Vogue. „Алтернативите са луксозни. Просто няма нужда.”
Нека да разгледаме спецификата на скорошното съобщение на Gucci. Марката ще бъде без козина до сезон пролет 2018. През последните десет години компанията инвестира в синтетични кожи, както и в по-устойчиви ресурси. По същия начин Gucci ще продаде на търг останалите си артикули от животинска кожа, като приходите отиват на организации за защита на животните.
Друга причина повече модни марки да се оттеглят от козината може да бъде свързана със самите потребители. Ако отидете на страница във Facebook или Twitter за марка, която използва козина или тества козметични продукти върху животни, често ще видите потребителите да пишат коментари, изразяващи своето разочарование. Освен това фокусът върху околната среда е по-важен за хилядолетния потребител. И се казва, че групата наброява повече от половината клиенти на Gucci.
Какво е голямото за козината?
Въпреки че много модни къщи все още произвеждат кожени изделия, има няколко причини, поради които козината се разглежда като особено жестока практика. Статия от Sydney Morning Herald посочва, че 85% от козината, произведена в световен мащаб, е от фабрично отглеждане. „Тогава следва убийството. Методите варират от обгазяване (най-често срещано в ЕС) и смъртоносна инжекция, до счупване на врата и анален и орален електрически удар (които предизвикват сърдечен удар, докато животното е в съзнание)“, пише Herald's Clare Press.
Все още по-твърди активисти за правата на животните и загрижени потребители имат повече критики, отколкото не заради преминаването на модата към стилове без козина. Използването на рижи, кожа и вълна все още са основни спорове за някои. Независимо от това, индустрията очевидно предприема по-ясни стъпки към по-устойчива и съобразена с животните.
Стела Маккартни, която е без кожа и кожа от самото начало на марката си, има това да каже за бъдещето на модата. „Надявам се това, което ще се случи след 10 години, хората ще погледнат назад към факта, че убихме милиарди животни и изсечехме милиони акра дъждовни гори и [използвахме] вода по най-неефективния начин – можем“ не поддържам този начин на живот“, казва тя пред Vogue UK. „Така че се надявам хората да погледнат назад и да кажат:„ Наистина ли? Това направиха, за да направят чифт обувки, сериозно?“ Ако имате достатъчно късмет да имате бизнес на тази планета, трябва да подходите към него по този [устойчив] начин.“
И наистина някои от най-готините и бурни марки на модата са възприели устойчиви подходи. Вижте компании като Reformation, AwaveAwake, Maiyet и Dolores Haze, които използват устойчиви материали. Техният съзнателен подход им е спечелил специална потребителска база.
След забраната на козината, какво следва?
Тъй като все повече водещи модни марки започват да избягват козината, пейзажът на индустрията ще продължи да се развива. „Мислите ли, че използването на кожи днес е все още модерно? Не мисля, че все още е модерно и това е причината да решихме да не го правим. Малко е остаряло“, казва главният изпълнителен директор на Gucci Марко Бизари пред Business of Fashion. "Креативността може да скочи в много различни посоки, вместо да използва кожи."
Въпреки че марките все повече заемат позиция срещу материали като козина и кожа, все още има значението на дизайна. Потребителите не просто ще купуват на съобщение, става дума за стил, казва Стела Маккартни. „Мисля, че модата трябва да остане забавна, луксозна и желана и можете да изживеете мечта чрез това, което създаваме, но можете [също] да имате чувство за сигурност, което консумирате по по-съзнателен начин… Сега е време за промяна, сега е моментът да погледнем какво може да се направи и как технологията може да ни спаси.”