Що се отнася до света на моделите, през последните няколко години индустрията претърпя сериозни смущения. Отминаха дните, когато дизайнер или моден редактор можеше да превърне модела в суперзвезда. Вместо това платформите за социални медии трябва да ръководят следващите големи имена. Когато погледнете лицата на големи марки като Fendi, Chanel или Max Mara, те имат едно общо нещо – модели с мега последователи в Instagram. Двама от най-големите успехи на моделирането през последните две години са Джиджи Хадид и Кендъл Дженър.
От днес световното признание на Кендъл и Джиджи може да се сравни със супермоделите от 90-те. Двамата имаха множество корици на Vogue, както и много изгодни договори. Всъщност изданието на Vogue US от септември 2014 г. нарече звездите на корицата Джоан Смолс, Кара Делевин и Карли Клос като „Instagirls“. Оттогава ролята на социалните медии само нараства в света на модата.
Какво е Instamodel?
Най-просто казано, Instamodel е модел, който има значителни последователи в Instagram. Обикновено започването от 200 000 последователи или повече е добро начало. Често пъти броят на последователите им ще придружава заглавие на корицата или прессъобщение на кампанията. Пример за това би била специална корица на Vogue US, произведена през април 2016 г. с участието на Кендъл Дженър. Корицата й събра 64 милиона (по това време) последователи в Instagram.
И така, какво точно прави модел с голям брой последователи в социалните медии толкова привлекателен? За марките и списанията това е публичността. Обикновено моделът ще публикува най-новите си кампании или корици на своите последователи. И разбира се, техните фенове също ще споделят снимките, и така нататък и така нататък. И като гледаме тенденцията на Instamodel, първо трябва да погледнем невероятния успех на Кендъл Дженър.
Незабавният успех на Кендъл Дженър
През 2014 г. Кендъл Дженър направи първия си дебют на сцената на моделиране, като подписа с Society Management. Същата година тя ще бъде обявена за посланик на козметичния гигант Ести Лаудер . Голяма част от ранната й слава може да бъде приписана на главната й роля в E! телевизионно риалити шоу „В крак с Кардашиан“. Тя се разхождаше на пистата на Marc Jacobs за есен-зима 2014 г., като официално циментира своето пространство във висша мода. Кендъл ще последва това с корици за списания като Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar и Allure Magazine. Тя също се разхождаше по пистата на ревюта на модни къщи като Tommy Hilfiger, Chanel и Michael Kors.
Кендъл се появи в кампании за топ марки като Fendi, Calvin Klein, La Perla и Marc Jacobs. Що се отнася до големите й последователи в социалните медии, Кендъл каза на Vogue в интервю от 2016 г., че не го приема твърде сериозно. „Искам да кажа, че всичко е толкова лудо за мен“, каза Кендъл, „защото не е толкова реален живот – да се стресираш за нещо в социалните медии“.
Метеоритният възход на Джиджи Хадид
Друг модел, на когото се приписва тенденцията Instamodel, е Джиджи Хадид. Подписан като лице на Maybelline от 2015 г., Джиджи има над 35 милиона последователи в Instagram към юли 2017 г. Роденият от Калифорния се появява в кампании за топ марки като Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear и Reebok. През 2016 г. Джиджи се свърза с дизайнера Томи Хилфигер за ексклузивна колекция от дрехи и аксесоари, наречена Tommy x Gigi. Нейният списък с корици на списания също е също толкова впечатляващ.
Джиджи украси предната част на публикации като Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine и Vogue Italia. Нейната силно рекламирана връзка с бившия певец на One Direction Зейн също я прави силно видима звезда. Нейните по-малки братя и сестри, Бела и Ануар Хадид също се присъедини към света на моделирането.
Известни деца, които са модели
Друг аспект на феномена Instamodel също включва деца и братя и сестри на известни личности. От актьори до певци и супермодели, това, че сте свързани със знаменитост, вече може да означава, че сте следващата суперзвезда на модния подиум. Няколко примера за това могат да се видят при модели като напр Хейли Болдуин (дъщеря на актьора Стивън Болдуин), Лоти Мос (по-малка сестра на супермодела Кейт Мос) и Кая Гербер (дъщеря на супермодела Синди Крауфорд). Тези връзки със сигурност дават на моделите крак пред конкуренцията.
Има и друга категория Instamodel - звездата на социалните медии. Това са момичета, които започнаха в платформи като Instagram и Youtube, за да бъдат подписани с топ агенции за моделиране. Имена като Алексис Рен и Мередит Микелсън стана известен благодарение на вниманието в социалните медии. И двамата са подписали с The Lions Model Management в Ню Йорк.
Разнообразие в ерата на Instamodel
Въпреки че мнозина може да си държат носа при мисълта, че моделите придобиват известност от платформата на социалните медии, Instamodel помага в един аспект - разнообразието. Плюс размер модел като Ашли Греъм и Искра Лорънс са привлекли основното внимание благодарение на многобройните си последователи в социалните медии. По същия начин цветни модели, включително Уини Харлоу (който има заболяване на кожата витилиго), Слик Уудс (модел със забележима празнина) и Duckie Thot (судански/австралийски модел) се открояват с уникалната визия.
Освен това транссексуален модел и актриса Хари Неф стана известен в платформата на социалните медии. Благодарение на значителни последователи в социалните медии, сега можем да видим по-разнообразна гама от модели на кориците на списанията и в изображенията на кампаниите. Надяваме се, че можем да видим по-голямо разнообразие по отношение на размера и цвета с течение на годините.
Бъдещето на моделирането
Гледайки всичко това, човек трябва да се чуди дали Instamodel е тенденция? Отговорът вероятно е да. Човек може да погледне тенденциите в моделирането от миналото като 80-те, когато glamazons харесва Ел Макферсън и Кристи Бринкли управляваше индустрията. Или дори погледнете към началото на 2000-те, когато моделите с функции, подобни на кукла, като напр Джема Уорд и Джесика Стам бяха на мода. Процесът за това, което се квалифицира като топ модел, изглежда се променя на всеки няколко години. И кой може да каже дали индустрията започва да търси други критерии за това какво прави топ модел?
Въпреки че може да е трудно да се повярва, бъдещето на моделите може да са роботи. Сега, дигитализирани модели дори се появяват в популярни сайтове на модни търговци на дребно като Neiman Marcus, Gilt Group и Saks Fifth Avenue според i-D. Могат ли да направят скок до пистите или дори фотосесии?
Когато става въпрос за бъдещето, човек не може да бъде сигурен накъде отива индустрията на моделирането. Но едно е сигурно. Идеята моделите да печелят слава чрез социалните медии скоро не отива никъде. В статия с Adweek агент по моделиране призна, че марките няма да работят с модел, освен ако нямат 500 000 или повече последователи в Instagram. Докато индустрията не се измести в друга посока, Instamodel е тук, за да остане.