Тъй като шоутата често се представят почти половин година преди облеклото да попадне в магазините, модните марки Burberry и Tom Ford нарушават календара на седмицата на модата, като преминават към колекции директно към потребителите. WWD за първи път сподели новината за промяната в календара на Burberry рано тази сутрин. Двете марки са известни с това, че са пред кривата, когато става въпрос за маркетинг. Миналата година Burberry създаде Snapchat кампания, която беше заснета на живо в платформата за социални медии. Том Форд също разкри колекцията си за пролетта на 2016 г. в режисирано от Ник Найт видео с Лейди Гага вместо традиционно показване на писта.
Burberry ще пропусне обичайното си представяне на Седмицата на модата в Лондон през февруари, за да представи дамско и мъжко облекло заедно с безсезонна колекция през септември. В крайна сметка Burberry планира да показва две колекции годишно. За промяната главният креативен и главен изпълнителен директор на Burberry Кристофър Бейли казва: „Ние сме глобална компания. Когато предаваме това предаване, ние не го предаваме просто на хора, които живеят в пролетно-летен климат; ние го правим за всички различни климати. Така че предполагам, че се опитваме да погледнем както творчески, така и прагматично към това."
Том Форд също така разкри новината, че ще премести презентацията си през есента на 2016 г. за септември, а не за 18 февруари, както първоначално беше планирано. „В свят, който става все по-незабавен, настоящият начин за показване на колекция четири месеца преди да бъде достъпна за потребителите е остаряла идея и вече няма смисъл“, каза Форд в изявление пред WWD. „Живеем с моден календар и система, които са от друга епоха.