Дрехите, които носим, разказват история. Разбира се, те дават на света около нас поглед върху нашата личност и вкус, но нашето облекло може да разкаже истории, за които самите ние дори не сме наясно. Тъй като Седмицата на модната революция беше и отмина (18 април до 24 април), ние сме принудени да спрем и да обмислим някои от тези истории, които нашето облекло може да ни разказва, ако отделим време да слушаме. Започва с един прост въпрос: „Кой ми направи дрехите?“; въпрос, достатъчно мощен, за да разкрие и трансформира модната индустрия, каквато я познаваме.
Разказване на по-добра история
След срива на фабриката за облекло Rana Plaza в Бангладеш през 2013 г., се появиха инициативи за призоваване на грозните истини на модната индустрия от косо невежество и в съзнателно прожектори. Наричани като „движение за прозрачност“, тези инициативи – като кампанията на Канадската мрежа за справедлива търговия „Етикетът не разказва цялата история“ – и марките, които поддържат същите идеологии, се стремят да разкрият целия процес на облекла, от засаждането и събирането на суровини, до производството на облеклата, до транспортирането, дистрибуцията и търговията на дребно. Надеждата е, че това може да хвърли светлина върху истинската цена на една дреха и да помогне за информиране на обществеността, която след това може да вземе по-добре информирани решения.
Идеята зад движението е, че потребителите с покупателна способност ще изберат да купуват по-отговорно изработена мода (справедлива търговия и екологично устойчива), което от своя страна ще принуди дизайнерите да създават по-отговорни дизайни, от своя страна трансформирайки производството и производството процес в такъв, който поддържа стойността на човешкия живот и устойчив дневен ред. Всичко започва с внасяне на глас и започване на разговор – например страницата на FashionRevolution в Twitter вече има над 10 000 туита и над 20 000 последователи. Освен това по-лесните начини за създаване на блогове с модна тематика и разпространение на важни съобщения позволиха на всеки да се присъедини към разговора. Използвайки услуга като тази, все повече хора могат да говорят по важни въпроси – и това може да бъде само добро. Крайната цел на разказването на истинската история е да накараме хората да спрат и да смятат, че всички сме отговорни. Независимо дали сме наясно или не, всеки потребителски избор, който правим, засяга другите някъде по-долу.
Новите разказвачи на истории
Авангардът на индустрията, пионер в движението за прозрачност, е марка от Бруно Питърс, наречена Honest от. Не само, че марката се ангажира със 100% прозрачност в материалите и веригата за доставки и дистрибуция, те гарантират, че всички материали и оперативни разходи са възможно най-екологични, че работните условия по цялата верига за доставки и производството са безопасни и справедливи и че не се използват животински продукти, с изключение на вълна или коприна, получени от ферми, спазващи законите за хуманно отношение към животните. Материалите също са сертифицирани за органични.
Абсолютната честност и пълната прозрачност изглеждат като радикална концепция, но може да е точно това, от което се нуждаем, за да продължим напред към по-положително и устойчиво бъдеще. И в края на деня, когато можете да носите любимото си облекло с гордост и не само да изглеждате добре в това, което купувате, но и да се чувствате добре, когато го купувате, това е наистина прекрасна история за разказване.