একটি বিশিষ্ট বিলাসবহুল ফ্যাশন হাউস Balenciaga একটি অস্বাভাবিক ভিডিও সহ সামার 2020 ক্যাম্পেইন চালু করেছে। সাধারণভাবে, এটি আশ্চর্যজনক কিছু হওয়া উচিত নয়, কারণ বিশ্বব্যাপী জনসাধারণ ডিজাইন হাউসের এই ধরনের বিমূর্ত কাজের জন্য বেশ ভালভাবে অভ্যস্ত। এর নেতা, একজন জর্জিয়ান ফ্যাশন ডিজাইনার ডেমনা গভাসালিয়া বেশ কয়েকটি ছবি এবং একটি অ্যাপোক্যালিপ্টিক ভিডিও নিয়ে প্রচারণা শুরু করেছিলেন। ছবির মধ্যে রয়েছে মডেল, বালেন্সিয়াগায় মাথা থেকে পায়ের পাতা পর্যন্ত পোশাক পরা, রাজনীতিবিদ হিসেবে জাহির করছে। তারা একভাবে নির্বাচনী প্রচারণায় প্রতিনিধিত্ব করেছেন।
অনেকে বলছেন যে এটিকে 2020 সালের মার্কিন প্রেসিডেন্ট নির্বাচনের সাথে শক্তভাবে সংযুক্ত করা উচিত। গভাসালিয়া বড় রাজনীতিতে হস্তক্ষেপ এই প্রথম নয়। 2017 সালে, তিনি ব্র্যান্ডেড কর্পোরেট পোশাকের উপর ভিত্তি করে একটি লাইন চালু করেছিলেন, যা বার্নি স্যান্ডার্সের প্রচারাভিযানের লোগোর সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। হ্যাঁ, বালেন্সিয়াগা তার 'গোপনে কোডেড বার্তা' নিয়ে এতদূর যায়। আইকনিক ফ্যাশন হাউস জন্য পরবর্তী কি?
ফ্যাশন এবং শিল্প অন্যান্য শিল্পকেও প্রভাবিত করে। কখনও কখনও তারা এমনকি শক্তভাবে সংযুক্ত হয় না. একটি ভাল উদাহরণ হল এস্কেপ রুম ইন্ডাস্ট্রি, যা দ্রুত বিশ্বজুড়ে প্রসারিত হচ্ছে। ইউনাইটেড কিংডম বাজারের বৈশ্বিক কেন্দ্রগুলির মধ্যে একটি। ব্রিটেন বর্তমানে লন্ডন এস্কেপ গেমের তালিকার একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির সাক্ষী হচ্ছে কারণ নতুন ফ্যাশন-অনুপ্রাণিত থিম কিছু নতুন জায়গায় চালু করা হয়েছে। Balenciaga-এর মতো ব্র্যান্ডগুলি বিশেষভাবে বড় প্রভাব ফেলে কারণ ফরাসি ফ্যাশন হাউসের মতোই এস্কেপ রুম শিল্প উদ্ভাবনের দ্বারা চালিত হয়।
সামার 2020 ক্যাম্পেইনের ভিডিওটি আরও অপ্রত্যাশিত কিছু। এটি সম্মোহিত এবং এটি দেখলে সক্রিয়ভাবে মগজ ধোলাইয়ের মতো অনুভূত হয়৷ কিছু ব্রেকিং নিউজ সহ নিউজকাস্ট রেকর্ডিং বাস্তবতা এবং বিকৃত কল্পনার মধ্যে আটকে আছে। সাংবাদিক, নিউজকাস্টার, রিপোর্টার এবং ভিডিওতে থাকা অন্য সবাই ব্যালেন্সিয়াগায় পোশাক পরে আছেন।
ভিডিওটির ধারণাটি প্যারিস-ভিত্তিক শিল্পী উইল বেনেডিক্টের আউটপুটের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যিনি এটি তৈরি করেছিলেন। তার কাছে এই ধরনের কাজের রেকর্ড রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে চার্লি রোজ, একজন বিশিষ্ট আমেরিকান সাংবাদিক আবেগের সাথে একজন এলিয়েনের সাক্ষাৎকার নিয়েছেন। বেনেডিক্ট বলেছেন: "আমি এমন জিনিসগুলি খুঁজে বের করার চেষ্টা করি যেগুলি খুব বাস্তব, এবং আমাদের খুব বাস্তব জীবনের একটি অংশ। শেষ পর্যন্ত, আপনি কোথায় দাঁড়িয়ে আছেন তা আপনি জানেন না। আমি সেই অস্থির ধরনের জায়গা পছন্দ করি।"
ভিডিওটি মূলত সংবাদ অনুষ্ঠানের চারপাশে আবর্তিত হয়, দিনের ব্রেকিং স্টোরি সম্প্রচার করে। প্রোগ্রামে প্রথম যে প্রশ্নটি আসে তা হল "সব জল কোথায় যাচ্ছে?"। সেই মুহুর্তে, দর্শকরা ইতিমধ্যেই বুঝতে পারে যে কিছু কিছু বন্ধ রয়েছে এবং প্রোগ্রামটি আপনার স্থানীয় এলাকা থেকে নিয়মিত সংবাদ কভারেজ নয়। কোন চরিত্রের কথা আমরা বুঝতে পারি না। তাদের মুখ কালো, অকার্যকর পদার্থে পূর্ণ এবং শব্দগুলি কেবল অমানবিক। যাইহোক, তাদের মতে, দেখা যাচ্ছে যে সমস্ত জল ক্যালিফোর্নিয়ার ড্রেন হোলে চলে যায়, যার নাম মন্টিসেলো ড্যাম মর্নিং গ্লোরি স্পিলওয়ে।
জলের খবরের পরপরই, প্রোগ্রাম আমাদের জানায় যে আর ট্রাফিক জ্যাম নেই। ফুটেজে দেখা যাচ্ছে গাড়িগুলো কোনো থামা ছাড়াই একটি চৌরাস্তার মধ্য দিয়ে দ্রুত গতিতে চলছে। গ্রহগুলি পুনরায় সাজানো এবং সানগ্লাস প্রয়োজন। 2020 সালের গ্রীষ্মকালীন সংগ্রহ থেকে Balenciaga-এর সানগ্লাস প্রচার করার জন্য এই অদ্ভুত, চাপযুক্ত সংবাদ অংশটি ব্যবহার করা হয়েছিল।
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বার্তা ছিল সংবাদের অধীনে "পথচারীরা ফিরে এসেছে"। শিরোনামের পরে, ফুটেজে দেখা যাচ্ছে একটি প্লাস্টিকের ব্যাগ পথচারীদের সঙ্গে রাস্তা পার হচ্ছে। শেষ অংশটি কেবল বলে "সুসংবাদ আসছে"।
Balenciaga-এর জন্য সামার 2020 প্রচার ভিডিওর পিছনে Gvasalia-এর সমস্ত চিন্তাভাবনা বিশ্লেষণ করা কঠিন। যাইহোক, কয়েক মাস আগে শোয়ের সাথে, Gvasalia স্পষ্টভাবে আধুনিক রাজনীতি এবং উচ্চ-প্রোফাইল নেতাদের জন্য পোষাক কোড সম্পর্কে একটি বিবৃতি দিয়েছিলেন। শোটি একটি অডিটোরিয়ামে সেট করা হয়েছিল যা স্পষ্টভাবে রঙ সহ ইইউ বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ।
ফরাসী ডিজাইন হাউসটি মডেল মেকআপের অংশ হিসাবে অদ্ভুত, ভয়ঙ্কর গালের হাড়ের প্রস্থেটিক্স রেখেছিল। তারা Balenciaga এর মডেল এবং ল্যান্ডমার্ক ফ্যাশন শোগুলির জন্য আইকনিক বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠেছে।