ফ্যাশন একটি ক্রমবর্ধমান দ্রুত গতিতে পরিবর্তন হচ্ছে. এবং এর একটি বড় অংশ সহস্রাব্দ প্রজন্মের জন্য অবদান রাখতে পারে। 1982 এবং 1996 সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী ব্যক্তি হিসাবে সংজ্ঞায়িত, এই গোষ্ঠীতে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 80 মিলিয়নেরও বেশি লোক রয়েছে। খবরে আপনি শিরোনাম দেখতে পারেন যেমন সহস্রাব্দগুলি ডিপার্টমেন্টাল স্টোর বা এমনকি ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগগুলিকে হত্যা করছে। প্রজন্ম কীভাবে ফ্যাশন এবং সৌন্দর্যের বিশ্বকে প্রভাবিত করছে তা চিহ্নিত করার ক্ষেত্রে, সহস্রাব্দের কেনাকাটা কীভাবে হয় তা আমাদের আরও ঘনিষ্ঠভাবে দেখতে হবে।
সহস্রাব্দের প্রতি ডলস অ্যান্ড গাব্বানার আবেদন
সহস্রাব্দগুলি একটি বৃহত্তর ক্রয় শক্তিতে পরিণত হওয়ায়, ব্র্যান্ডগুলি নিজেদেরকে অনন্য উপায়ে গ্রাহকদের গোষ্ঠীর কাছে আকর্ষণীয় মনে করে৷ একটি উচ্চ ফ্যাশন ব্র্যান্ড যে খোলা অস্ত্র সহ সহস্রাব্দ আলিঙ্গন কোন সন্দেহ নেই ডলস এবং গাব্বানা . 2016 সালে, ইতালীয় লেবেল তার বসন্ত-গ্রীষ্ম 2017 প্রচারাভিযান উন্মোচন করেছে যেখানে অভিনেত্রী সহ সহস্রাব্দের প্রভাবশালীদের একটি গ্রুপ রয়েছে জেন্ডায়া কোলম্যান এবং ফরাসি মডেল থাইলেন ব্লন্ডেউ.ইতালীয় ফ্যাশন হাউসটি ভিন তারকা সহ পুরুষ স্বাদ নির্মাতাদেরও ট্যাপ করতে গিয়েছিল ক্যামেরন ডালাস এবং গায়ক অস্টিন মাহোন . Dolce & Gabbana এমনকি রানওয়ে মডেল হিসাবে যুবকদের সাথে একাধিক গোপন ফ্যাশন শো মঞ্চস্থ করার জন্য অনেক দূরে গিয়েছিলেন। এবং সম্প্রতি, তারা ‘ডলস অ্যান্ড গাব্বানা জেনারেশন মিলেনিয়ালস: দ্য নিউ রেনেসাঁ’ নামে একটি নতুন ফটো বুক লঞ্চ করেছে, যা বিখ্যাত বাচ্চাদের, ভিআইপি গ্রাহকদের এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের উদযাপন করছে।
“তারা সত্যিকারের ছেলে এবং মেয়ে যারা ফ্যাশন পছন্দ করে, তারা এর সাথে মজা করে, তারা সাহস করে, তারা প্রতিদিন চেহারা পরিবর্তন করে, তারা শৈলী এবং বিভিন্ন পোশাক মিশ্রিত করতে ভয় পায় না। তারা যা পরেন তা অবিলম্বে অনলাইনে থাকে এবং এটি অনেক কিশোর-কিশোরী দেখে, তাই ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে তাদের অবমূল্যায়ন করা উচিত নয়,” ডিজাইনার ডোমেনিকো ডলস এবং স্টেফানো গাব্বানা বলেছেন।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর গুরুত্ব
প্রভাবশালী বিপণন গত কয়েক বছরে একটি বড় বৃদ্ধি দেখা গেছে. ব্র্যান্ডগুলি প্রচারাভিযানে উপস্থিত হতে এবং বিশেষ লাইনে সহযোগিতা করার জন্য Instagram তারকা এবং বিউটি ভ্লগারদের ট্যাপ করেছে৷ অর্থপ্রদানকৃত স্পন্সর পোস্টগুলি উদীয়মান ব্র্যান্ডের বিক্রয় বৃদ্ধির একটি উপায় হিসাবে কাজ করে। প্রভাবকের ভূমিকা এতটাই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে যে ফোর্বস 2017 সালে শীর্ষ প্রভাবশালীদের একটি তালিকা প্রকাশ করেছে যেমন চিয়ারা ফেরাগনি এবং ড্যানিয়েল বার্নস্টাইন কাটা তৈরি করা
NYX এবং Becca-এর মতো মেকআপ ব্র্যান্ডগুলি পেইড এবং কখনও কখনও অবৈতনিক প্রচেষ্টার মাধ্যমে তাদের নাগাল বাড়াতে সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের ব্যবহার করেছে৷ এবং LA-ভিত্তিক ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা REVOLVE শুধুমাত্র এই বছরে $650 মিলিয়ন থেকে $700 মিলিয়নের মধ্যে আয় করতে সাহায্য করার জন্য প্রভাবশালীদের ব্যবহার করেছে।
“সামগ্রিকভাবে শিল্পটি প্রভাবকদের স্থায়ীত্বের চারপাশে [তার মাথা] মোড়ানোর চেষ্টা করছে এবং কীভাবে তাদের ব্যবসার সাথে লিভারেজ এবং একীভূত করা যায়। এটি এমন কিছু যা আমরা খুব গর্বিত বোধ করি। এটি আমাদের ব্যবসার মূলের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং আমরা এটিকে বছরের পর বছর ধরে অবিচ্ছেদ্য হিসাবে দেখতে পাচ্ছি,” রিভলভের সহ-প্রতিষ্ঠাতা মাইকেল মেন্টে WWD-এর সাথে শেয়ার করেছেন।
গিগিক্সটমি: একটি সুপার সহযোগিতা
সহস্রাব্দের সহযোগিতা যতদূর যায়, কেউ এখন দুই বছর এবং চলমান GigixTommy রেঞ্জের দিকে তাকাতে পারে। পোশাকের লাইন সুপারমডেল গিগি হাদিদ এবং আমেরিকান ডিজাইনারকে সংযুক্ত করে টমি হিলফিগার . 2016 সালের শরত্কালে প্রথম লঞ্চ করা হয়েছিল, সংগ্রহটি বিশ্বব্যাপী 70টি দেশে উপলব্ধ। ফেব্রুয়ারী 2017 এ, রিফাইনারি 29 জানিয়েছে যে ফ্যাশন শো শুরু হওয়ার আগেই GigixTommy ক্যাপসুল সংগ্রহ বিক্রি হয়ে গেছে।
ড্যানিয়েল গ্রিডার টমি হিলফিগার গ্লোবাল এবং পিভিএইচ ইউরোপের সিইও ডব্লিউডব্লিউডিকে বলেন, “আমাদের ব্যবসার প্রতিটি ক্ষেত্রেই ফলাফল প্রত্যাশা ছাড়িয়ে যাচ্ছে — নতুন শ্রোতাদের সাথে যুক্ত হওয়া থেকে শুরু করে সোশ্যাল মিডিয়ায় বৃদ্ধি এবং পরপর দুই সিজনে দুই অঙ্কের বিক্রয় বৃদ্ধি পর্যন্ত দৃশ্যমানতা। . ব্র্যান্ড জুড়ে হ্যালো প্রভাব বিশ্বব্যাপী সমস্ত বিভাগকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করেছে, এবং আমরা আমাদের আসন্ন মরসুমে এই সাফল্যের উপর ভিত্তি করে এগিয়ে যেতে আগ্রহী।"
সহস্রাব্দ এবং দ্রুত ফ্যাশন
এক সহস্রাব্দের ফ্যাশন সম্পর্কে কথা বলতে পারে না প্রধান প্রভাবের দিকে না তাকিয়ে যে দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ড যেমন জারা এবং H&M বছর মাধ্যমে করেছেন. ঐতিহ্যবাহী ডিপার্টমেন্ট স্টোর যেমন ম্যাসিস, সিয়ার্স এবং জেসি পেনি শত শত দোকান বন্ধ হওয়ার পাশাপাশি স্টক হ্রাস দেখেছে।
কেন? সত্য যে সহস্রাব্দরা দ্রুত গতিতে নতুন এবং ভিন্ন বিকল্প চায় তা একটি প্রধান কারণ হিসাবে কাজ করে। উপরন্তু, তারা সাশ্রয়ী মূল্যের দামও দেখে। অনেক দোকানই জারা-এর পোশাকের ডিজাইনের শুরু থেকে দোকানে আসার তিন সপ্তাহের দ্রুত পরিবর্তনের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে না।
একইভাবে, যখন প্রবণতার কথা আসে, তখন আজকের ভোক্তারা মাস পরের পরিবর্তে এখনই পণ্যটি কিনতে চায়। এলআইএম কলেজের অধ্যাপক ড রবার্ট কনরাড এবং কেনেথ এম কাম্বারা সম্প্রতি এই বছর 18-35 বছর বয়সী ক্রেতাদের মধ্যে একটি সমীক্ষা করেছে যা একই ধারণা প্রতিফলিত করেছে। "আমাদের অধ্যয়নটি এই সহস্রাব্দের ক্রয় ড্রাইভারগুলি কী এবং কীভাবে ফ্যাশন শিল্প তাদের উপর কার্যকর করছে সে সম্পর্কে খুব প্রকাশ করে৷ প্রত্যেকে তাকে বা নিজেকে একটি 'একজনের বাজার' হিসাবে দেখে এবং এমন কিছু পেতে চায় যা অন্যদের কাছে সহজলভ্য নয়। তারা তাদের চেহারা তাদের নিজস্ব আসল, খাঁটি উপায়ে একসাথে রাখতে চায়, "কনরাড বলেছেন।
ফ্যাশন গ্রাহকের ভবিষ্যত
সামনের দিকে তাকিয়ে, ব্র্যান্ডগুলিকে শীর্ষে থাকার জন্য প্রবণতা, প্রভাবশালী বিপণন এবং অনন্য শৈলীতে শীর্ষে থাকার দিকে মনোনিবেশ করতে হবে। প্রথাগত বিপণন এবং মার্চেন্ডাইজিং এটিকে আর কাটবে না এবং এটি কেবল সাশ্রয়ী মূল্যের ব্র্যান্ডের জন্য প্রযোজ্য নয়। সম্ভবত এই কারণেই আমরা সম্প্রতি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিতে বেশ কয়েকটি শেকআপ দেখেছি।
ক্রিস্টোফার বেইলি সম্প্রতি বারবেরি ত্যাগ করার সাথে, রিকার্ডো টিস্কি গিভেঞ্চি থেকে প্রস্থান করছেন, অন্যান্য প্রস্থানের মধ্যে; শিল্প পরিবর্তন হয়. বিপরীতে, Dolce & Gabbana সম্পূর্ণরূপে আলিঙ্গিত প্রভাবশালী এবং গবেষণা অনুযায়ী, অনুশীলন শুধুমাত্র বিলাসিতা খাতে বৃদ্ধি হবে. “আপনি যদি আপনার শ্রোতাদের সাথে কথা বলতে চান তবে আপনাকে জীবন এবং অভিজ্ঞতা সম্পর্কে কথা বলতে হবে। আপনি কেবল 25-35টি পোশাক তৈরি করতে পারবেন না,” ডোমেনিকো ডলস যোগ করে।