তার NYC ফ্ল্যাগশিপ স্টোরের আগে, Nordstrom তার পতন 2019 প্রচারাভিযানের জন্য নিউ ইয়র্ক সিটি উদযাপন করছে। রাস্তার ফটোগ্রাফার দ্বারা অনুপ্রাণিত জোয়েল মেয়ারোভিটজ দ্বারা সৃজনশীল নির্দেশনা সঙ্গে অলিভিয়া কিম —সৃজনশীল প্রকল্পের ভিপি—ছবিতে মডেলের পাশাপাশি বাস্তব মানুষের মিশ্রণ রয়েছে। দ্বারা বন্দী গাস পাওয়েল , হাই-এন্ড এবং আরও অ্যাক্সেসযোগ্য ব্র্যান্ডগুলির সংমিশ্রণ স্পটলাইট নেয়। adidas, Celine, Prada, Valentino এবং Levi's এর মতো লেবেল থাকতে হবে বিগ অ্যাপলের রাস্তায়। Nordstrom এর পতন 2019 প্রচারাভিযান থেকে আরও দেখুন, এবং নীচে অলিভিয়া কিম এবং গুস পাওয়েল এর সাথে আমাদের একচেটিয়া প্রশ্নোত্তর পড়ুন!
আপনি NYC-এর প্রেক্ষাপট জানেন বা না জানেন, এই প্রচারাভিযানের চিত্রগুলি যে কোনও জায়গায় একটি শহরকে উপস্থাপন করতে পারে।”
-অলিভিয়া কিম
নর্ডস্ট্রম ফল 2019 প্রচারাভিযান
অলিভিয়া কিমের সাক্ষাৎকার
প্রচারাভিযানের স্লোগানের পিছনে অনুপ্রেরণা কী ছিল—অ্যান ওপেন মাইন্ড ইজ দ্য বেস্ট লুক?
আমরা শব্দের প্রতিটি অর্থে অন্তর্ভুক্ত হওয়ার চেষ্টা করি। প্রত্যেককে আমাদের দোকানে স্বাগত জানাই এবং দরজা দিয়ে আসা প্রত্যেককে সেরা গ্রাহক পরিষেবা এবং অভিজ্ঞতা প্রদান করা আমাদের সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার। আমরা সেখানে সেরা ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা হতে চাই এবং আমাদের গ্রাহকদের ফ্যাশনের মাধ্যমে তাদের আত্ম-প্রকাশকে আলিঙ্গন করতে সাহায্য করতে চাই, তবে আমরা মানুষকে এবং তাদের বলার গল্পগুলিকে উদযাপন করতে চাই কারণ আমি বিশ্বাস করি যে প্রত্যেকেরই একটি গল্প আছে। এই প্রচারাভিযান ব্যক্তিত্ব এবং খাঁটি মানব সংযোগ উভয়ই তুলে ধরে।
প্রচারণায় মডেল এবং আসল লোকের মিশ্রণ রয়েছে। এই মরসুমে মিক্স কাস্টের জন্য অনুপ্রেরণা কী ছিল?
কাস্টিংটি ছিল মডেল এবং বাস্তব নিউ ইয়র্কবাসীর মিশ্রণ, যার মধ্যে কিছু আমরা রাস্তায় থামলাম এবং ঘটনাস্থলেই কাস্ট করেছি।
আমরা প্রচারাভিযানে যে ব্র্যান্ডগুলিকে উপস্থাপন করি সেগুলি নর্ডস্ট্রম থেকে ভ্যানস থেকে ভ্যালেন্টিনো, বালেনসিয়াগা থেকে লেভিস পর্যন্ত গণতান্ত্রিক পরিসরের ফ্যাশনের প্রতিনিধিত্ব করে। আমরা চেয়েছিলাম প্রচারাভিযানটি প্রামাণিক বোধ করুক এবং শহরে প্রকৃত লোকেরা কীভাবে পোশাক পরেন তার একটি উপস্থাপনা - এটি ডিজাইনারকে মাথা থেকে পায়ের আঙ্গুলের মতো পোশাক পরার বিষয়ে নয়, কিন্তু ব্র্যান্ডগুলির একটি আকর্ষণীয় মিশ্রণ এবং যা স্বতন্ত্র শৈলীকে সংজ্ঞায়িত করতে সহায়তা করে৷
নিউইয়র্ক শহরের রাস্তায় গুলি কেন?
নিউ ইয়র্কের প্রাণবন্ত শক্তির সাথে কোন কিছুর তুলনা হয় না – আমি তাড়াহুড়ো এবং ব্যস্ততার অনুভূতি পছন্দ করি, চোখের পলকে ঘটে যাওয়া অপ্রত্যাশিত মুহুর্তগুলি। নর্ডস্ট্রম এনওয়াইসি ফ্ল্যাগশিপটি 57 তম এবং ব্রডওয়েতে অবস্থিত – ব্রডওয়ে বিশ্বের দীর্ঘতম অবিচ্ছিন্ন রাস্তাগুলির মধ্যে একটি এবং আমাদের স্টোরটি সেই ধমনীর মাঝখানে অবস্থিত যা NYC এর মধ্য দিয়ে চলে, ব্রডওয়ে এবং সেই দিকে উপরে এবং নীচে গুলি করা স্বাভাবিক বলে মনে হয়েছিল রাস্তা আপনি NYC-এর প্রেক্ষাপট জানেন বা না জানুন, এই প্রচারাভিযানের চিত্রগুলি যে কোনও জায়গায় একটি শহরকে উপস্থাপন করতে পারে৷
নতুন NYC ফ্ল্যাগশিপ স্টোরের সাথে কী অপেক্ষা করার আছে?
অপেক্ষা করার মতো অনেক কিছু আছে, আমাদের নিউইয়র্ক ফ্ল্যাগশিপ হবে আমাদের ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বড় এবং সেরা বিবৃতি। আমি এখনও খুব বেশি কিছু প্রকাশ করতে পারি না- তবে আমাদের কাছে প্রচুর আশ্চর্য এবং আনন্দ রয়েছে। আমার জন্য এটি ব্যক্তিগত, আমি বড় হয়েছি এবং নিউ ইয়র্কে আমার কর্মজীবন শুরু করেছি এবং নর্ডস্ট্রম-এ যোগদানের জন্য সিয়াটলে চলে যাওয়ার আগ পর্যন্ত এখানেই থাকতাম। আমার জন্য, এটি প্রত্যেককে এমন কিছু উত্তেজনাপূর্ণ প্রকল্প দেখানোর একটি সুযোগ যা আমি বছরের পর বছর ধরে কাজ করছি এবং সেই কাজটিকে নিউইয়র্কে বাড়িতে নিয়ে আসতে সক্ষম হওয়া খুবই অর্থবহ৷
ধারণার সাথে জোয়েল মেয়ারোভিটজ কতটা জড়িত ছিল?
আমি দীর্ঘদিন ধরে জোয়েল মেয়ারোভিটজের কাজের প্রশংসা করেছি, তিনি হলেন আসল নিউ ইয়র্কের রাস্তার ফটোগ্রাফার। জোয়েল শহরের জীবনের যাদুকর, অকপট মুহূর্তগুলি এবং খাঁটি মানব সংযোগ ক্যাপচার করার অবিশ্বাস্য ক্ষমতা রয়েছে৷ প্রচারাভিযানের কিছু ছবি হল জোয়েলের সবচেয়ে আইকনিক ছবি যা আমরা নতুন করে কল্পনা করেছি - একটি স্কুটারে একজন মহিলা স্টপ লাইটে তার মেক-আপ করছেন, একজন পুরুষ একটি বড় পুডল বহন করছেন৷ ছবির একটিতে, জোয়েলের মেয়ে, নাতনি এবং জামাইকে দেখানো হয়েছে। এই প্রকল্পে জোয়েল এবং গাসের সাথে সহযোগিতা করতে সক্ষম হওয়া একটি স্বপ্ন ছিল।
গাস পাওয়েল সাক্ষাৎকার
ক্যাম্পেইনের সেটে অভিজ্ঞতা কেমন ছিল?
নিউইয়র্কের রাস্তাগুলো ছিল আমাদের সেট। এবং যখনই আমি নিউ ইয়র্কের রাস্তায় ছবি তুলছি, তখন আমি সাধারণত 50 জনের বেশি লোকের ক্রু এবং কাস্টের সাথে থাকি না। আমার জন্য এটি একটি পরম আনন্দ ছিল. অনেক বিস্ময়কর মানুষ, প্রতিভা, ফ্যাশন, প্রপস এবং শক্তির সাথে কাজ করার জন্য - নিউ ইয়র্কের উদার এবং উত্তেজনাপূর্ণ রাস্তায় প্রতিদিন যা ঘটে তা ছাড়াও - একটি দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা ছিল। জড়িত সকলের শক্তি এবং ইতিবাচকতা দুর্দান্ত ছিল এবং আমাদের পাশ দিয়ে যাওয়া পথচারীরা তা অনুভব করেছিল। নিউ ইয়র্ক মিনিটের জন্য এবং পথচারীদের কোরিওগ্রাফির একটি দ্রুত অংশের জন্য লোকেরা আমাদের সাথে যোগ দিতে কতটা ইচ্ছুক ছিল তা দেখে এটি খুব আনন্দের ছিল।
আপনি যখন এই ধরনের প্রজেক্টের জন্য শুটিং করেন, সেটে শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত আপনার লক্ষ্য কী?
লক্ষ্য হল আমরা যা প্রস্তুত করেছি এবং সময়ের আগে সংগঠিত করেছি তার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ থাকা কিন্তু আটকে না যাওয়া। গতিকে এগিয়ে রাখা এবং ঘটনাস্থলে সম্পূর্ণ নতুন কিছু আবিষ্কার ও তৈরি করতে সক্ষম হওয়া অপরিহার্য। আমি বাণিজ্যিকভাবে কাজ করার আমার অভিজ্ঞতার সদ্ব্যবহার করার চেষ্টা করি, আমরা যা পরিকল্পনা করেছি তা সরবরাহ করার জন্য, তবে একজন রাস্তার ফটোগ্রাফারের অন্তর্দৃষ্টি এবং মুক্ত আত্মাও আনতে চাই, যে মুহূর্তে এটি আবিষ্কৃত হওয়ার মুহুর্তে নতুন কিছু গ্রহণ বা তাড়া করতে প্রস্তুত। লক্ষ্য হল আমরা একটি দল হিসাবে যা করতে চাই তা ভাগ করে নেওয়া কিন্তু নিউ ইয়র্কের রাস্তায় যা জীবন্ত তা উদযাপন করা।
আপনি নিউ ইয়র্কের বিভিন্ন স্থানে শুটিং করেছেন। কোন প্রিয়?
আমরা কলম্বাস সার্কেল থেকে ব্যাটারি পর্যন্ত ব্রডওয়ের চারপাশে ছবি তুলেছি। আমি এই সমস্ত জায়গায় ছবি তৈরি করতে উপভোগ করি কিন্তু সম্প্রতি ফ্ল্যাটিরন জেলার আশেপাশের এলাকাটি খুব পছন্দ হয়েছে৷ আশেপাশে যারা কাজ করে, বাসিন্দা, এবং পর্যটকদের মিশ্রণ ভারসাম্যপূর্ণ। এর কিছু অংশ পুরানো নিউইয়র্কের মতো মনে হয় তবে এতে বর্তমানের প্রাণশক্তিও রয়েছে।
রাস্তায় শুটিং যদি নিউ ইয়র্ক সিটি আপনি অনেক রঙিন passersby দেখতে হবে. সেটে কোন আকর্ষণীয় গল্প?
আমরা অনেক মডেল এবং অভিনেতাকে সময়ের আগে শুটিংয়ের অংশ হতে কাস্ট করেছি কিন্তু আমরা যখন তাদের আমাদের সাথে সহযোগিতা করার জন্য কাজ করছিলাম তখন আমরা রাস্তায় লোকেদের থামিয়ে দিয়েছি। আমরা যখন কলম্বাস সার্কেলের কাছে শুটিংয়ের জন্য প্রস্তুত হচ্ছিলাম, তখন আমরা দেখলাম একজন ব্যক্তি তার বিল্ডিং থেকে বেরিয়ে এসেছেন একটি বেবি স্ট্রলারে আটটি ইয়র্কশায়ার টেরিয়ার ঠেলে। আমি তাকে থামালাম এবং সে তার কুকুরের সাথে ফিরে আসতে রাজি হল, কিন্তু তারা গোসল করার পরেই। এমনকি তাদের চুল এবং মেক আপ করার প্রয়োজন ছিল।
অ্যান ওপেন মাইন্ড ইজ দ্য বেস্ট লুক-এর প্রচারণার স্লোগানটি আপনার কাছে কী বোঝায়?
আমার জন্য, এই স্লোগান দুই দিকে যায়। এটি আপনার সামনে যা আছে তার জন্য উন্মুক্ত হওয়া সম্পর্কে। . . সৌন্দর্য, হাস্যরস, এবং মানবতার সম্ভাব্যতা দেখতে যে কোনো কিছু এবং যে কেউ। . . এবং এটি আপনার ভিতরের সমস্ত কিছুর জন্য উন্মুক্ত থাকার বিষয়েও। . . সমস্ত অনুভূতি এবং মানবতা যা আপনি অনুভব করতে এবং আপনার হাতাতে পরতে সক্ষম।
