U vrijeme karantene, modni brendovi moraju tražiti druge kreativne načine za proizvodnju sadržaja. Gucci angažuje modele za kreiranje autoportreta za svoju digitalnu kampanju za jesen 2020. pod nazivom: Ritual. Modeli Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol i Lawrence Perry snimaju autoportrete s dizajnom piste. Od vrtlarstva do pletenja, glumci spajaju svakodnevne aktivnosti s visokom modom.
“Dozvoljavam modelima da izgrade svoje vlastite slike. Djelovati kao fotografi i pripovjedači, producenti i scenografi. Zamolio sam ih da predstave ideju koju imaju o sebi. Da izađu u javnost s tim, oblikujući poeziju koja ih prati. Podsticao sam ih da sviraju, improvizujući sa svojim životom,” kaže kreativni direktor Alessandro Michele.