Ugledna luksuzna modna kuća Balenciaga lansirala je svoju kampanju za ljeto 2020. neobičnim videom. Općenito, to ne bi trebalo biti ništa iznenađujuće, jer je javnost širom svijeta prilično navikla na tako apstraktan rad dizajnerske kuće. Njen vođa, gruzijski modni dizajner Demna Gvasalia pokrenuo je kampanju serijom slika i apokaliptičnim videom. Na slikama su bile manekenke, odjevene od glave do pete u Balenciagu, koje su se predstavljale kao političarke. Oni su, na neki način, predstavljali izbornu kampanju.
Mnogi kažu da bi to trebalo biti usko povezano s američkim predsjedničkim izborima 2020. godine. Ovo nije prvi put da se Gvasalia miješa u veliku politiku. Još 2017. godine lansirao je liniju baziranu na brendiranoj korporativnoj odjeći, koja je vrlo ličila na logo kampanje Bernieja Sandersa. Da, Balenciaga ide ovako daleko sa svojim 'tajno kodiranim porukama'. Šta je sljedeće za kultnu modnu kuću?
Moda i umjetnost utječu i na druge industrije. Ponekad čak i nisu tako čvrsto povezani. Dobar primjer je industrija escape room-a, koja se brzo širi širom svijeta. Ujedinjeno Kraljevstvo je jedno od globalnih čvorišta tržišta. Britanija trenutno svjedoči značajnom porastu liste igara za bijeg u Londonu jer se nove teme inspirirane modom uvode u neka nova mjesta. Brendovi poput Balenciage imaju posebno veliki uticaj jer je industrija soba za bekstvo vođena inovacijama, baš kao i francuska modna kuća.
Spot za kampanju Ljeto 2020 je nešto još neočekivanije. To je hipnotičko i gledanje je kao da vam se aktivno ispira mozak. Snimak vijesti sa nekim udarnim vijestima zaglavljen je između stvarnosti i iskrivljene fantazije. Novinari, novinari, novinari i svi ostali na snimku obučeni su u Balenciagu.
Koncept videa baziran je na produkciji umjetnika iz Pariza Willa Benedicta koji ga je i producirao. Ima evidenciju o takvim radovima, uključujući Čarlija Rouza, istaknutog američkog novinara koji strastveno intervjuiše vanzemaljca. Benedikt kaže: „Pokušavam da pronađem stvari koje su veoma stvarne i veoma su deo našeg veoma stvarnog proživljenog sveta. Na kraju, ne znate gde stojite. Sviđa mi se takva nestabilna vrsta mjesta.”
Video se u osnovi vrti oko informativnog programa, emitujući udarne priče dana. Prvo u programu je pitanje „kuda ide sva voda?“. U tom trenutku gledaoci već shvataju da nešto nije u redu i da program nije redovna vijest iz vašeg lokalnog područja. Ne možemo razumjeti nijednog od likova koji govore. Usta su im puna crnog, praznog materijala, a zvuci su jednostavno nehumani. Međutim, prema njihovim riječima, ispostavilo se da sva voda odlazi u odvodnu rupu u Kaliforniji, nazvanu Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Ubrzo nakon vijesti o vodi, program nam javlja da više nema gužvi. Na snimku se vide automobili koji se kreću velikom brzinom kroz raskrsnicu bez zaustavljanja. Planete se poravnavaju i potrebne su sunčane naočale. Ova čudna, stresna vijest korištena je za promociju Balenciaginih sunčanih naočala iz kolekcije za ljeto 2020.
Još jedna važna poruka bila je ispod vijesti “pješaci su se vratili”. Nakon naslova, na snimku se vidi plastična vrećica koja prelazi ulicu zajedno sa pješacima. Posljednji dio jednostavno kaže “dobre vijesti stižu”.
Teško je analizirati sve Gvasalijeve misli iza spota kampanje za ljeto 2020. za Balenciagu. Međutim, u emisiji nekoliko mjeseci ranije, Gvasalia je jasno dao izjavu o modernoj politici i pravilima oblačenja za lidere visokog profila. Predstava je postavljena u salu koja je jasno podsjećala na mnoge karakteristike EU, uključujući boju.
Francuska dizajnerska kuća zadržala je čudnu, zastrašujuću protezu jagodične kosti kao dio šminke modela. Postale su ikone za Balenciagine modele i znamenite modne revije.