Kako ovisnost ljudi o društvenim mrežama raste, to je postalo prisutna činjenica u njihovom životu, te su pod velikim utjecajem sadržaja koji vide na internetu, posebno kada su u pitanju modni trendovi. U prošlosti su se modni trendovi javnosti predstavljali uz pomoć modnih revija i modnih časopisa jer se moda smatrala ekskluzivnim dijelom kulture. Jedini uticajni u industriji bili su dizajneri i sjajni časopisi. Ali ako premotate u 2019. godinu, to je sasvim druga priča jer su društvene mreže preuzele modu i danas se fashionistice oslanjaju na trendove koje promoviraju Instagram modeli.
Ljudi sada imaju mogućnost da odlučuju o vrsti sadržaja kojem žele da se izlože. Da, modne piste i časopisi i dalje su dio modne industrije, ali polako društvene mreže sve više uspijevaju povezujući brendove s ljudima.
Modne kompanije moraju plasirati svoje proizvode na novo tržište
Ljudi se više ne oslanjaju na najnovije izdanje Glamoura, da im kažu koji su najnoviji trendovi. Društveni mediji se koriste kao marketinški alat za promociju proizvoda koje modni brendovi osmišljavaju za naredne sezone. Ali društveni mediji čine više; pokazuje ljudima koje odevne predmete nose njihovi digitalni prijatelji i koje modne trendove blogeri promovišu.
Modne kompanije znaju da ljudi danas nemaju isti nivo povjerenja u oglašavanje kao u prošlosti. Milenijalci žive u svijetu časopisa, internetskog oglašavanja i marketinških kampanja, ali ovi alati više nemaju utjecaj koji su imali u prošlosti. Čitaoci ovu marketinšku strategiju smatraju prilično udaljenom i svjesni su procesa montaže iza svih snimaka. Marketinške kampanje smatraju obmanjujućim i ne dozvoljavaju da na njihove kupovne navike utiče reklamni sadržaj, stupaju u kontakt sa TV-om, časopisima i radijem. Smatraju vrijednijim preporuke koje nude prijatelji na društvenim mrežama.
Društveni mediji imaju moć da brzo šire vijesti, širom zemalja i kontinenata, a sada kada je broj pratilaca na Instagramu premašio 200 miliona, šanse su da će svaki korisnik pratiti barem modni nalog. Istraživanja pokazuju da oko 50% korisnika Instagrama prati modne naloge kako bi pronašli inspiraciju za svoju odjeću. To uključuje i fitnes influencere i njihove povezane brendove. Stvoren je krug, inspirisan odjevnim komadom koji Instagram manekenka dijeli i oni dijele svoj izgled sa svojim pratiocima. Oni postaju izvor inspiracije nekom drugom.
Studije također pokazuju da će više od 70% ljudi vjerovatno kupiti određeni odjevni predmet ako ga je preporučio neko koga prate na društvenim mrežama. Oko 90% milenijalaca izjavilo je da bi obavili kupovinu na osnovu sadržaja koji je napravio influencer.
Modni brendovi se oslanjaju na istraživanje tržišta kada kreiraju svoje reklamne kampanje, a svjesni su da u 2019. moraju svoje marketinške napore usmjeriti na Instagram. I prosječni i luksuzni brendovi surađuju s Instagram modelima kako bi promovirali svoje proizvode na društvenim mrežama.
Instagram modeli promoviraju brendove i privlače pratioce
Društveni mediji su alat koji modni brendovi koriste kako bi svojim kupcima približili njihove vrijednosti. U prošlosti su modne revije bile ekskluzivni događaji kojima je pristupala samo elita. Danas svi poznati brendovi nude pristup svojim modnim revijama Instagram modelima s ciljem da influenseri podijele događaj uživo sa svojim pratiocima. Sve što korisnici Instagrama moraju da urade je da prate određeni hashtag i pristupit će svom sadržaju koji se odnosi na taj određeni hashtag.
Influencer marketing je novi trend u oglašavanju, a podrazumijeva suradnju s utjecajnim osobama koje imaju moć da povećaju svijest o brendu i utiču na obrasce kupovine. Iz perspektive kupaca, uticajni sadržaj se smatra preporukom digitalnog prijatelja. Prate osobe kojima se dive, provjeravaju odjeću koju nose ili proizvode koje koriste. Ove preporuke čine brend pouzdanim u očima kupaca i povećavaju interes publike za interakciju s brendom.
Mnogi modni brendovi imaju poteškoća u promoviranju osjećaja zajedništva, ali Instagram modeli imaju već uspostavljenu publiku, komuniciraju sa svojim sljedbenicima i mogu potvrditi proizvode koje brend nudi kako bi ga učinili dostupnijim javnosti.
Modna industrija je poznata po svom brzom miru, a razvoj tehnologije odredio je promjenu u obrascima kupovine. Instagram modeli nude brendovima priliku da pristupe novoj vrsti marketinga, onoj koja je izazovna ako ne zaposle pravu osobu i ne iskoriste svoju kreativnost za kreiranje sadržaja.