Moda se mijenja sve bržim tempom. I veliki dio toga može se doprinijeti milenijumskoj generaciji. Definisani kao ljudi rođeni između 1982. i 1996. godine, grupa uključuje preko 80 miliona ljudi u SAD-u. U vijestima ćete možda vidjeti naslove poput milenijalaca koji ubijaju robne kuće ili čak dizajnerske torbice. Kada je u pitanju preciziranje kako generacija utječe na svijet mode i ljepote, moramo detaljnije pogledati kako kupuju milenijalci.
Dolce & Gabbana-in apel milenijalcima
Kako milenijalci postaju sve veća kupovna snaga, brendovi postaju privlačni grupi potrošača na jedinstven način. Bez sumnje je jedan brend visoke mode koji raširenih ruku obuhvata milenijalce Dolce gabbana . U 2016. godini, italijanska izdavačka kuća predstavila je svoju kampanju proljeće-ljeto 2017. u kojoj se pojavljuje grupa utjecajnih milenijalaca, uključujući glumicu Zendaya Coleman i francuski model Thylane Blondeau.Italijanska modna kuća takođe je nastavila da koristi muške kreatore ukusa, uključujući Vine star Cameron Dallas i pjevačica austin mahone . Dolce & Gabbana je čak išla tako daleko da priredi više tajnih modnih revija sa mladima kao i modeli na pisti. A nedavno su lansirali novu foto-knjigu pod nazivom „Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance“, koja slavi slavnu djecu, VIP klijente i uticajne osobe na društvenim mrežama.
„Oni su pravi dečaci i devojke koji vole modu, zabavljaju se njome, usuđuju se, menjaju izgled svaki dan, ne plaše se mešanja stilova i različitih odevnih predmeta. Ono što nose odmah je na internetu i to vide mnogi tinejdžeri, tako da ih sa poslovne tačke gledišta ne treba potcenjivati“, kažu dizajneri Domenico Dolce i Stefano Gabbana.
Važnost Influencer marketinga
Influencer marketing je doživio veliki porast u posljednjih nekoliko godina. Brendovi su koristili zvijezde Instagrama i beauty vlogere da se pojavljuju u kampanjama i sarađuju na posebnim linijama. Plaćene sponzorisane objave služe kao način za povećanje prodaje novih brendova. Uloga influensera je postala toliko važna da je Forbes objavio listu top influencera u 2017. s imenima kao što su Chiara Ferragni i Danielle Bernstein praveći rez.
Brendovi šminke kao što su NYX i Becca koristili su influencere na društvenim mrežama da povećaju svoj doseg kroz plaćene, a ponekad i neplaćene napore. A modni trgovac REVOLVE sa sjedištem u Los Angelesu koristio je influencere kako bi ostvario prihode između 650 i 700 miliona dolara samo ove godine.
„Industrija u cjelini pokušava se okomiti na postojanost utjecajnih osoba i kako ih iskoristiti i integrirati u svoje poslovanje. Ovo je nešto na šta smo veoma ponosni. To je super važno za srž našeg poslovanja i vidimo da je sastavni dio u godinama koje dolaze”, rekao je suosnivač REVOLVE-a Michael Mente za WWD.
GigixTommy: Super saradnja
Što se tiče milenijumske saradnje, može se pogledati sada već dvogodišnji GigixTommy asortiman. Linija odjeće povezuje supermodel Gigi Hadid i američkog dizajnera Tommy Hilfiger . Prvi put lansirana u jesen 2016. godine, kolekcija je dostupna u 70 zemalja širom svijeta. U februaru 2017., Rafinerija 29 je izvijestila da je GigixTommy kolekcija kapsula rasprodana prije nego što je revija uopće počela.
Daniel Grieder , izvršni direktor Tommy Hilfiger Globala i PVH Europe, rekao je za WWD: “Rezultati nastavljaju da premašuju očekivanja u svim oblastima našeg poslovanja – od angažmana s novom publikom do povećanja vidljivosti na društvenim medijima i medijske vidljivosti do dvocifrenog rasta prodaje u dvije uzastopne sezone . Halo efekat u cijelom brendu pozitivno je utjecao na sve divizije na globalnom nivou, i uzbuđeni smo što ćemo nastaviti da gradimo ovaj uspjeh u našim narednim sezonama.”
Millennials & Fast Fashion
Ne može se govoriti o milenijumskoj modi bez sagledavanja velikog uticaja brendova brze mode kao što su Zara i H&M napravili kroz godine. Tradicionalne robne kuće kao što su Macy's, Sears i J.C. Penney doživjele su zatvaranje stotina trgovina, kao i pad zaliha.
Zašto? Činjenica da milenijalci žele nove i različite opcije brzim tempom služi kao glavni faktor. Osim toga, gledaju i na pristupačne cijene. Mnoge trgovine ne mogu se takmičiti sa Zarinim brzim obrtom od tri sedmice od početka dizajna odjeće do njenog dolaska u trgovine.
Isto tako, kada je riječ o trendovima, potrošači današnjice žele kupiti proizvod sada umjesto mjesecima kasnije. Profesori LIM koledža Robert Conrad i Kenneth M. Kambara nedavno je ove godine uradio istraživanje među kupcima od 18 do 35 godina koje odražava istu ideju. “Naša studija vrlo otkriva šta su pokretači kupovine ovih milenijalaca i kako modna industrija djeluje na njih. Svako sebe posmatra kao „tržište jednog” i želi da ima nešto ekskluzivno i što nije lako dostupno drugima. Žele da spoje svoj izgled na svoj originalan, autentičan način,” kaže Conrad.
Budućnost modnog potrošača
Gledajući naprijed, brendovi će se morati fokusirati na to da ostanu u vrhu trendova, utjecajnog marketinga i jedinstvenih stilova kako bi ostali u vrhu. Tradicionalni marketing i merchandising to više neće smanjiti, a to se ne odnosi samo na pristupačne brendove. Možda je to razlog zašto smo nedavno vidjeli popriličan broj promjena u luksuznim brendovima.
Sa Christopher Baileyjem koji je nedavno napustio Burberry, Riccardo Tisci koji je napustio Givenchy, između ostalih odlazaka; industrija se menja. Nasuprot tome, Dolce & Gabbana ima pune influensere i prema studijama, praksa će se samo povećati u sektoru luksuza. „Ako želite da razgovarate sa svojom publikom, morate razgovarati o životu i iskustvima. Ne možete samo napraviti 25-35 odjevnih kombinacija”, rezimira Domenico Dolce.